短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

微信 QQ 微博
综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 520 德芙 NIKE 麦当劳 宝马 华为 母亲节 京东 肯德基 金瞳奖 中秋 泡泡玛特 ai adidas
清除历史
暂无搜索记录...
赞意
589.8
SG 胜加
558.1
天与空
547.9
微梦传媒集团
539.3
壹捌零创意集团
535.0
请输入搜索内容……
关注 消息

尿尿是只猫：保持想象力和洞察力才能讲好故事

发布时间：2021-04-15 13:02     浏览量：84196

巨量引擎
对于Z世代年轻人而言，不问薪水多少、不问情感状况、不问爱豆是谁已经成为了三大基本社交礼仪。

尤其是，千万不要轻易问朋友你的爱豆是谁。

因为万一不小心问到对家不仅容易打起来，而且他们的爱豆也有很大概率根本不，是，人。



1.在抖音，
当一只顶流猫是什么体验？

在互联网人均养猫，至少是人均云养猫的时代，你要是没有个爱看的猫片，喜欢的猫（爱）豆，群聊社交都根本插不上话。

以著名红猫"尿尿是只猫"为例，它在抖音平台上拥有近1300万粉丝，获得的点赞超过1.6亿，无论从粉丝黏性还是活跃度，都算得上是宠物领域的头部达人。

同时，它也是巨量星图千万级达人纪录片《闪耀·巨星记录》中的"C位"顶流猫。当一只猫都有纪录片了的时候，论猫生辉煌与人生惨淡。


更重要的是，大部分"社会人"是需要营业的。

但尿尿不需要。

"我，尿尿，脾气爆不好惹，铲屎官尿爸要是敢对我叽叽歪歪，我有的是牙口等着对付他"，简直是猫届魏璎珞。心情不好的时候就咬铲屎官缓解一下紧张的氛围，心情好（没有心情好）的时候就恶猫咆哮尿爸助助兴。


每天随性而醒，随性而睡，不管到不到点都有高级罐头等着临幸，而且还是经过营养师科学配比，不定时猫条供应，猫草、猫抓板、小鱼干，还有各种游戏装置随时等待尿尿翻牌。

而尿尿得到这一切的代价只需要——让尿爸狼狈地跟着镜头捕捉它高傲的后脑勺，如实的展示自己对人类的不屑一顾。

撒娇乖巧微笑营业是什么东西？不存在。

粉丝不仅不逼着尿尿营业，尿爸要是看了什么热门视频，心血来潮想要玩个同款"强制"营个业，还会被粉丝热情"嘲讽"，在评论区留言"尿尿，咬他"。


然而就算不营业，也丝毫不影响它顶流猫的排面。

你没有助理，尿尿有。

你没有营养师，尿尿也有。

你没有跟拍师，尿尿还是有。

你996通勤，尿尿007玩乐。

谁叫这届年轻人就是爱看猫片呢。

艾媒咨询发布的《2021年上半年中国宠物经济产业发展现状与市场调研分析报告》显示，将近70.0%的中国消费者曾经养过或现在正在饲养宠物，10.8%的消费者目前正在计划养宠，4.8%的消费者正在体验云养宠。

在如此庞大的"它经济"数据支撑之下，也就并不奇怪明明尿尿只是一只猫而已，但却活出了顶流的感觉。


你以为这是世界的参差，但事实上，为了让尿尿猫届魏璎珞的性格生动的展现出来，尿爸在镜头背后可没少挨怼。一只猫的走红，比你想象中要难太多了。


尿尿倒是毫无顾忌只需遵从本心，尿爸则是除了睡觉基本上都在围着尿尿跟拍素材，哪怕被尿尿凶了咬了，第一时间想到的是"这个镜头不错"，赶紧确认一下画面录全了没有，辛酸打工人实锤。尿尿醒着的时候就抓紧录素材，尿尿睡着的时候还要抓耳挠腮的剪镜头，把尿尿最有趣的一面展现给粉丝看。


2.打造一个
「头部达猫」总共分几步？


尿尿的走红，其实是来自于一次充满戏剧性的意外。

"它绝完育之后，然后它感觉像要说话了似的，就说好疼，我觉得特别逗"，尿爸总结了一下尿尿的意外走红，其实就是因为一次对猫闪现人性的捕捉。他的第一条抖音尿尿绝育就有48.6万的点赞，吸引了600个粉丝，这也成为了尿爸继续拍摄尿尿视频的动力。


在意外拥有流量之后，如何将流量变成留量，继而成为一只有影响力的顶流猫，比你想象中要难太多了。

截至2020年9月，仅抖音平台上粉丝过万的宠物博主就已多达2.5万人，但能真正成为顶流猫的也就只是其中万分之一而已。

每只猫都有自己的独家吸粉门道，有的猫光靠颜值，有的猫则靠才艺，还有的猫靠茶艺，总之各有各的猫设，众多顶流猫，撞款撞猫设的数量也不算少了，同款猫设还会消减视频内容本身的价值和趣味。


尿尿的走红和它独特的"猫设"也有很大的关系。脾气大不好惹的猫届魏璎珞，"猫设"趣味性全网独一份。


尿尿在拥有100万粉丝的时候，还没有拍过一个广告视频，甚至还被坑了。这不仅仅是尿尿和尿爸所面临的尴尬困境，也是所有达人在实现自我持续发展中必经的一道关卡。一方面是达人无法依靠短视频内容实现变现，持续产出，另一方面则是品牌也无法对接到高质量创作的达人，实现品牌效应放大。

这种现状决定了，除了内容创作本身的考验，内容变现也成为影响达人能否扩宽领域、提升影响力时的重要指标。

直到与巨量星图合作之后，解决了达人内容变现和品牌方高质内容需求的问题，尿爸的困境才真正迎刃而解。巨量星图平台给了尿爸和尿尿充足的创作空间，即使接广告，也以不损伤尿尿影响力和尿尿粉丝的期待值为准则。有了充足的时间和空间打磨视频内容，才会有将内容IP转换为商业IP的可能性。


3.如何让流量变成留量？


如何在巨大的流量中保持视频内容的水准，将流量变成留量，在巨量星图千万级达人纪录片《闪耀·巨星记录》中，三个不同领域的达人几乎都给出了一致的回答——保持记录真实生活、分享生活的初心。

比如时尚领域达人豆豆和舞蹈领域达人小霸王。豆豆原本是一位主持人，一次偶然的机会，在网络上发布了一条教大家怎样做造型的经验视频，得到了很多的点赞和关注，开始了一边工作一边分享生活的日子。小霸王最开始是一位幼儿园老师，从分享自己跳舞的教学视频开始，一点点积累粉丝，才实现了从幼教到短视频达人的飞跃。


从个人式分享生活到将自己的生活日常经营成受千万粉丝喜爱的内容IP，从内容IP再到商业IP，看似简单的跨越，实则对于个人人生轨迹和自身社会价值都有了质变。她们现在的工作早已经不局限于拍视频做内容，一部分也是得益于巨量星图这个平台让达人拥有了更多的可能。

站在短视频巨大流量的风口上，有不少人都曾获得过短暂的流量聚焦，但很多达人可能就止步于此了。像豆豆、小霸王、尿尿这样可以持续站在顶流的幸运儿，完成了从领域达人到建立自身内容IP的裂变。他们的成功既得益于自身的内容经营，也得益于和他们共同成长的巨量星图平台。

巨量星图作为基于创作人生态的营销平台，一直以来都在致力于帮助达人创建个人的内容IP，帮助达人从内容变现开始，实现个人的价值裂变，推动商业价值实现质变的发展，从而建立全领域影响力。

一方面，巨量星图链接了无数优质的头部达人，另一方面，巨量星图对接了大量优质的品牌，让达人们在分享美好生活的同时实现内容变现，也让品牌效应得到最大化的展示，将优质的内容和正能量价值观传递给社会粉丝，共筑繁荣内容生态。

巨量星图对于达人的价值不仅仅在于幕后托一把，让达人拥有更多的目光聚焦，同时也在台前捕捉机会，释放达人更多的商业潜力，建立多领域的破圈影响力，助推整个达人营销行业释放新活力、新可能。

让达人并不止步于达人的单一身份标签。

正如对于现在的小霸王而言，她既是抖音的人气视频创作者街舞小霸王，也是知名跨界达人，在和巨量星图强强联手之下，与刘德华、贾玲、张小斐等知名演员合作过的她，已经拥有了比单一领域达人更加广阔的视野和事业版图，而她的身份也变得更加多元化。


从分享生活的舞蹈达人到把自己变成了有商业价值的IP，这不仅仅是素人达人崛起的内容奇迹，达人的身份转变也让他们拥有了与过往全然不同的全新人生。从接受价值传输到传播自我价值再到输出正能量的内容价值观，如豆豆、尿爸、小霸王这样的头部达人，显然已经走到了更高的人生舞台上。

来源：蹦迪班长

THE END

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2021
产品： 巨量引擎
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息：

联系方式（选填）：