营销背景

“笑出强大”是益达品牌一直坚持的品牌理念——不同时期不同领域的青年领袖都曾以自己的行动为“笑出强大”代言。

2020年是历史上特殊的一年，“笑出强大”的理念显得尤为重要且被赋予了更多的含义。益达希望借助于音乐的力量，让这一届年轻人在面对世界变化和成长困境的时候，依然能够自信强大不畏艰难，通过音乐感受到益达历久弥新的品牌理念——“笑出强大”。

营销目标

音乐最是有治愈人心以及传递精神力量的作用。在2020年的时代背景下，益达选择在音乐场景来诠释不一样“笑出强大”的品牌理念，打造出年轻人喜爱的有创意有温度的品牌文化。

借助腾讯音乐营销场景玩出别出心裁的新花样，让脑洞很大的年轻人眼前一亮。

在音乐场景完成大胆创新，向益达目标年轻粉丝传递 “自信强大”理念。

营销策略与创意

益达携手腾讯音乐用音乐拉近和Z世代年轻人的距离，借助腾讯音乐最强live超现场XR技术，打造益达破次元创新互动营销场景，打造益达X刘宪华“Music Talk Show在超现场用自信发声”，在这个夏日吸引了广泛音乐年轻圈层的关注，鼓励所有年轻人秀出他们的自信BGM。

1、【新技术】加持，打造破次元虚拟全景音乐场景

益达联动腾讯音乐TMElive，全网首次首次动用了【全景虚拟直播技术】，以最新尖端科技连接起了现实世界与虚拟世界，点燃了粉丝的热情与关注点击。

虚拟二次元人物Apoki首次登台直播亮相，与明星破次元同框互动，为益达的音乐直播活动增添精彩火花。

2、【新声态】多维诠释“自信听我的”主题，联手新生代偶像音乐才子刘宪华，打造别开生面的「要自信MUSIC TALK SHOW」

在益达音乐直播项目中，【自信满分的音乐天才刘宪华，访谈与表演结合的全新形式】、【自信BGM音乐大数据H5互动】、【传递自信态度的音乐脱口秀】，三大创新环节，形成 极具“自信”态度 的“声态”组合组合，围绕【笑出强大，自信听我的】这一核心主题，创造出属于益达的独特音乐生态。

3、【新创作】四大平台直播+社交平台粉丝力量联动，鼓励更多年轻人参与音乐互动合唱，“自信听我的”火热扩散。

直播期间，TME四大平台全情联动为益达“自信发声”，粉丝更以益达为乐器，创作阿卡贝拉版《Monster》，与刘宪华线上表演实现破壁联动，带动品牌声量短时间迅速增长。在外围Social话题炒作上，益达通过晒单点唱自信BGM活动，以Henry现场翻牌演唱制造社交声量，在带来电商销售转化的同时刺激了粉丝UGC。

4、【新体验】边看边互动，TMElive超现场串联益达音乐场景营销全链路

在【刘宪华+二次元人物Apoki】联袂出演的音乐脱口秀直播中，深度打造【益达】应援互动道具，同时为用户打开串联到益达电商的购买通道，让用户在享受音乐魅力的同时实现【边看边玩】和【边看边买】

执行过程

执行一：【新技术】加持，打造破次元虚拟全景音乐场景

•  国内首次全景虚拟的线上live，在以往追求完美的沉浸感受和live影音效果的基础上，这一场“刘宪华 X OCTIV”的超现场演出则再一次刷新了live场景下的感官知觉与互动体验，树立了超现场的新标准。

• 来自韩国的虚拟二次元人物Apoki初次登台亮相，扛起主持与互动的重担，刘宪华与Apoki的实时互动，打造了一场音乐直播脱口秀，成为了超现场的最大亮点与惊喜。

执行二：【新声态】多维诠释“自信听我的”主题，联手新生代偶像音乐才子刘宪华，打造别开生面的「要自信MUSIC TALK SHOW」。

在益达音乐直播项目中，【自信BGM音乐大数据H5互动】、【自信满分的音乐天才刘宪华，访谈与表演结合的全新形式】、【传递自信态度的音乐脱口秀】，三大创新环节，形成 极具“自信”态度 的“声态”组合组合，围绕【笑出强大，自信听我的】这一核心主题，创造出属于益达的独特音乐生态。

H5互动：音乐大数据打造用户专属【自信BGM】

QQ音乐与益达共同打造了自信BGM歌单，巧用音乐大数据，分析对应音乐流派，邀请用户匹配品牌代言人吴亦凡的歌单，或匹配大众歌单，获取自信BGM专辑。为品牌在直播间外，开辟了传播互动的新战场。

【自信满分的音乐天才刘宪华，访谈与表演结合的全新形式】

刘宪华以音乐脱口秀的形式呈现，氛围更亲和，内容更丰富。除了艺人演唱，还包含乐器演奏、品牌交流、采访提问+游戏+口播等环节，为益达在内容植入、与用户互动上创造了更灵活的空间。

执行三：【新创作】四大平台直播+社交平台粉丝力量联动，鼓励更多年轻人参与音乐互动合唱，“自信听我的”火热扩散。

直播期间，TME四大平台全情联动为益达“自信发声”，粉丝更以益达为乐器，创作阿卡贝拉版《Monster》，与刘宪华线上表演实现破壁联动，带动品牌声量短时间迅速增长。在外围Social话题炒作上，益达通过晒单点唱自信BGM活动，以Henry现场翻牌演唱制造社交声量，在带来电商销售转化的同时刺激了粉丝UGC。

执行四：【新体验】边看边互动，TMElive超现场串联益达音乐场景营销全链路。

深度打造【益达】应援互动道具，同时为用户打开串联到益达电商的购买通道，让用户在享受音乐魅力的同时实现【边看边玩】和【边看边买】。

营销效果

益达通过与TME live刘宪华的专场合作，收获全网四平台在线观看人数510万+，通过超现场音乐直播感受到了益达品牌想要传递的自信力量。

•  刘宪华明星个人微博，TME各大官方微博发布直播信息，引发粉丝关注。刘宪华超现场音乐会话题阅读量达到9000万+，刘宪华小提琴演奏despacito话题阅读量达到5258万+。

• 直播期间TME四大平台全情联动为益达“自信发声”，后期网友自发加入话题并以益达为灵感创造“阿卡贝拉”音乐短视频，传递“自信”精神。