这个时代生活节奏越来越快，好像总有做不完的事情在推着我们前进，赶航班、赶进度、赶报告、赶一个又一个的Deadline...脚步的速度追不上倍速播放的进度条，连 “摸鱼” “偷懒” 都成了一种奢侈。

懒蛋蛋是日本TBS电视台早间新闻节目《早安频道》中播出的一个动画形象，它一副躺在地上生无可恋的样子，口头禅是“不想动”，“鬼知道”这类消极话语。拖延、懒惰是懒蛋蛋的代名词，刚好契合了当下都市人的情感需求走红网络。一颗蛋就这么因为 “丧” 气十足，一心犯懒成了上班族代言者。

直播越来越快，效率也被折算成每秒的销售额度。作为一家传闻中 “下午才上班” 的 “超懒” 公司，笑果文化携手adidas neo与懒蛋蛋一起策划了这场 “超超超懒直播”。

9 月 16 日当晚笑果脱口秀演员李诞、杨蒙恩作为主持人、助理主持与adidas neo品牌代言人迪丽热巴齐聚天猫、抖音直播间。在这场直播里，没有 “三二一上链接” ，也没有 “先到先得，最后X分钟” ，你全部需要做的只是懒懒地休息，和大家一起完成一次松弛有趣的游戏。

直播 + 脱口秀 + 游戏：“这可能是史上最好笑的直播间”

2020年上半年，全国平均每天5万场电商直播，开直播的频率已经高到需要用秒来计算，被懒蛋蛋包围的 “超超超懒直播” 从名字上就注定不能和其他直播间一样。

有两位脱口秀演员坐镇，金句不断，爆梗连连，比起直播，这更像是一场布置特别的喜剧演出。暖色明亮的空间，柔软松弛的装饰，懒蛋直播间将 “懒” 贯彻到每一个细节：主持人和艺人懒散窝在沙发里完成直播，脱口秀演员们随意地释放一些幽默，环节不用cue全靠游戏串联。直播间引入了即兴喜剧中常用的 “当然了” 游戏，玩家们必须在肯定上一位玩家答案的基础上完成自己的表达，这是在日常生活中不那么常见的交流方式，用肯定代替辩论，让不少直播间的观众也对这种互动产生兴趣，也想要在自己的生活中试试。

慢下来，让笑果转化成效果

用笑声取代吆喝，用盲盒游戏取代上货链接。整场直播中没有一条购物链接，甚至连商品的开售时间都是在直播结束后，这场颠覆传统形式的直播最终却取得了意料之外的效果。直播抖音累计观看人次突破一百七十万，这个数据是同时段同平台的另一场品牌直播的三倍，成交量累计超过25万元。

关于直播带货是 “效率第一” 还是 “内容先行” 的争论始终在进行，这两者之间的平衡点似乎难以达成。告别高频率重复的魔性口播，笑声和慢节奏不仅没有减弱 “懒蛋直播间” 的营销效果，相反还加深了品牌好感度。通过嘉宾与主持人之间的互动，从 “懒蛋” 症状出发，用更贴近大众审美的内容去打动消费者。通过这场直播，作为广告制作的笑果文化进一步证明了自己内容创作的能力，比起速度，信息与内容或许才是消费者更愿意看到的。