背景：

2020年刚刚过去，这一年新冠疫情横行，风云变幻给经济和生活带来了全方位冲击。而当下时代的主角，似乎出现了越来越多平凡的身影。那些在各领域闪闪发光的普通人，他们在时代的变局中开拓，奉献付出，勇敢向前。

2021年新春之际，长安福特携手腾讯新闻发布新春特辑《向前》，通过7位平凡又不失伟大的“普通人”的不凡故事，照亮普世中每个你我向前的奋进之路。

目标：

通过深度策划《向前》，提升长安福特全品牌认知度，加深用户对长安福特精神的理解，引发共鸣。

核心创意：

提炼关键词，意见领袖传递向前正能量

正值新年之际，要如何将这样的品牌精神融入春节的营销场景当中，触发目标受众的广泛共鸣呢？基于对长安福特精神的深刻把握“锐意向前，探索进取”，腾讯携手长安福特合作双方提炼了关键词——“向前”，通过7位公众人物的7支短片和7个故事阐释“向前”的概念和品牌主张，从而搭建个性化的品牌内容营销场景。

在这7个故事中，虽然人物、环境、经历各不相同，但他们仍是以普通人的身份，在各自的维度里，传递出独属于自己的高光时刻，这种来自普通人英勇、无畏、对世界充满好奇的探索精神，与长安福特探险者“锐意向前，探索进取“的精神相一致。

执行过程：

STEP.1甄选七位“时代领路人”，定制人物故事诠释品牌精神

腾讯新闻发挥自身的营销定制能力，为长安福特找到七位“时代领路人”，

• 张译（中国内地男演员——甘于寂寞肯蛰伏，厚积薄发）

• 紫金陈（悬疑小说作家，《隐秘的角落》原作家——隐秘于角落，匠心打造爆款）；

• 邓亚萍（世界乒乓球冠军。是乒乓球史上排名“世界第一”时间最长的女运动员——勇于开拓勤奋进，具有变革魄力）

• 方锦龙（“锦龙音乐工作室”艺术总监，琵琶演员——勇于创新，打造国乐新幻境）

• 韩啸（国内极为罕见的单帆航海人，随着旅程行至15000海里——海上探险家）

• 陶勇（北京朝阳医院眼科主任医师，医者仁心，坚守责任敢作为）

• 蒋文强（武汉市第一医院隔离病区志愿者——疫情面前义不容辞）

• 先锋精神都凝结成向前的最佳姿态。

演员、作家、运动员、音乐家、志愿者……从艺术到民生、从体育到医疗，这些覆盖不同领域的领路人们吸引着多圈层中产消费者的共同注意，构建成一幅奋进者们的时代群像。

打造人物故事，结合他们的发声，激励着来自各行各业的普通人——我们需要向前的领路人，也在成为领路人。

推广周期：2.12-2.17（春节时期）

• 大年初一到初七，在长安福特官方微博、腾讯新闻APP、腾讯网等渠道有节奏地释出7位人物的人像海报、新年祝福视频等传播素材；

• 在品牌公众号以每天一位行业精英故事的形式，推送7位领路人的心路历程，传达不断向前的品牌内涵。

• 通过腾讯新闻出品及长安福特的朋友圈广告投放，精准收割公域流量。

STEP.2打造春节营销，定制长安福特《向前》H5

推广周期：2.12-2.18

• 腾讯新闻定制《向前》H5热点专题，聚合七位领路人及衍生的深度内容，助推长安福特的品牌精神及产品最大化曝光。

STEP.3多维触达，定制全周期长效权威口碑营销

在优质内容的基础上，腾讯依托自身强大的平台资源优势，为长安福特定制了全周期的长效权威口碑传播，使曝光周期覆盖整个春节假期，并在长尾阶段持续吸引关注，让品牌精神在多频次的触达中深入人心。

• 在长安福特微信公众号、长安福特官方微博、腾讯新闻出品官方微博、腾讯新闻APP、腾讯网等多渠道发布《向前》预热海报，全方位引发受众期待。

• 巧用KOL效应(七位时代领路人）打造人物海报，传递向前精神。

数据：

《向前》H5访问量2000W （超KPI 11%）

资源包硬广,曝光：1亿,平均CPM：45;综合（硬广+软性资源）总曝光：1.65亿 (超KPI 15%），平均CPM：27

通过腾讯内部数据调研发现：

新中产、关注时政新闻人群覆盖1300W（超KPI 8%）