项目预算

50万

营销背景

花西子携手周深、方文山、陈致逸创作品牌东方之音品牌同名单曲《花西子》，作品中融合五音十二律，宫商角徵羽传统音律，作为歌手周深用歌曲传达守护东方之音传达东方美学，而花西子也希望讲同名主题曲《花西子》进行推广宣发传播品牌韵味推广百鸟朝凤浮雕彩妆盘。

营销目标

为品牌同名单曲《花西子》进行宣发，并传达品牌东方美学

创意核心洞察

1、发掘周深在音乐平台的人气情况找寻周深的圈粉方式？

我们随着《歌手》等综艺的播出，周深在QQ音乐的人气达到了新高度，并在快速圈粉中。

2、怎么利用艺人在音乐平台的影响力帮品牌圈粉？

圈住周深的“饭圈女孩”很重要，集结饭圈女孩打榜能量，造就《花西子》单曲出圈势能。

传播策略与实施

携手QQ音乐独家特色榜巅峰人气榜（粉丝购买打榜道具为歌曲打榜的榜单）释放从饭圈打投，到大众圈层安利的圈粉玩法。

STEP1：定制巅峰人气榜打榜道具；这是一个圈粉周深饭圈女孩，即宠粉又充爱豆的神奇操作。作为氪金榜单，花西子定制专属打榜道具（道具造型为花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘），帮周深单曲《花西子》冲榜的同时，又帮粉丝省钱，拉动粉丝好感迅速帮花西子建立在周深粉丝圈中的宠粉形象。

STEP2：为花西子冲巅峰人气榜；设定为期两天的限定定制打榜道具发放，一个用户每天限定投出5个花西子白鸟朝凤浮雕彩妆盘。

STEP3：通过优质的打榜表现，向大众发散《花西子》单曲魅力，将花西子东方美学印象进行了强化；QQ音乐多渠道发布《花西子》打榜成绩，并携手腾讯音乐由你音乐研究院，通过产出周深粉丝大数据听歌报告，进行二次影响力传播的同时，也为品牌主花西子提供了项目后测数据，帮助品牌后续营销决策。

项目效果说明

1、巅峰人气榜打榜成绩优异，通过品牌打榜助力并调动粉丝打榜的情况下，《花西子》单曲持续5天稳稳人气前三，并持续发力拿下周榜NO.1更是一路冲进了年榜的超强战绩。

2、收获良好口碑，粉丝与用户回应热情

活动期间《花西子》单曲歌曲评论量突破4.5万，评论量超过周深成名曲《大鱼》成为周深评论量在QQ音乐排名第二歌曲。粉丝在超话等社群为《花西子》应援，号召大家去QQ音乐打榜。

案例亮点

合理释放粉丝的影响力，会为周深打榜的多为女性用户，他们同时也是花西子彩妆的目标消费者，圈粉目标消费者，并利用他们在粉丝圈层的影响力，通过人气打榜，让《花西子》单曲出圈，一举多得。