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姐姐的爱乐之程
发布时间：2021-04-15 11:50
1.传播实施背景
随着新时代女性自我意识的觉醒，姐姐们的人生不止一面，她们拒绝被社会界定，她们一个人可以依然自得，回归家庭依然可以活得精彩。在各类目下，女性消费者与男性消费者拉开差距，女性逐渐成为主力消费者，疫情期间无法出门，并没有阻止女性买买买的欲望，反而更多的种草与推广，加速了女性消费者在电商平台的消费。
2.创意核心洞察
乘风破浪的姐姐节目爆火以后，引发了社会关于30+女性的讨论，为30+女性带来了巨大的关注度，围绕“以热爱 成就热爱”主题，结合姐姐们的专属标签，对标友商，拉动更多女性人群，以多样化场景匹配京东超市全品类需求。
3.传播策略及实施
10位相关风格契合的微博kol直发姐姐们为京东超市打call视频以此造势
20位不同类型的抖音kol根据自身风格翻唱“京东神曲”，从各个圈层广泛覆盖人流，以趣味性、诙谐性延续整个项目传播
4.项目效果说明
10位微博kol直发京东超市打call视频：
阅读量2637w赞23957评论7790转发6618
20位抖音KOL翻唱京东神曲：
总播放量：436.27w
总点赞量：41755
总评论量：1290
总分享量：1073
项目借势《姐姐的爱乐之程》节目热度，聚焦京东超市全品 类并强化女性标签，借助多种形式与丰富的媒体阵营， 为京东超市及各个品类、品牌创造了大量曝光，促进最终的购买销售,提升女性消费者在平台的整体渗透率
5.案件亮点
本次项目结合市场/社会热议的话题，聚焦#女性不被定义#，合作《姐姐的爱乐之程》这个节目为30+女性发声，从而选择全民娱乐阵地「抖音」作为发力平台，联合不同圈层的KOL重新演绎京东超市神曲，深化京东超市icon 抢占流量，引起网友的跟风模仿
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