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2020育儿向未来2.0《Parents BEST》“星”品创作营成团大赏

发布时间:2021-04-15 12:00     浏览量:13558


父母世界Parents 母婴

1.传播实施背景
2020育儿向未来2.0《Parents BEST》“星”品创作营成团大赏作为业内首个母婴家庭类“星”品成团创作营,是凌亚世纪传媒旗下母婴家庭类媒体品牌父母世界Parents携手京东超市母婴品类共同发起,联合京东金榜、京东玩具乐器、京东图书,战略合作伙伴-快手母婴、中国婴童网等打造母婴行业产品盛典,评选出产品趋势榜单及奖项,助力中国新生代母婴家庭智慧有趣的育儿和消费升级指导,Pick高质量高标准的育儿及家庭好物。


2.创意核心洞察
作为母婴家庭行业首个“星”品创作营,首度联合京东金榜数据加持,30位+顶流专家天团硬核认证,强势行业背书加持权威榜单消费指导,集结全方位优质资源助力京东年货节;首次打造快手视频好物种草引流快手小店打通京东供应链;首个颁奖盛典内外场连麦直播+虚拟主播,产品直播间专享价;成团产品落地线下新通路,打造京东全域营销新玩法等,实现全渠道全场景全链路360度营销赋能,精准触及目标人群需求及生活方式。


3.传播策略及实施
2020育儿向未来2.0《Parents BEST》“星”品创作营成团大赏,进行了全渠道全场景全链路360度营销赋能,精准触及目标人群需求及生活方式。30位顶流专家天团及多位兼具专业+流量+话题+颜值的达人天团,定义超级评审导师团“人货场”。

期间达人直播天团共产出100+短视频,在腾讯、优酷、爱奇艺、今日头条、快手等全网分发,均获得流量加持,精准实现用户触达和转化,强势行业背书加持权威榜单消费指导,集结全方位优质资源助力京东年货节;首次打造快手视频好物种草引流快手小店打通京东供应链;首个颁奖盛典内外场连麦直播+虚拟主播,产品直播间专享价;成团产品落地线下新通路,打造京东全域营销新玩法等,在站内外推广物料中露出,包括不限于现场背景板、京东专题、主播口播、宣传海报、快手聚合页等,获得项目上亿+流量曝光;100家+母婴、新闻资讯类媒体传播发布,为活动聚集母婴行业最大声量;京东排行榜以【首席合作伙伴】身份 给予京东站内头部资源支持;快手&京东双平台直播京东站内星品出道计划打通用户、流量、转化营销闭环。

大赏现场公布了2020年度《Parents BEST》成团的优选产品系列:奶粉、尿裤、辅食、用品、玩具、车床等成团奖项。今年的奖项在评审维度上不断升级,不仅有基于母婴头部专家/大咖作为专家导师打分,百万级粉丝KOL成团教练的测评,以及京东金榜数据背书,和来自京东百万用户在线投票、快手好物种草测评等。

现场还公布了父母世界Parents联合京东超市母婴品类首创的以内容营销声量来推选品牌内容营销案例类奖项;首创的行业首个旨在表彰母婴家庭科普知识专家的奖项【《Parents BEST》行业推动者】;首个与医疗健康类机构共建的专业内容合作奖项;还有针对今年火热的直播、短视频现象,首创针对京东超市母婴家庭类目【2020 《Parents BEST》京婴星主播】及【2020 《Parents BEST》 快手短视频优秀创作者】奖项。


4.项目效果说明
30位顶流专家天团硬核官宣,特邀宝藏明星家庭出席分享。站外微博总阅读量达500万+,视频播放量达200万+;

【京东站内】爆款资源位加持入围榜单,首次携手【快手】全程直播颁奖盛典,内外场【带货直播】全方位助力好物大赏。站外微博总阅读量达95万+,头条曝光量达3012万+,成功引流33万+人次,盛典直播京东+一直播总观看量达640万+,总点赞数达71.5万次,

评论15084人次。

成团出道排行榜直播营销助力,快手玩转出道产品种草长尾视频,100+主流/垂类/行业媒体发稿矩阵传播,2020长尾白皮书宣传发布等。现场精华视频二次曝光总阅读量达179.3万,达人测评种草视频总计109条,快手播放量达506万+,快手小店引流京东1.2万,触达 23.9 万人群。


5.案例亮点

2020育儿向未来2.0《Parents BEST》“星”品创作营成团大赏,进行了全渠道全场景全链路360度营销赋能,精准触及目标人群需求及生活方式。30位顶流专家天团及多位兼具专业+流量+话题+颜值的达人天团,定义超级评审导师团“人货场”。

全网分发流量加持,精准实现用户触达和转化,强势行业背书加持权威榜单消费指导,集结全方位优质资源助力京东年货节;首次打造快手视频好物种草引流快手小店打通京东供应链;首个颁奖盛典内外场连麦直播+虚拟主播,产品直播间专享价;成团产品落地线下新通路,打造京东全域营销新玩法等,在站内外推广物料中露出,包括不限于现场背景板、京东专题、主播口播、宣传海报、快手聚合页等,获得项目上亿+流量曝光;100家+母婴、新闻资讯类媒体传播发布,为活动聚集母婴行业最大声量;京东排行榜以【首席合作伙伴】身份给予京东站内头部资源支持;快手&京东双平台直播京东站内星品出道计划打通用户、流量、转化营销闭环。


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案例信息

行业: 电商、零售
类型: 其它
地区: 中国大陆
广告创意: 凌亚世纪
时间: 2020
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