项目预算

200万

营销背景

伴随《乐队的夏天》第二季收官，节目在收官之夜包揽了22个热搜，还有超级乐迷周迅、张亚东、大张伟等，以及多支参赛乐队纷纷发文感谢这个舞台。同时，节目带来的空前曝光量为乐队后续的发展持续赋能。对于没有搭上综艺节目赞助列车的三叶草，希望能搭载上综艺话题流量，抓住综艺后现场流量余温，圈粉乐夏2的潮流乐迷，并为adiClub会员拉新。

营销目标

借势《乐夏2》综艺流量话题，为adiClub APP会员拉新。

创意核心洞察

综艺节目带来的空前曝光量为乐队带来巨大的收听量与人气上涨，综艺虽然结束了，但是打动乐迷的歌他们却循环了无数遍；而疫情原因带来的Livehouse与音乐节演出停摆，让听LIVE现场成为了乐迷心中最渴望的事情！

TMElive 携手综艺《乐队的夏天2》带来“夏日续场”专场演唱会，十月虽至，属于乐队的炙热之夏仍未结束，也为三叶草开放了综艺末班车热点的补票机会，让乐迷和品牌都能再续乐夏，尽兴而归。

传播策略与实施

一、首创“云安可”互动，激活adiClub会员拉新

首次以“云安可”方式推出品牌专题页，以投票助力形式邀请用户线上云安可让乐队返场演出，并授权adiClub会员双倍安可来促活动拉新

金瞳奖：adidasXTMElive“乐队的夏天”621.png

二、五条人、Joyside、重塑雕像的权利、马赛克带来夏天的续场4组乐队隔空接力

延续综艺《乐夏2》 IP热度，adidas作为TME live官方合作伙伴与五条人、重塑雕像的权利、Joyside、马赛克四组乐队玩在一起，带来夏日返场LIVE无限感动！1、五条人“梦幻李莎发廊”超现场海边营业；2、滚圈浪子再演金曲Joyside梦回school在TME live拥抱终极浪漫；3、带你时空穿越和马赛克一起Disco摇滚；4、重塑带来40分钟高能现场梦幻律动

金瞳奖：adidasXTMElive“乐队的夏天”880.png

三、品牌权益无处不在

返场乐队重塑打造品牌时刻：艺人身着品牌服装亮相，配合推流包装及艺人口播等花式权益为adidas带来空前曝光！

金瞳奖：adidasXTMElive“乐队的夏天”950.png

项目效果说明

《TME LIVE——乐队的夏天2夏日续场专场演唱会》于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大平台热情上线，4组超人气乐队重磅集结，跨越三个城市，带来20首金曲，极致的视听盛宴引爆了假期最后的夜。同时，这也是TME live首次解锁乐队live现场，四平台累计观看量达到了315W，微博主话题#乐队的夏天线上演唱会#阅读量突破1800W，高品质现场助力独立音乐破圈。