钢筋，是建筑的基础单位，凭强韧的骨架撑起万丈高楼；

筋骨，是生命的基础单位，凭一股韧劲扛起理想的大厦；

无论人或企业，全凭一根筋骨，勇往直前。

2020年，万科在年度品牌主题“万事皆可，就是我们”之下，推出品牌年轻化态度主张“就是一根筋”。向世界展现万科36年来认真做事，坚持为普通人提供好产品、好服务的的长期主义态度。同时，“就是一根筋”也是万科对年轻一代的发声，力挺那些坚持理想，不妥协、不认输的热血少年。

在今天这个越来越年轻的社交环境下，万科希望用更新的视角思考问题，用更年轻的语言方式对话新一代。为此，在这波品牌年轻化战役中，有门为万科打造了一张颇具年轻感的新名片——“筋厂”。

筋厂以线下场景落地，作为品牌“一根筋精神“的落地载体，对主题直接呈现。我们贴合年轻人的喜好，将其打造成为富有万科运动基因的潮酷厂牌，在传递品牌精神的同时，以运动的方式，强韧年轻人的筋骨，为其注入坚韧之力，支持他们为热爱一根筋刚到底。

将坚守与热爱化作钢筋铁骨，用有趣与活力赋予建筑生命，万科筋厂，重磅登场！

跨圈制造，“筋厂”亮相重庆

一场一根筋的大型超燃LIVE SHOW

9月26日，重庆鹅岭二厂，筋厂的招牌巍然矗立。

鹅岭二厂，一个重庆本地老工业厂房改造的样板。陈旧车间与现代时尚相融交汇，见证着重庆不畏爬坡的历史和求新求变的精神，气质上的契合，让筋厂与二厂一拍即合。

融合万科一贯以来的阳光健康运动文化，与Z世代偏爱的潮in工业风，筋厂这座充满年轻未来感的硬核潮流工厂就此诞生。

12天时间，数十万热血少年被 “万”有引力所吸引，从全国各地集结于筋厂之中，共同参与了这场超燃的一根筋大型LIVE SHOW！

热乎乎的现场大片奉上，先感受下躁动气氛！

四大超级厂区设置，将一根筋修炼进行到底！

万科将一根筋精神注入到筋厂的每个角落，“筋骨修炼区”、“筋神挑战场”、“筋力回复站”、“一根筋认证中心”四大超级厂区，层层递进，环环相扣，把参观变成一次修炼闯关，让拍照打卡成为所有观众与潮流文化的一次跨界对话，一起体验“修炼筋骨”、“磨砺筋神”，喊出年轻的态度：为热爱一根筋刚到底。

一、筋骨修炼区

哪有什么一战成名，无非是百炼成钢，

以运动的名义，炼就强大的意志，

无惧磨砺，坚韧到底！

二、筋神挑战场

打不倒我的，终将使我更强大！

在电光拳击场挑战打不倒的沙袋，

无论前方是何洪水猛兽，

不认怂，不回头！

三、筋力回复站

筋力特饮为你加油助力，

短暂的休憩，为下一次出发蓄满精力！

四、一根筋认证中心

通过一根筋的重重修炼，恭喜解锁终极认证，

象征着荣耀的认证信物和潮酷的装备盲盒。

「筋厂制造」，硬核万科的潮流作品

为给予历练的勇士们以嘉奖，并将一根筋信念注入到他们的日常中，筋厂同步推出“筋厂制造”原创系列潮流装备，烙印龙虎图腾，铭刻态度金句，亮出硬核气度，并结合年轻人流行文化，以盲盒形式发放，不断制造惊喜。

从开业到落幕，筋厂的这面态度留言墙，也满满当当地填上了由五湖四海发射的“弹幕”，人各有热爱，幸运的是，我们看到了每个人为自己热爱坚持到底的决心，万科也希望大家走出筋厂的大门，仍然装载热血，头也不回地骄傲奔跑！

万科筋厂首站成功在国庆期间成为重庆最热门的打卡地之一，每日持续吸引上万的人流进入场馆体验“一根筋”的旅程。“筋厂”也成为万科独有的品牌资产，超级IP。并且在之后一个月内，筋厂陆续落地全国几十城，各地打卡者破亿，实现全国性“出圈”。

筋厂是万科全新的企业文化符号，助其品牌人格具象化，让万科品牌有了鲜明的态度，在年轻一代中树立全新的品牌心智，建立用户好感；是万科 “一根筋”精神的具象投射；是企业对自我的解读以及对新时代年轻群体的洞察。未来它还将创造更多影响力，持续赋能万科品牌。