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花西子X巅峰人气榜品牌新歌圈粉宣发

发布时间:2021-04-16 00:00     浏览量:14704


金瞳奖 2021金瞳奖

项目预算


50万


营销背景


花西子携手周深、方文山、陈致逸创作品牌东方之音品牌同名单曲《花西子》,作品中融合五音十二律,宫商角徵羽传统音律,作为歌手周深用歌曲传达守护东方之音传达东方美学,而花西子也希望讲同名主题曲《花西子》进行推广宣发传播品牌韵味推广百鸟朝凤浮雕彩妆盘。


营销目标


为品牌同名单曲《花西子》进行宣发,并传达品牌东方美学


创意核心洞察


1、发掘周深在音乐平台的人气情况找寻周深的圈粉方式?


金瞳奖:花西子X巅峰人气榜品牌新歌圈粉宣发287.png


我们随着《歌手》等综艺的播出,周深在QQ音乐的人气达到了新高度,并在快速圈粉中。


2、怎么利用艺人在音乐平台的影响力帮品牌圈粉?


圈住周深的“饭圈女孩”很重要,集结饭圈女孩打榜能量,造就《花西子》单曲出圈势能。


传播策略与实施


携手QQ音乐独家特色榜巅峰人气榜(粉丝购买打榜道具为歌曲打榜的榜单)释放从饭圈打投,到大众圈层安利的圈粉玩法。


金瞳奖:花西子X巅峰人气榜品牌新歌圈粉宣发459.png


STEP1:定制巅峰人气榜打榜道具;这是一个圈粉周深饭圈女孩,即宠粉又充爱豆的神奇操作。作为氪金榜单,花西子定制专属打榜道具(道具造型为花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘),帮周深单曲《花西子》冲榜的同时,又帮粉丝省钱,拉动粉丝好感迅速帮花西子建立在周深粉丝圈中的宠粉形象。


STEP2:为花西子冲巅峰人气榜;设定为期两天的限定定制打榜道具发放,一个用户每天限定投出5个花西子白鸟朝凤浮雕彩妆盘。


金瞳奖:花西子X巅峰人气榜品牌新歌圈粉宣发655.png


STEP3:通过优质的打榜表现,向大众发散《花西子》单曲魅力,将花西子东方美学印象进行了强化;QQ音乐多渠道发布《花西子》打榜成绩,并携手腾讯音乐由你音乐研究院,通过产出周深粉丝大数据听歌报告,进行二次影响力传播的同时,也为品牌主花西子提供了项目后测数据,帮助品牌后续营销决策。



项目效果说明


1、巅峰人气榜打榜成绩优异,通过品牌打榜助力并调动粉丝打榜的情况下,《花西子》单曲持续5天稳稳人气前三,并持续发力拿下周榜NO.1更是一路冲进了年榜的超强战绩。



2、收获良好口碑,粉丝与用户回应热情


活动期间《花西子》单曲歌曲评论量突破4.5万,评论量超过周深成名曲《大鱼》成为周深评论量在QQ音乐排名第二歌曲。粉丝在超话等社群为《花西子》应援,号召大家去QQ音乐打榜。


金瞳奖:花西子X巅峰人气榜品牌新歌圈粉宣发1001.png


案例亮点


合理释放粉丝的影响力,会为周深打榜的多为女性用户,他们同时也是花西子彩妆的目标消费者,圈粉目标消费者,并利用他们在粉丝圈层的影响力,通过人气打榜,让《花西子》单曲出圈,一举多得。

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案例信息

行业: 时尚、美妆
类型: 其它
地区: 中国大陆
时间: 2021
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