全案概括：

整合营销 X 游戏化“社交”电商营销 X 品牌日

在一年一度的ChinaJoy期间，高通希望针对广大的手游玩家，科普其新一代移动处理平台芯片骁龙865在游戏层面的突出特性。为了在玩家心中建立“选骁龙、痛快赢”的认知，高通选择“游戏化数字营销”作为切入点，打造3D互动营销游戏IP《寻龙奇兵》。基于高品质的游戏化互动内容，激活骁龙及各大OEM厂商电商平台用户池。上线3周，在无外部投放的情况下累计总PV近70万，为店铺累计新增关注超12万人次。通过强社交属性，有效挖掘用户价值，提升品牌粘性，建立运营品牌粉丝长效机制，打开拉新获客的营销新通路！

营销背景：

市场背景：

随着Z世代年轻用户逐渐成长为购买主力军，追随潮流与新鲜刺激成为他们购买决策路径中必不可少的要素。随着电商平台走向存量市场，每个品牌都亟需更沉浸、更交互的内容表达产品，实现用户的快速增长

CJ现场参与展会的年轻用户

高通作为芯片提供商，始终是隐藏在手机厂商背后的“幕后英雄”。但相较于手机厂商，高通面临市场认知不足、卖点科普成本高以及普通玩家“选手机”大于“选芯片”的固化观念等营销挑战。如何通过精品互动内容和精细化运营取得更好的营销效果、传递卖点、建立受众认知，已成为高通所要面临的“必答题”

营销目标：

联动生态伙伴：联手各品牌手机厂商，卷入更多合作伙伴不断扩大影响力

传递品牌信息：打破传统植入方式，建立市场认知，场景化诠释骁龙品牌卖点，在广大手游玩家心目中建立“选骁龙、痛快赢”的认知

实现用户增长：作为一个不直接面向C端受众的B2B企业，巧妙实现电商阵地的用户增长，将店铺本身升级成为引力巨大的流量池

策略与创意：

核心策略：

01【打造高质内容，促进互动营销】

利用更有沉浸感和交互力的高级内容形态，与玩家进行深层次交流互动，增强用户粘性，真正提升用户参与度和裂变意愿，助力激活平台用户池

02【利用场景营销，传递品牌信息】

实现品牌信息与场景要素的完美对接，在游戏中通过公告牌、战斗、NPC交互等各种渠道植入品牌卖点，潜移默化传递品牌信息

03【社交促进转化，玩转全域营销】

将游戏打造为聚合用户的“引力场”，基于小程序，依托微信、京东双平台，刺激社交裂变，实现拉新促活

创意概述：

在ChinaJoy期间

为了在广大玩家心目中建立“选骁龙、痛快赢”的认知，实现电商平台的快速用户增长

高通选择“游戏化数字营销”作为切入点

打造电商平台定制游戏化营销IP《寻龙奇兵》

通过游戏化互动营销，更精准、及时且更具互动性的提升品牌力

场景化软性植入芯片特性及品牌特色

利用互动性的创新方式实现社交裂变，促进转化

对于用户，进入游戏后便开始自然地接收品牌信息

对于品牌，也通过游戏将品牌信息变为浓缩、视觉化、高度吸引力的内容，让一切信息都乐于被接受

游戏设定 & 逻辑全览

《寻龙奇兵》究竟是如何一步步为品牌打造强大“磁力场”？

进入《寻龙奇兵》开启冒险

第一步：建立核心世界观，提升品牌力

高通构建了一个虚拟的“5G未来城”，“龙之力”则是为城市供能的神秘力量，每一位玩家都是“寻龙奇兵”，通过战斗寻找失落的龙之力，源源不断地为城市提供能量。当游戏本身能够为玩家带来足够的沉浸感，品牌信息的沟通就会在潜移默化中产生

《寻龙奇兵》基于国内领先的3D游戏引擎开发，通过赛博朋克风的3D美术设计和CG引入，从0到1的建设了一座集结广大OEM厂商的未来都市

开场CG动画领略5G未来城

游戏主界面“5G未来城”搭建过程

游戏人物、怪物设计

游戏主角3D展示

游戏内怪物3D建模展示

建筑及战斗场景建模

《寻龙奇兵》率先实现了游戏营销的精品化转型，通过高品质，不断测试提升可玩性和沉浸感，最终真正提升用户的参与度和分享意愿

第二歩：设计核心玩法，直连卖点

《寻龙奇兵》采用了“无限回合”制的射击模式，通过击杀小怪实现通关

击败敌人收集“龙之力”

游戏将技能特性增强与玩家常见的“痛点”进行了结合，巧妙植入品牌卖点信息。同时，将关注店铺、浏览店铺等电商的关键用户动作融入到游戏的每日任务中，让电商体验变得更有乐趣，让拉新引流更加原生、自然

游戏内品牌卖点植入方式

第三歩：社交裂变路径设计，促进转化

《寻龙奇兵》以“小程序”为载体，以微信&京东为主平台，配合京东品牌日站内推广资源实现首批拉新，再借助分享实现“复活”的激励方式，激活社交力量，有效刺激了自然裂变，实现游戏化社交电商拉新、促活

游戏“复活裂变”激励方式

活动效果：

《寻龙奇兵》运营累计3周时间，创造了可沉浸、可交互的全3D式体验，实现了裂变式拉新、沉浸式体验和与OEM厂商的有效联动

裂变式拉新：

游戏化营销对于电商平台拉新具有优异效果，在运营期间无外部投放的情况下，上线3周累计总PV近70万，日均PV超3万，近半数流量来源于用户在社交平台上的自发传播。总体为店铺累计新增关注12万+人次，占据campaign整体粉丝拉新的五分之一。另外，游戏本身的社交性和互动性，为品牌店铺提供了持续获取新用户及流量的路径

沉浸式体验：

《寻龙奇兵》让玩家更加直观和深度的感受品牌形象及产品特点，建立与消费者的情感连接。用户平均在线时长超2分钟，高粘性让品牌信息以更自然的方式深入玩家群体

OEM厂商有效联动：

以“游戏”为载体，有效联动9家OEM厂商，总体为骁龙店铺及落地页引流近10万，为OEM厂商店铺引流近20万，成功在游戏与电商平台之间形成流量往来交互

《寻龙奇兵》，以人性为中心的游戏化营销设计，为品牌打造了强大“磁力场”！

视频资料:

项目介绍视频：https://v.qq.com/x/page/l3240rdm2d6.html

游戏CG视频：https://v.qq.com/x/page/a3240kzh46m.html
游戏玩法介绍视频：https://v.qq.com/x/page/c3240ki4ay0.html