3月23日，2021中国家电及消费电子博览会（2021AWE）开展。AWE开展至今已有10年历史，AWE见证了海尔智家从家电12连冠到场景和生态的转型之路。针对此次展览，海尔智家融合媒体矩阵、目标人群精准捕捉、品效合一及内容产出，为此次传播助力。

       海尔智家旗下首个场景品牌三翼鸟，其概念来源于混沌理论中的奇异吸引子，本身具有一定神秘感，利用其神秘的属性发展成悬疑概念剧。邀请著名央视主持人杨帆进行拍摄，视频中家庭场景不断出现的“特殊符号”吸引用户持续关注，通过剧情层层递进，引发用户产生疑问，上网搜索、画出什么logo等行为使悬疑氛围逐渐加强。在视频最后，悬疑谜底揭晓——三翼鸟发出邀请函，邀请用户和杨帆一同探秘三翼鸟的未来生活方式。

【以抖音为主阵地，打造丰富传播矩阵】

       以抖音为主阵地，对创意视频进行曝光，为本次海尔智家2021AWE云逛展直播进行引流。同时占位抖音2021AWE专题页前排展示位置，配合社交/资讯/出行/搜索/短视频类媒体，打造传播矩阵。

【布局全国，聚焦上海地区，精准沟通人群】

       通过社交媒体微信朋友圈投放，借悬疑剧情设置吸引用户注意力，达成进一步关注。地域方面聚焦AWE主办地——上海，通过区域范围内定向吸引目标人群到场馆参观，同时布局全国，扩大本次影响范围，为云逛展直播引流。

【AWE直播之夜，边看边买达成品效合一】

       占位AWE直播之夜官方合作媒体快手及什么值得买，通过直播打通线上线下链路，运用KOL主播影响力，让用户边看边买。

      卡萨帝联合什么值得买AWE直播之夜，邀请KOL主播贝贝与海尔工作人员一起为用户讲解卡萨帝产品的特点及功能；直播覆盖4个平台，值得买站内/淘宝/京东/一直播，观看量达88万。

      联合快手举办3场直播，包括达人吴召国直播、快手官方直播及海尔直播。总直播时长近11个小时，共计观看量201万+；其中联合快手好物推荐官吴召国直播观看量高达176万，最高同时在线观看人数约5万，通过联合KOL及品牌代表进行专业讲解，深度传递品牌及产品信息。

【街采/探馆/评测视频发布，多维度提升品牌认知】

       街采视频：通过街头采访路人关于其智慧家庭的探讨，了解现在用户的家庭现状，以及对智慧家庭的期待等。以真实的街头路人回答及畅想，吸引用户关注海尔智家2021AWE。

       探馆视频：新浪科技发起#你理想中的智慧家庭#话题，从中国家庭变革角度入手，讲述现代的智慧家庭，以三翼鸟为例探寻智慧家庭的发展现状，详细展示了智慧玄关/厨房/客厅/影音室/卧室/浴室等场景，以及创新的服务模式。

       3分钟看懂什么是真正的智慧家庭：以中国的智慧家庭的发展角度入手，讲述智慧家庭的市场规模，以企业层面为核心，讲述三翼鸟“新居住”概念。从智慧客厅/厨房/卧室/浴室角度讲述场景下用户体验，为三翼鸟“新居住”方式进行宣传。

       凰家评测视频：由凰家评测/凤凰网科技/凤凰新闻客户端联合出品，邀请KOL依凡到AWE现场进行相关报道，主要讲述卡萨帝厨房/纤洗护理机/衣帽间等，通过KOL亲自体验产品以及品牌人员专业讲解，向用户展示卡萨帝带来的生活美学。