项目背景：

OPPO Enco X真无线降噪耳机新品上市，是一款非常能打的真无线蓝牙耳机产品，有设计感，丹拿调音加持，音质出众，降噪能力强大，佩戴体验、延迟表现都处于同级别中的翘楚。

本文来源于广告门 adquan.com

优秀的音质表现与强大的降噪能力，使OPPO Enco X新品发布之后，引发了不少数码爱好者的热议。

营销目标：

OPPO Enco X携手腾讯音乐，通过音乐+硬件体验的形式，以音乐硬件粉丝乐于接受的创意形式，强化输出OPPO EncoX的独特卖点，吸引更广泛的音乐爱好者关注。

•  借助腾讯音乐强大的版权音乐内容，挑选优质音效与产品相结合，玩出专业。

•  OPPO EncoX先进的硬件技术融合应用于音乐营销互动，实现品牌与实效的完美结合。

•  实现OPPO EncoX目标消费群的广泛覆盖，撬动粉丝兴趣。

创意和策略：

OPPO Enco X新品上市期间，针对产品硬件音质卖点打造创意音乐互动，助力OPPO Enco X耳机新品推广，布局音乐场景全链路，精准触达耳机高潜核心用户。

以音乐为噱头，助力实体产品销售，实现线上到线下联动，塑造立体化影响力，持续强化新耳机功能点。

1、创意定制：《测测你是不是金耳朵》，巧妙植入EncoX，引发用户高互动

趣味听力测试，软性植入OPPO耳机。在腾讯音乐优质的音乐曲库中，挑选听感层次分明、人声细节丰富、中低高三频均衡、解析力高的音乐，设置问题与邀请收听。

邀请用户进行歌曲听力测试，共回答6道题，用户戴上耳机根据听到的声音判断并选择正确答案，测试自己的金耳朵得分，最后巧妙植入OPPO新品耳机并有好礼抽奖放送。

等级设置刺激扩散，设置金耳朵、银耳朵、铜耳朵等不同维度的等级，刺激用户反复参与收听赢取高等级，不少用户也同步分享好友共同挑战，形成专业乐迷间几何级裂变传播。

2、线上试音碟：OPPO耳机白金试音碟歌单 精选歌曲隐藏彩蛋巧妙植入产品卖点

高品质生活离不开音乐点缀，高端的你更需要被音乐宠幸，带上OPPO Enco X真无线降噪耳机，感受OPPO带来的歌单《白金试音碟》，让更多用户收听并感受OPPO Enco音质。

为用户精选了8首不同类型曲目，只有真正的高音质耳机，才能发现歌曲中的隐藏彩蛋。

3、线上OPPO耳机新品推广曝光，覆盖用户听歌全路径引流效果超预期

全路径硬广资源引流新品上市，OPPO“金耳朵”测试H5&定制试音歌单引爆社交互动，黄金资源有效提升新品耳机曝光量。

4、线下实体试音碟：OPPO Enco白金试音碟 线下实体销售上线

线上白金试音碟歌单歌曲，制作成实体试音碟，跟随耳机发售，从线上导流到线下，引发音乐爱好者强关注。

执行过程：

执行一、创意定制：《测测你是不是金耳朵》，巧妙植入EncoX，引发用户高互动

趣味听力测试，软性植入OPPO耳机。在腾讯音乐优质的音乐曲库中，挑选听感层次分明、人声细节丰富、中低高三频均衡、解析力高的音乐，设置问题与邀请收听。

邀请用户进行歌曲听力测试，共回答6道题，用户戴上耳机根据听到的声音判断并选择正确答案，测试自己的金耳朵得分，最后巧妙植入OPPO新品耳机并有好礼抽奖放送。

等级设置刺激扩散，设置金耳朵、银耳朵、铜耳朵等不同维度的等级，刺激用户反复参与收听赢取高等级，不少用户也同步分享好友共同挑战，形成专业乐迷间几何级裂变传播。

执行二、线上试音碟：OPPO耳机白金试音碟歌单 精选歌曲隐藏彩蛋巧妙植入产品卖点

高品质生活离不开音乐点缀，高端的你更需要被音乐宠幸，带上OPPO Enco X真无线降噪耳机，感受OPPO带来的歌单《白金试音碟》，让更多用户收听并感受OPPO Enco音质。

为用户精选了8首不同类型曲目，只有真正的高音质耳机，才能发现歌曲中的隐藏彩蛋。

执行三、线上OPPO耳机新品推广曝光，覆盖用户听歌全路径引流效果超预期

全路径硬广资源引流新品上市， OPPO“金耳朵”测试H5&定制试音歌单引爆社交互动，黄金资源有效提升新品耳机曝光量。

执行四、线下实体试音碟：OPPO Enco白金试音碟 线下实体销售上线

线上白金试音碟歌单歌曲，制作成实体试音碟，跟随耳机发售，从线上导流到线下，引发音乐爱好者强关注。

营销效果及市场反馈：

•  创意H5，引发用户强互动。创意H5趣味听力测试，首页到达点击3,083,077次，互动参与率5%，复测率高达35%，用户与品牌强互动。

•  歌单高定制，高契合场景植入卖点。品牌定制歌单巧妙植入卖点，与OPPO Enco X真无线降噪耳机产品卖点高度匹配，曝光达435万次，歌单播放72万次，实现用户深度体验互动。

•  优质资源强曝光，引爆上市关注。品牌曝光达1.14亿，为新品带来426万点击互动。

案例链接

测测你是不是金耳朵？