【背景】

2020年，中国养殖业龙头企业温氏食品深化布局品牌升级转型, 与中国国家羽毛球队签约成为其官方供应商, 同时在 5 月推动子品牌温氏天露上市 ，计划在5月15日举行一场官方发布会。

【目标】

温氏食品借由签约国家羽毛球队和子品牌温氏天露上市，以新品牌 、新形象进军C端市场 。借助体育活动本身的光环效应作背书, 提升品牌的知名度和美誉度, 促进产品销售 。

【创意】

核心创意：#云家宴#（中国国家羽毛球队与温氏食品签约发布会「羽你同行·守护家的味道」）

恰逢5月15 日是国际家庭日, 温氏食品围绕”好爸爸/好妈妈”的家庭目标人群以及因疫情实际情况影响带来的“全民直播风”，将此次发布会打造成了一场直播盛宴”云家宴”。

（广东电视台新闻报道 ） 

【亮点】

发布会亮点1：创新形式“云家宴”联动消费者共同体验

“云家宴”创新形式体现终端魅力, 发布会现场连线全国不同地方的家庭代表和现场大厨一起，用温氏新鲜的肉类食材进行烹饪，为家宴献上爱的菜色，实现多人实时同屏参与，真真正正地诠释了“云家宴”的概念。不管身在何方，只要心相连，我们便是一家人。

同时，外围联合媒体、电商等搭建直播平台，卷入更多消费者共同参与体验，助力活动曝光与新品销售。

发布会亮点2：体育明星官宣代言

温氏食品与国羽进行签约仪式, 并有中国国家羽毛球队队员陈雨菲和石宇奇为签约发布会发表祝贺讲话。

发布会亮点3：温氏天露新品亮相

温氏领导以Talkshow形式助力温氏天露亮相, 强调温氏天露的”金牌”品质，以及争当温氏守味人的决心, 亦让食品品牌发布独具一格.

【效果】

1. 网民强势围观及热议

本次项目的新媒体直播总观看量超637 万 , 相关话题量超过1.42亿次, 温氏股份官博涨粉300%, 成功地扩散事件, 把曝光量最大化

2. 主流媒体助力发声

活动更获得五大门户权威媒体、食品媒体、体育媒体、财经媒体等 260 家齐力发声，阅读量超过380w+, 为温氏天露新品高调亮相

3. 助推温氏品牌C端影响力

宣传与国羽合作, 提高品牌影响度, 并且借着发布会推出新产品为温氏转型升级。

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【附文】

温氏食品： 一场百万人参与的云家宴

2020年5月伊始，温氏食品正式成为中国国家羽毛球队官方供应商。这件喜事，当然要来一场严肃又不失活泼、有趣又不失庄重的发布会。

那……我们怎么弄呢？

吃一顿吧。国人的习惯里，但凡大事喜事，不吃一顿，不算了。

但疫情还没完全消散，为了安全，那就“云吃”吧。“云吃”，正好与万千家庭一起吃。

谁知吆喝着吆喝着，来了600万吃货......还有记者朋友扛着大架小包也来了......

5月15日国际家庭日，温氏食品携手中国国家羽毛球队举行主题为 #羽你同行，守护家的味道# 发布会，官宣“饭圈”新晋CP——中国国家羽毛球队与温氏食品正式签约成为合作伙伴。邀请千万家庭一起，来一场“云家宴”，“云”吃一顿。

一不小心 上新闻了 

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 百万人的 云家宴 

 创新与日常的交织 

家宴，日常又珍贵的仪式。每家都有着自己的专属美味，当我们把各地的家宴“云”到一起，从“云家宴”中，每个人都能找到熟悉的家的味道。

是日，广东新兴喜来登酒店，一场百万人的“云家宴”正在上演。

新鲜的温氏天露猪肉、鸡肉食材早早就送到了喜来登厨师长陈小龙的手中，拥有20多年厨师经历、获得过各项大奖的陈小龙是“云家宴”现场的掌勺人。而在场外，同时收到温氏天露食材的还有五湖四海的家庭代表，他们或是美食达人，或是国家营养师，或是家庭主妇......又或者是想为爸爸妈妈做一顿佳肴的12岁女孩。

“云家宴”实时连线各个家庭代表，他们都以温氏天露鸡肉或猪肉为主食材，为家人做一道菜。同时，现场还通过微博、抖音、京东等直播平台，吸引众多“吃货”陆续围观，让大家一起同享云端美味。

在百万“吃货”网友的围观之下，来自不同家庭的厨房味道相续飘出：蒜泥白肉蒜香扑鼻，鲍鱼煲鸡鲜美甘甜，回锅肉烹调得正好，老娘叉烧是老广东的味道……好的食材总能给人带来惊喜，仅是通过视觉呈现，就让人食指大动了。

随后，各道佳肴新鲜出炉，一起开锅上菜，多位家庭代表以及现场大厨都纷纷点赞温氏天露的鲜香品质，线上线下联动，把产品的硬实力淋漓展现。区分于普通的家宴聚餐，在疫情环境与消费者的健康饮食需求下，“云家宴”完成了一次内容与形式上的创新，走近终端消费者，完美演绎温氏食品“用心守护从农场到餐桌的每一步”的品牌理念。

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 温氏食品 X 国羽 

 羽你同行，守护家的味道 

温氏食品以过硬的产品品质著称，对食材从源头到上市各个环节严格把控，坚持提供放心、健康、营养的食品，守护着万千中国家庭的味道。而中国国家羽毛球队的高标准餐饮要求与运动员无畏困难、在世界舞台上奋力捍卫国家荣誉的那份精神，背后守护的也是中国味道，也是家的味道。

两位“守味人”，因为吃而结缘，因为“守护”的精神，走到一起。在国际家庭日这天，通过一场“云家宴”，一起守护家的味道。

发布会上，温氏食品与中国国家羽毛球队双方代表一同完成签约仪式，助力这对“饭圈”CP强势出道。而后，中国国家羽毛球队运动员石宇奇、陈雨菲通过视频，祝贺温氏食品与国羽成为合作伙伴，今后他们也将与温氏食品一起，“守护家的味道，守护中国的味道”。

（发布会现场——温氏股份总裁梁志雄发言）

（国家羽毛球队与温氏食品签约现场）

（温氏股份副总裁兼董事会秘书梅锦方，中国羽毛球协会副主席、羽毛球世界冠军夏煊泽，国羽毛球协会副主席兼秘书长王伟，腾讯赢德体育总裁许绍连-围炉夜话现场）

温氏天露直接面向C端市场，让消费者更便利地获得新鲜食材，尝到最自然的风道，让味蕾守住难忘的味道，守住家的记忆。

（温氏股份行政管理部副总经理成国新 介绍温氏天露）

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 意料之外的收获 

 深度与热度并飞 

网络上，本次活动话题#与世界冠军共进晚餐#总阅读量超过8000万，微博直播总观看量超过600万，吸引众多网友关注。同时，发布会在抖音、京东平台都有同步直播，推动了内容流量与产品销售的连通。

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 结语 

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今年春节，温氏食品发布了品牌首支暖心微电影《守味人》，启动整合营销项目，引起了消费者和各界的热烈反响。本次中国国家羽毛球队与温氏食品签约发布会，借助国羽拼搏向前、勇争国家荣誉的形象与公信力，为温氏食品进一步塑造和传播品牌安全、健康、高品质的形象，增加温氏食品品牌曝光度和关注度。

吃这件事，每个人都在意，有人在意吃的味道，有人在意吃的品质，有人在意跟谁吃，有人在意在哪吃，有人吃出乡愁，有人吃出品味。温氏食品默默守护着，吃这件单纯的事——用心守护从农场到餐桌的每一步。

“温氏食品X国羽”的发布会，让我们在守味的路上，再迈一步。