1.传播实施背景
此次榜单旨在选出消费者心目中高口碑、高销量的美味，因此口碑、热销的占比最高，为30%； 其次参考品牌力（知名度、美誉度和诚信度的统一）、近一个月站内搜索热度，在此基础上为 消费者增加决策力；最后结合产品（近一个月内）销量增速来综合评选出「食力榜」


2.创意核心洞察
年味儿就是承载着一代代人过年习惯的老味儿，逛集市逛菜市，办年货，这些都装着关于年的习惯和感觉 ，将直播间打造成集市的形式，不同红人主播便是不同集市的掌柜的，打造新模式，挑战新的直播形式，完成更好的直播转化。

3.传播策略及实施
1.多平台KOL为活动发声，响应京东及品牌官微深度参与： #寻找食力榜美食#话题传播，参与榜单选品互动的同时，针对

京东站内榜单会场中各种不同食品进行短视频测评、直播测评、种草等，引流京东站内

2.KOL参与定制版「食力年货福袋」礼盒开箱评测，输出种草图文内容或视频内容，吸引第二波流量关注持续引爆活动声量

3.站内发现频道发起话题卡片，发起#寻找食力榜美食#话题，同步铺排达人测评视频

4.项目效果说明
1. 总监直播， 直播观看人数 110万+，高于同期其他直播 10000%；    同时依靠总监的超高影响力，1月18号总监直播当天，会场PV超过150万，高于会场日均值 1500%

2. 定制视频传播面广，覆盖了 京东、小红书、微博、腾讯视频、今日头条、好看视频、优酷、爱奇艺等多个平台，借助100多名微博达人及小红书KOL广泛传播，累计播放量超过2000万

3. 为此次年货节活动定制了4期会场，同时在会场中定制了品牌种草文以及开箱视频，可以让受众在线上会场浏览的时候有更全面形象的感受，从而促进转化

4. 协同不同渠道的美食kol矩阵助阵活动，为活动定制专属开箱视频，覆盖多圈层用户，量化营销效果，增加社交分享的传递性，将年货节活动引导至会场

5. 从会场视觉以及传播的年货节福袋贴合过年属性，突出了国潮且具有较强社交属性的特点，使得活动在整体传播过程中更有标志性和整体性，也是向受众传达一种年货节态度和文化

5.案件亮点

京东年货直播排位赛要打破原有直播形式，做全网最有年味儿的直播。