案例亮点：

1）  一个概念三层含义：

安佳作为新西兰进口乳制品品牌，在自带营销属性的春节，通过新年传佳宝的核心概念，不仅带出安佳是新西兰百年传承的珍宝，同时安佳将这份营养健康的珍宝从新西兰传至中国。并且在新年里，安佳作为佳选好礼，传递家人与朋友间的最佳心意，关爱与祝福，成为守护你和家人健康的传「佳」宝。

2）  制播一体：

此次与辣目洋子的合作采用制播一体的方式，最大化媒体费用效率

3）  辣目洋子发起话题+多类型达人互动承接，全方位提升互动效果

4）  以抖音为主阵地，多平台配合做内容沉淀，进一步扩大影响力

目标与挑战：

春节营销，向来是各大品牌兵家必争之地。安佳面临的挑战是—在这个特别的后疫情时代，各家乳企（尤其是中国乳制品品牌）犹如“八仙过海”，纷纷推出形式各样的春节营销活动，以抢占消费者心智，获取更多市场份额。而安佳作为新西兰进口乳制品品牌，如何在春节这个重要营销节点抢占一席之地，将这个新西兰百年传承的品牌与中国春节送礼场景相结合，并在众多品牌CNY营销内容中脱颖而出。又该如何最大化提高制播性价比，最大化传播范围？

核心创意洞察：

浓郁的年味蕴藏着中国人骨子里深沉的情感，新年送礼是一种心意表达，是一份讲究，是一种仪式感，更是对新年的一种期许。家人间以礼相待，如获珍宝，也可称为“传家宝”。当新年遇上后疫情时代，人们在送礼时对健康会更为关注，从“恭喜发财”到“平安是福”“身体健康”，这个特殊的春节让我们更懂春节真正的意义。新年送礼，不仅要关爱走心更要有健康“护体”，送家人来自新西兰的百年安佳，传递健康与美味，这才是真正的“新年传佳宝”。

传播策略与实施：

安佳作为新西兰进口乳制品品牌，在这个特别的后疫情时代的春节，通过“新年传佳宝”的核心概念，不仅带出安佳是新西兰百年传承的珍宝，同时安佳将这份营养健康的珍宝从新西兰传至中国，并且在新年里，安佳作为佳选好礼，传递家人与朋友间的最佳祝福与关爱，成为守护你和家人健康的传「佳」宝。

此次安佳还携手新年大使辣目洋子，共创《春节护体指南》，通过趣味演绎，面对过年回家种种考验，用新年传佳宝——安佳成功护体，安佳作为新年佳礼，传递了健康和祝福。

第一阶段：辣目洋子化身安佳新年护体大使，打造《春节护体指南》viral video，带出安佳「护体」的social概念。在新年之际，新年传佳宝—安佳传递祝福和关爱，守护家人健康。借势明星话题和热度，微博娱乐八卦类达人&粉丝头条&品牌速递进一步扩散信息，最大化引爆流量。

第二阶段：安佳护体大片发布后，抖音作为活动主平台，同步开启全民任务#牛年护体放大招#，定制了安佳护体系列新年贴纸，传递新年传佳宝——安佳不同产品的新年佳式祝福：

安佳奶粉，传你阖家安康第一泡；安佳芝士黄油，传你新年加油涨芝士；安佳脱脂奶，传你享瘦美食不暴腹

引发更多UGC,多类型意见领袖同步发声并引导至电商平台+硬广加持，引爆流量的同时，激发用户参与

第三阶段：线上线下全方位联动：安佳联手周大生，推出扫码赢联名金牛活动，送真正的足金传佳宝；并联手豆果美食推出年味菜谱，延续活动热度，传递新年佳式祝福和心意

项目效果：

抖音：#牛年护体放大招#话题总播放量共9.5亿，视频数量共15.7万个

微博：impression46M  视频播放量：696万

#一口新西兰 新年传佳宝#话题阅读量1692.1万，讨论1.8万