全案概括：

广告主：IM智己汽车

案例名称：IM智己汽车，用去广告化实现超广告化传播

实施时间：2021年3月13日 - 2021年3月20日

投放范围：亚太区/大中华区

一、挑战和机遇:

IM智己汽车作为高端智能纯电汽车品牌，我们将从品牌建立的原点开始，从0到1进行品牌战略与价值塑造，并在营销策略、数字传播上全域整合营销，助力IM智己引领智能时代出行变革。

二、创意核心洞察

IM智己作为依托科技、智敬人性的用户品牌，聚焦当代消费者对「我」的自我认同和自我表达，在繁复喧嚣的世界中寻找、定义和实现「我」之于世界的价值。#我自 由我# 这句品牌核心主张，阐述了品牌人性至上的理念，又充分表达用户的自主与自信。

三、传播策略及实施

1.艺术家共创视频：这辆车就是我

离开习以为常的标准化参数，我们深刻洞察用户需求“这个世界，从来不缺少一辆新的智能汽车，只缺少一个新的我，这辆车就是我”，邀请艺术家进行影片共创。


2.IM智己品牌视频：我自由我

当AI崛起时，人性应该闪耀，车主真正成为车的主人，不仅突破移动边界，更创造人接近无限表达的超我境界。让这个世界的美好，由我们，由每一个我，共同创造，#我自 由我#。


3.产品视频：跳出常规 人性对话式产品演绎
我自从何来？由我创何物？从这两个维度入手，以跳出常规的做法常规来延续IM智己人性至上品牌理念同时，又传达企业的创新科技。


4.智能时代  汽车发布会该有的样子

一场智能时代的汽车发布会，该是什么样子？当走进一个汽车发布会，不再只是冰冷科技和“肌肉”的秀场，而像一场沉浸式电影。3D mapping为我们展示智能时代，汽车带给人们的新体验；前排不再是行业大佬，而是来自各个领域的年轻KOL；台上也不再是传统汽车人，而是智己汽车青年主理人，他们带著专业的技能，也带著这一代人独有的自我表达和创造能力。

5.坚定私域流量  让“我”成为“我们”

目前 IM智己品牌合伙人计划已率先启动，IM品牌合伙人 Heatherwick Studio，IM艺术合伙人 teamLab，IM技术合伙人 Williams Advanced Engineering，未来会有更多的导演、音乐人、设计师、插画师、建筑师加入进这场共创，聚集私域流量。

6.全面造势 扩散新品牌认知

IM智己在线上多个平台、多个场景，开展了一轮多维并进、全域造势的心智打法：

首先，品牌在微博阵地建立#智能车该有的样子#、#未来出街新方式#双话题，以KOL为引爆点，登陆微博热搜，创造出一个智能时代出行的讨论空间，引起目标群体的关注和互动。

随之在B站、微信巧妙利用各类达人对发布会进行二创解读，直观扩散品牌魅力。

在腾讯新闻、头条、百度进行全域覆盖，形成多渠道共振的传播矩阵。

四、项目效果

整体传播效果：已超额完成KPI
截止至1月20日，投放已经结束，各维度KPI已经超额完成。

微博话题#智能车该有的样子#：阅读5.8亿 讨论2.7万
微博话题#未来出街新方式#：阅读4.5亿，讨论14.3万

五、案例亮点

1-准确洞察智能时代，汽车行业&消费者的需求&趋势：


2-邀请艺术家进行作品创作，精准深度传递品牌理念

3-强打私域流量，让“我”成为“我们” 

4-产品视频跳出常规，进行人性对话式产品演绎

5-全面造势，扩散新品牌认知

IM智己精彩亮相

腾讯新闻投放

頭條/百度投放

微信投放

微博移动端投放

PC端投放

想了解更多IM智己讯息的朋友们，可前往IM智己官网了解更多。