项目背景：

OPPO电视基于2021年新春期间家人团聚的背景下，利用节庆期间家庭互动式K歌娱乐场景，点燃用户参与热情，植入大屏K歌新概念，妙用“天时、地利、人和”，开启2021新春营销爆款活动

营销目标：

•  OPPO电视品牌印象塑造：满足全家需求的高品质互联互娱智能电视

•  OPPO电视功能卖点深化：区别于其他电视的家庭娱乐卖点，全民K歌功能的植入等

•  OPPO电视目标人群触达：精准触达三四线城市人群，深化品牌印象

创意和策略：

辞旧迎新，回家与团聚是中国人民心底最温暖的期盼，在过去的2020新年里你有没有机会好好跟亲朋好友共聚欢唱？一首歌送给2020努力的自己，唱响2021团聚的期盼，OPPO TV与你共聚家庭客厅娱乐中心，通过K歌的形式拉近家人之间的距离，挥手告别2020，迎接温暖的2021。

OPPO电视新春K歌大赛

•  核心硬广+平台首次商业化点位引流OPPO电视新春K歌赛页面，以情感唱响年末

•  联动话题玩法，持续扩散事件影响力，吸引更多的用户参与并触发更广的人际传播

•  O2O营销组件联动线上线下消费，多入口导流小程序/电商，促进高转化

• 行业赞助K歌盛典，借势全民K歌盛典项目扩散品牌

执行过程：

话题社交属性激发用户长尾互动并引流大赛页，通过全民K歌的话题榜引流到OPPO电视新春K歌大赛的参赛页面

K歌大赛互动，品牌元素全呈现，icon跳转和地图组件助力品牌转化

流量激励邀请900+KOL带动优质内容沉淀，KOL视频生动演绎电视KTV，种草产品

行业赞助全民K歌头部项目K歌盛典，借势扩散品牌影响力

营销效果及市场反馈：

K歌大赛数据：

活动总曝光9000w+，大赛总互动量2769w+，大赛日互动量连续12天超100w，作品参赛数28407个作品播放次数347w+。

话题互动数据：

话题总动态8000+，话题动态累计曝光数量300w+，话题动态累计播放100w+，话题内互动量近百万

案例链接

1.OPPO电视新春K歌大赛  

2.K歌话题页