扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
5人已评
我的评分
收藏
评论
微信分享
青岛啤酒请来一群企鹅，在冰川里建起了酒吧
发布时间：2021-04-20 00:00
青岛啤酒全新打造了一部动画广告片，片子以一群可爱的企鹅为主角，唯妙唯俏地上演了一出企鹅造酒吧的冰雪奇妙故事。
片子通篇采用CG技术打造，故事线可分为上下两部分。上半部分，三只形态迥异的企鹅，在白雪皑皑的冰川上，意外发现了青岛啤酒冰工厂的百年秘密。下半部分，企鹅们带着从冰工厂收获的灵感和新啤酒，跑到冰山脚下建起了自己的“国潮冰吧”。
自2019年，青岛啤酒一举打响“百年国潮”的声名之后，便将其发展成为品牌重要的IP资产。今年，青岛啤酒成为2022年北京冬奥会的官方赞助商，“体育营销”变成全年的重要主题。因此，继1.0联合纽约时装周、2.0致敬百年经典电影之后，在今年3.0“百年国潮”营销战役中，将其与“冰雪冬奥”相结合，以“冰雪国潮”为全年主题，通过概念连接、线上传播+线下体验的营销玩法，打造出一波别具意义与趣味的传播活动。用好玩的方式，建立起了与年轻消费群体的沟通桥梁。
一分半的广告片，满满冰雪、国潮、体育的氛围，青岛啤酒新产品始终贯穿其中。选择企鹅作为片子主角，一来它可以作为冬天冰雪的形象化代表，二来企鹅的形象在国内年轻群体中，向来具有很高的认知度，以及它本身具备的年轻、潮趣特质。另外，品牌在着重宣传新品和冰吧之外，同样从冬奥赞助商的身份和社会责任出发，通过企鹅充满感染力的细节演绎，宣传了“友谊第一、比赛第二”的奥运精神。
此外，企鹅们在短片里建造的“冰雪欢聚吧”，也同期在全国18座城市落地建成，真正意义上实现了从线上到线下一脉相承的营销传播。
案例信息
我的评分
平均分8.4分
(5人已评)
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
