项目背景：2780万人的「无声」世界

在第二次全国残疾人抽样调查显示，听障患者高达2780万人，在残疾人群中占比超3成，其中7岁以下的听障小朋友有20万人，每年还有3万名罹患听力障碍的新生儿出生。

本文来源于广告门 adquan.com

多数情况下，听障儿童并不能与大部分孩子一起在学校接受普通的听说教育，由于听力的弱化，部分孩子在成长过程中极其依赖视觉完成信息的沟通，这导致他们的语言功能恢复更加困难，昂贵的治疗费用、漫长的康复过程、坎坷的求学之路……这个沉默的群体，大部分面对的是一个无声的世界。

作为全球领先的科技公司，OPPO一直关注并热心支持公益事业。此前，OPPO Enco就联合北京爱的分贝公益基金会共同关爱听障儿童，帮助他们更换人工耳蜗体外机。今年，OPPO Enco再次携手爱的分贝，为听障儿童捐款并升级人工耳蜗体外机。

营销目标：谱写OPPO Enco的品牌人文关怀

OPPO Enco作为OPPO的声学产品系列与“声音”有着直接的联系，音乐作为声音的艺术化表达，拥有很强的情感属性和传播属性，让公益项目中能更好地扩散。以传播切实帮助到听障儿童，用声音赋能，呼吁更多的人关注并听见他们的心声。体现OPPO作为科技企业的社会责任和人文关怀，传递任何人都可以享受“自在智美生活”的品牌主张。

创意和策略：音乐+公益放大用户的情绪

创意呈现：

音乐作为情感的载体，能够很好的传递爱与希望，在2021年1月底将要过年的期间上线，直接触达用户的柔软内心。OPPO Enco借助声音，通过公益方式传递温暖和品牌主张，更是以这场活动去感召他人为听障儿童献爱心。从歌词到视频的内容呈现，都和“声音”有着紧密关联，通过音乐“发声”让更多人关注到这群孩子的“无声”世界，形成冲突反差却又合情合理。

策略规划：

1. 借助音乐人的明星效应，引发多圈层的关注，充分调动粉丝积极性和活跃度保证基本的社会影响力

2. 与6名听障儿童组建乐队，配合完成歌曲和MV的制作，通过H5等形式增强用户参与感和记忆点

3. 传播渠道多元化，覆盖科技、音乐、公益、社会新闻以及权威党政媒体，多维视角提升活动关注度

执行过程：OPPO组建了一支「听不见的乐队」

创作歌曲和拍摄MV：

OPPO Enco耳机与腾讯公益、北京爱的分贝公益基金会合作，邀请知名唱作人袁娅维与六名听障儿童组建“听不见的乐队”共同制作公益MV《听见日出》。

6位听障小朋友用阿卡贝拉的方式，为歌曲和声。这6个孩子之前都没有创作音乐的经历，主唱袁娅维和导演以及老师一起帮助小朋友孩子利用常见的道具，随着音乐完成演唱。这对孩子们有实际的听觉刺激和恢复作用，是一个从无声到有声的递进过程。

H5公益接力传递温暖：

H5活动页面上线，邀请网友为爱发声。OPPO Enco起捐100万元人民币，每多一人点击，OPPO将多捐0.1元。集结网友力量将公益效果最大化，让听障儿童获得更多的社会关注。

在H5互动中加入科技的能力，上传自己的照片就能生成自己十岁时候的样子，增强用户在互动中对孩童时期的代入感。通过给照片佩戴“小耳朵”突出公益的主题内容，其中不同颜色的“小耳朵”都对应了一位听障小朋友的心愿声音。

•  女孩然然喜欢音乐，她说“我喜欢钢琴叮叮咚咚的声音”

•  Mia的声音很甜，她的愿望简单而朴素“我喜欢妈妈亲我的声音”

•  辰辰的声音一顿一顿的“这是我的小耳朵，我最喜欢吃薯片咔咔咔的声音”

孩子们在《听见日出》里歌声和H5页面的互动操作，让大众形成对该品牌的情感认知。在公益MV里产品功能定位清晰（Enco耳机与人工耳蜗都是能让使用者享受音乐的快乐），覆盖人群精准对标，人文关怀满而不溢之后，消费者能清晰感受到品牌想传达的核心价值和精神内涵。

多方配合建立破圈影响力：

包括OPPO集团在内，腾讯音乐、腾讯公益、华纳音乐、艺人、粉丝后援会以及多方KOL加入到公益活动

多矩阵媒体集体发声，发布/转发活动稿件，涵盖时政、门户、科技等类型，传递品牌社会担当。

OPPO微博宣传矩阵：预热（猜神秘嘉宾和乐队）-上线（集中宣推MV和公益项目）-持续（拍摄物料）

OPPO朋友圈广告、官方公众号、微信视频号、官方抖音号

时政+门户+营销+科技多矩阵媒体共同发声，体现品牌企业温度

借助明星效应，出圈媒体及时分发，扩大话题传播声量

并合作情感类的自媒体，深度挖掘此次公益事件背后的故事，拔高品牌调性

腾讯音乐平台及官方社交媒体等强势资源曝光助力公益项目

腾讯公益平台鼎力支持，共同扩散公益事件的影响力

艺人及后援会的支持，在线与粉丝转发互动配合打榜

营销效果及市场反馈：全网用户集体点赞OPPO公益项目

QQ音乐端：

《听见日出》公益主题曲播放量达到了66万，获得网友999+点赞/喜爱

H5互动总助力人数62万+人次，公益总捐款数额达到了106万，Q音总曝光1.4亿，硬广2400万+

OPPO集团：

朋友圈曝光达到1539万+，点击互动13万+，人民日报、新华网、广告门等近30家媒体机构报道

包括官方公众号、微信视频号、官方抖音号加入到公益传播活动中来，更有各类微博KOL发文，包括资讯类大V思想聚焦、音乐类博主耳帝＆音乐点、公益博主、插画师等

#听不见的乐队#话题阅读数量突破5700万，同时带动13.9万+讨论

主题曲MV播放量全网达到1100万+

腾讯公益：

朋友圈广告曝光量达到了789万+，点击量3.1万+，媒体公告发文合计90篇曝光活动

腾讯公益首页曝光并在官方账号发博发文及视频号，曝光量达到了100万+

案例链接

https://y.qq.com/n/yqq/mv/v/q0035q9fvl7.html