项目预算

300万

本文来源于广告门 adquan.com

营销背景

开封作为八朝古都，为了响应“保护弘扬中华优秀传统文化，延续城市历史文脉，保护好前人留下的文化遗产”的号召，在建立“大国文化自信”建设方针目标下，希望在2020（中国·开封）国际文旅创意设计季，寻求大众喜闻乐见、又有故事沉淀的营销手段，通过挖掘整合和宣传展示开封文旅资源，让开封这座古城，重新焕发新的生命力，也激活开封人内心的人文自信心。

营销目标

在2020（中国·开封）国际文旅创意设计季，为开封古城塑造全新城市印象，传播城市文化生命力。

创意核心洞察

“面对八朝古都开封，如何撬动城市新活力？”是营销过程中思考的主要命题。

Step1：发现并重新解析古都开封的文化符号——宋词

宋词作为开封的文化符号，它是开封辉煌的见证，是活着的文化遗产；是开封的文化符号，是中国美学的宝藏；同时宋词是一种易于流行又很有品位的文学种类，从本源上说属于音乐娱乐文学，宋人将词叫做曲子，是音乐和文学的完美结合，宋词以典雅优美的旋律、清新自然的语言，倾诉人们对生活的情感和向往，是宋代文人雅士的智慧精华，代表着宋代文学的最高成就，而这与当今的流行歌曲比较类似词的创作与传播，与娱乐业，尤其是都市娱乐业的发展密不可分。

Step2：打造开封新的城市文化名片，让世界重新爱上开封——宋词新唱

以弘扬宋文化为主线，以优雅宋词的现代演绎为主旋律，讲述了穿越时空、亘古不变的宋词之美。宋词与流行音乐相遇，宋代文豪与当代音乐人强强联手，唤醒独具魅力的宋词新基因，以词迎，以曲和，赋宋词以新韵，开汴梁之新声，为宋词非遗音乐注入新生命力，用更时尚、更年轻、更国际的方式演绎出了“中国的宋词，世界的开封”。通过宋词新唱，为世界重新打开宋词之美；让更多人通过宋词了解开封，因为很爱宋词，所以更爱开封

传播策略与实施

新世代崛起，国风正流行，传统古韵在年轻圈层中演绎出全新风格。以兴趣为锚，以正统为轴，腾讯音乐瞄准在QQ音乐和全民K歌两大最主流音乐娱乐平台上的海量年轻人，腾讯音乐娱乐集团为开封打造“宋词中国 世界开封”音乐大赛，凸显宋词文化的传承与创新，唯美宋词演绎流行音乐，传播宋词开封新形象，唤醒城市音乐基因，提升城市形象，带动整体旅游消费。通过建立与TME的内容共创，打造文娱新模式，对黄河文化进行深度挖掘和展示，传承和保护黄河文化。

一、【起势期】开封举办开幕式，官宣启动音乐创作大赛，带来大赛主题曲《浣溪沙》首唱舞台

①知名古装剧《知否知否》《清平乐》音乐原班制作人马刘炫豆、张靖怡为大赛助力，并对黄河非遗音乐、宋词的创新演绎经验进行分享——这次为大赛专题创作的《浣溪沙》是将传统与现代结合、文学性和音乐性相结合、有感而发一气呵成的一首力作，并由《清平乐》片尾曲演唱者叶炫清倾情演唱。三人在大赛中领衔征集、号召腾讯音乐平台音乐人及粉丝提供优质的“宋词中国 世界开封”原创音乐作品。

②现场官宣“宋词中国·世界开封”大赛启动，发布10首宋词，鼓励QQ音乐平台音乐人以同样的方式进行创作，参加原创征集赛，为开封宋词魅力增添新活力。

二【引爆期】QQ音乐+全民K歌双平台环环相扣，掀起宋词国潮

①QQ音乐共创征集宋词音乐作品；优秀的国风音乐人以宋词为灵感展开创作对决弘扬开封宋词文化。参与者可从发布的十首宋词中任选一首进行音乐创作（包括基于宋词的歌词改编及为改编后的歌词作曲），通过QQ音乐参赛页面进行主题原创作品报名和作品提交。

②全民K歌围绕QQ音乐原创征集赛的前十首优秀音乐作品，发起“宋词新唱”双赛道挑战，选择与叶炫清合唱主题曲或挑战宋词歌曲，号召平台的音乐红人、非遗传承人带领大众网友同框传唱“黄河之韵”，环环相扣让国风之音三月绕梁，声入人心。

三【收官期】闭幕式，带来宋词新唱大赛的音乐分享舞台，聚能交响，传承有道

活动历时40天，三百音乐人以现代旋律重塑宋词古韵， 经网络投票和专业评审团双评选 ，10首蕴藏千年文化声音的歌曲，最终脱颖而出，并成为永远循环播放下去的开封城市新名片！ 

而在国际文旅创意设计季闭幕式中，众多原创音乐人齐聚开封小宋城，带来“宋词中国满世界开封”原创音乐征集大赛成果分享会，叶炫清带来大赛主题曲《浣溪沙》，获胜者现场分享创作感受及获奖感言，为宋词非遗文化注入新生代生命力！

项目效果说明

在历经2个月的征集和互动中，QQ音乐平台收到三百余名音乐人的300多首作品参赛，以现代旋律重塑宋词古韵，Top10全民k歌互动传唱数目达3万次以上，全网参与投票互动的网友累计超过300万人。

案例亮点

音乐是最优美的文化使者，也是最具温度的时光隧道。腾讯音乐集结平台生态与内容资源，把优秀的音乐风韵连接成伟大民族的炙热，让经典再次流行，让流行拥有流量，让流量汇聚成文化回响，经久不衰。

开封市文广旅局携手腾讯音乐策力国风传承，重塑文化炙热，找到了音乐+文旅的全新营销模式，让古城重新拥有新生命，文旅项目的推广也可以优雅又新潮——以现代旋律重塑宋词古韵，宋词文化与潮流音乐结合，彰显别具一格的传统文化新活力，与全世界共享焕然一新的中国宋词。