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一个没有真车的汽车广告—IM智己汽车艺术家共创作品

W

发布时间:2021-04-15 22:00     浏览量:28851


2021金瞳奖 金瞳奖 广告

全案概括:

智己汽车坨仔视频.png


一、挑战和机遇:

 2021年高端智能纯电汽车——IM智己全球上市发布,作为上汽旗下高端品牌,发力抢占新能源赛道。扫描当下新能源汽车品牌的传播打法,除了乐此不疲玩酷炫玩科技,上价值上情感外,大多还通过流量明星代言,名导或知名IP合作,车主发声等沟通形式......尽管各家热衷于此,但这些汽车广告真的懂你吗?
带著质疑与创新,我们突破于常规打法,创造出一个更「懂」消费者的答案。


二、创意核心洞察

IM智己作为依托科技智敬人性的用户品牌,聚焦当代消费者对「我」的自我认同和自我表达。坨仔影片也从探索「我」的终极哲思开始:抛弃大众化定义的职业标籤,抛弃圈层人设标籤,我们发问:我是什麽呢? 答案源自真实勇敢的剖析「我」——以浪漫理科男的思维,重新定义「车」和「我」的关係:这辆车不再是车,而是我身体的延伸,心灵的躯壳,我从来不想要探索这个世界,我只想要在这个世界探索自己,这个世界,从来不缺少一辆新的智能汽车,只缺少一个新的我,这辆车就是我。




三、传播策略及实施

配合IM智己品牌合伙人计划,传播延续品牌共创基因,邀请艺术家进行作品创作,从个人用户视角,深刻剖析洞察,突破传统汽车广告玩法
- 个性亲和的标识性插画风格,创意演绎“这辆车就是我” 
- 3大渠道立体化全面传播,b站首发,微博微信等主流渠道上线


四、项目效果

这支动画一经上线,B站播放量 1.5w ,微博 播放量1999w 转发1168 点赞5890。


五、案例亮点

1-艺术家加持作品,突破行业打法
2-个性亲和的标示性插画风格,动人演绎“这辆车就是我” 
3-大渠道立体化全面传播,b站首发,微博微信等主流渠道上线



项目详情:

  汽车广告真的懂「你」吗 


当下智能化时代,听歌软件懂你的音乐品味,美食软件懂你的味蕾,新闻软件懂你所关心的世界……而汽车广告,懂你吗?



扫描当下新能源汽车品牌的传播打法,除了乐此不疲玩酷炫玩科技,上价值上情感外,大多还通过流量明星代言,名导或知名IP合作,车主发声等沟通形式......儘管各家热衷于这麽做,但这些汽车广告真的懂你吗?

带著质疑与创新,W 突破于常规打法,创造出一个更「懂」消费者的答案。


智能时代 汽车广告该有的样子




坚守#不做创意人,只做创造者#的理念,在W独有的九舱业务布局下, W 野狗艺术舱的艺术家——坨仔,描绘了这个时代的年轻人对智能汽车的想象。



 

定义「我」之于世界的价值 

最好的故事,以简单的设问开始。



M智己作为依托科技智敬人性的用户品牌,聚焦当代消费者对「我」的自我认同和自我表达,在繁复喧嚣的世界中寻找、定义和实现「我」之于世界的价值。坨仔影片也从探索「我」的终极哲思开始:




抛弃大众化定义的职业标籤

抛弃圈层人设标籤

抛弃消费身份标籤

W 率先发问:

Q:我是什麽呢? 


答案源自真实勇敢的剖析「我」

W用浪漫理科男的思维逻辑

重新定义「车」和「我」的关系:


A:这辆车就是我     


这辆车不再是车

而是我身体的延伸  心灵的躯壳

我从来不想要探索这个世界

我只想要在这个世界探索自己

这个世界

从来不缺少一辆新的智能汽车

只缺少一个新的我

我从来不想要一辆车,因为:

我是坨比

这辆车就是我

#我自 由我#




在影片中看不到任何一辆真车,看不到常见的炫酷技术,情感喧嚣,但智能时代汽车该有的样子,已然清晰。



(坨仔视频文案)

????


你好  我是坨仔  来自W

 Hi there,I’m Toby from W


我是一个插画师  图像制造机 

I am an illustrator, image-maker

视觉诗人以及神秘学工作者

 visual poet, and energy healer

我不喜欢人们把我形容成

I don’t like people describing me as a

科技发烧友  时尚追风人 

  “tech enthusiast”, “fashion chaser”

或者自我至上者

 or “egoist”

我并不是流水线上的消费者

I am not a consumer 

on the assembly line 


那我是什么呢

so what am I?


我敏感多疑  但通达宇宙

I am sensitive and suspicious but can communicate with the universe

我故意忽视逻辑  却真心追寻真理

I deliberately ignore logic but sincerely pursue the truth

我不想要壹个四轮怪物来束缚我的移动路径

I don’t want a four-wheeled monster to constrain my path

我不想要人尽皆知的几何图像 

来混淆真正的我

I don’t want the well-known geometric images to confuse the real me


我从来 都不想要一辆车

I never wanted a car


我不想要人工雕琢的碎屑和流水线的水痕

I don’t want artificially carved debris

and watermarks of an assembly line

我不想要看到谄媚的推销和真诚的广告 

I don't want to see flattering sales and sincere advertisements

我不想要去适应大师们的设计风格

和伟人们的工业标准

I don’t want to adapt to the design styles of masters and the industrial standards of great people

我不想成为一只被塞进金属盒子里

运来运去的猪仔

I will not be a piglet stuffed into a metal box and shipped around


我从来都不想要一辆车

I never wanted a car


我不想要标准化参数在我无知的缝隙里疯长

I don’t want standardized parameters to grow wild in my ignorance crack

我不想做天空的浮云以及人群中的顺流者

I don’t want to be a floating cloud

 in the sky and a downstream person

 in the crowd

我想做飘往火星的种子

在你心上发出七彩的嫩芽

I want to be a seed drifting to Mars

sending colorful sprouts in your heart

我想要成为天地间彩虹的灵魂

拂去人间灰色的尘土

I want to be the soul of the rainbow between heaven and the earth, and brush away the grey dust

我想要无限可能性和深度智能的陪伴

I want the company of unlimited possibilities and deep intelligence


但,我其实搞不懂

However, I actually don't understand 


「整车全面深度智能」能带给我什么?

what "Comprehensive and deep intelligence of the whole vehicle" 

can bring to me?


我只想要:

I just want:

超车时 全世界都能懂我的迫不及待

When overtaking,the whole world can understand my eagerness

红绿灯时 人行道的老人

也能接受我的热情示意

At traffic lights,the elderly on the sidewalk can also accept my gentle signal

车子的外貌要配得上我

车子的内在要懂得了我

The appearance of the car must match me and the inside of the car must understand me

DLP智能交互投影大灯

让宇宙的漆黑和沉默被照亮

DLP intelligent interactive projection headlights illuminate the darkness and silence of the universe

体贴入微的智能超算中枢

让我的大脑可以打个盹儿

The highly considerate intelligent supercomputing center,allowing my brain to take a nap

车子与我合成的独立社交体

就算堵车也会觉得好玩

Traffic jam is no longer boring because of the independent social unit formed 

by the car and me

柏油路上的舞台灯光

随时体验脱口秀现场

Thanks to the stage lighting on the asphalt road.you can experience the talk show at any time

打开四维独立声场

我能听到自己内心所想

Open the four-dimensional

 independent sound field.I can hear what I think


你终于看见了我的生活

Finally,you got a glimpse of my life

而我看到了沿途更大的生活

 and I saw all aspects of my life along the way

所以,这辆车不再是车

So,this car is no longer a car

而是我身体的延伸 心灵的躯壳

but an extension of my body the body of my soul


我从来不想要探索这个世界

I never want to explore this world

我只想要在这个世界探索自己

 I just want to explore myself in this world


这个世界

从来不缺少一辆新的智能汽车

there is never a shortage of a new smart car

只缺少一个新的我

Only missing a new me

我从来不想要一辆车,因为:

I never wanted a car because:

我是坨比

I m Toby

这辆车就是我

This car is me


IM what I am

#我自 由我#

IM 智己





「去广告化」的超媒体

带来大众意料之外的惊喜


影片的创意设计引发大众意料之外的惊艳感,而且传播方面打了一场漂亮的上市营销战,收获了诸多好评。


看到用户纷纷评论“新奇有趣”,大家会心壹笑。

在最初了解到IM智己时,我们意识到这辆车和所有智能汽车品牌都不一样!人性与科技,艺术与共创....这也意味著走在旧传播地图上,永远也找不到品牌的传播新大陆。在创作过程中,也真是应验了#我自 由我#这句slogan,不止于汽车行业的常规打法,我们想行业之外,想人性,想「我」真正的所需所求,以「我」为思考原点。以至于上线多日后,眼前还是一脸“傲娇”的坨仔在我面前说 #我自 由我#。

      让我成为我们      

立足明天,创造今天。


IM智己品牌合伙人计划已经启动,三大「品牌合伙人」合力与共,跨越边界,赋能智能出行。

IM品牌合伙人 Heatherwick Studio

IM艺术合伙人 teamLab 

IM技术合伙人 Williams Advanced Engineering




为了用户,IM智己的「我」会与日俱增:


如果你也拥有坨比这样的能力

如果你是导演、编剧、音乐人、灯光师、设计师、建筑师……

如果你也爱分享爱表达


除了广告人,也应该有更多人参与进来;除了传统媒体,也应该有更多媒体加入进来。未来 W 的「超媒体战略」将助力IM智己渗透到音乐、电影、综艺、潮玩、时尚、漫画、运动、互动等各个领域。




来同IM智己,同 W 一起,把自己的热爱,变成用户的热爱。让每一个志同道合的「我」成为「我们」,共同创造更美好的世界。



注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 互联网
类型: 其它
地区: 中国大陆
广告创意: W
时间: 2021
产品: IM智己汽车
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