1.传播实施背景
近年来，母婴消费圈层逐渐升高，品牌和平台开始触及高端母婴消费人群，垂直市场，强大的购买力让给母婴产品带来更优质的人流。京东与凌亚世纪传媒携手各类国际大牌一起聚力为妈妈提供高品质爆款产品，刷爆Social打爆销售，形成首个国际母婴品牌聚集地，齐力发声。


2.创意核心洞察
在整体风格调性上，选择以拟人化的方式呈现产品，并将爆品打造为具有王牌概念的KING风格，爆品会场沿用其风格的同时以王者KING汇聚的形式来呈现。以悬念海报预热，再以解答谜题的种草视频形式揭晓爆超级爆品的高阶亮点。

3.传播策略及实施
前期 将主推爆品的形象拟人化的展现出来，并附上趣味性的特色卖点文案，打造兼具神秘感与气场的预热海报，预留悬念，为后续传播活动造势。
中期 官微&品牌联合悬念揭晓神秘海报，爆品会场高潮迭起，承接预热期的蓄水流量
后期 配合“双十一节点”专场定制直播强势种草爆款产品，激活流量并转化至会场

王牌爆品主会场

站外（知乎、今日头条）种草文

KOL传播social产品海报及种草视频
  
母婴大咖直播助力

4.项目效果说明
站内:

• 王牌爆品主会场 PV:80.1W+ UV：61W+ GMV:137.34w+

• 直播总观看人数：观看量 57.8w，点赞量 87w

• 京东站内视频播放量：4.6w+ 站内种草文总浏览量： 23.9w+

站外：

• 微博传播总阅读量：881.8w+

• 今日头条、知乎信息流投放: 940.8w+

• 微信、社群投放：11w+ 朋友圈投放：147w+

• 第三方主流视频平台总播放量：186.2w+
5.案件亮点

1、在整体风格调性上，选择以拟人化的方式呈现产品，并将爆品打造为具有王牌 概念的KING风格，爆品会场沿用其风格的同时以王者KING汇聚的形式来呈现，站外投放CTR高于同期平均值 11%；爆品会场使用王者KING汇聚的形式来呈现，会场页面平均停留时长高于其他同期均值 17%；

2、微博、微信、朋友圈、第三方主流视频平台（百度、优酷、腾讯、爱奇艺）、 知乎、今日头条等多平台联动传播发布social传播物料，创意互动传播引流京东站内

3、向消费者心理定势（先是悬念海报预热，再以解答谜题的种草视频形式揭晓爆 品及其亮点）传递「超级爆品的高阶亮点」，提升产品销量；次日复访率高于同期均值 6.9%