扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
女神节大商超群直播品类日
发布时间：2021-04-15 11:57
京东大商超“她的节”行业直播日
1.传播实施背景
本次直播品类日在3.8女神节的当口，借势女神节大营销节点，以此为抓手扩大声量，并撬动用户进到京东大商超进行加购。 此次主题“她的好物赞美日”，在女神节大主题下进行延展，与直播品类日调性相符，同时使用户轻松准确直接的get到这是女神的节日，也是属于她 们的好物推荐，这一天买给自己的都是对自己的赞美。直播品类日便以此为内容切入点，号召女性买买买。
2.创意核心洞察
在3.8女神节的当口，借势女神节大营销节点，以此为抓手扩大声量。聚合各大品牌通过直播形式撬动用户进到京东大商超进行加购。在传播期间，由于各个品牌参与量大，所以采用组CP的方法，形成新的销售体系，制作组合特色的海报以及专属直播间。
3.传播策略及实施
品类渗透+站外大流量红人引入+产品权益+站内s级资源位+站外媒体曝光
1.cp直播连麦 12小时霸屏直播
2.品牌擂台赛 ：提升品牌参与度，正向激励，刺激销量
3.女神明星总裁直播：品牌高效借助明星总裁势能，带来更大销量及用户增量
4.品牌连麦组cp ：品牌人群渗透，创造新消费场景
5.红人矩阵直播：邀请站外4位大流量红人联动站内红人，采用红人4+N玩法为品类增加流量及销量
6.站内流量拓展
7.站外流量宣发
4.项目效果说明
其中大约83%的PV来自直播会场TAB资源位。
TAB会场的订单转化率为0.1%，页面平均停留时长14s，说明关注直播频道的用户对利益点等信息更敏感；而主会场的订单转化率为0.86%，页面平均停留时长32s，说明用户对利益点敏感度相对较低，更容易被吸引。未来项目中可在会场中重点放大利益点以吸引高敏感人群。
5.案件亮点
通过搭配联合营销策略，形成“1+1>2”的营销效果，为参与营销的CP品牌创造了跳过本身更大的价值。
案例信息
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
