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2021金瞳奖
金瞳奖
项目预算
270万
本文来源于广告门 adquan.com
营销背景
2020年海澜之家加入了新的代言人周杰伦，海澜之家在周杰伦生日之际开展京东海澜之家冬装推广，号召get周杰伦同款活动。
营销目标
告知大众周杰伦为海澜之家最新代言人，并对冬装进行推广。
创意核心洞察
1、QQ音乐对于周杰伦营销有独家优势
腾讯音乐娱乐集团拥有周杰伦独家音乐版权，旗下QQ音乐更是聚集大量周杰伦歌迷。
2、立足于用户需求出发，找寻提升活动影响力密码
周杰伦作为国民级大众偶像，听周杰伦的歌不仅包含听感，更有群体回忆等因素，但在QQ音乐周杰伦歌曲为VIP绿钻会员专享，而腾讯音乐娱乐集团2020年Q3财报显示在线音乐付费率为8%，可见在大众听周杰伦这件事情上还有很多可以激励与福利发放的空间。
传播策略与实施
海澜之家携手QQ音乐邀你免费畅听周杰伦，首个代言人生日特别应援开创人气圈粉新方式。
QQ音乐首次为品牌代言人开启生日营销，别开生面开放3天免费听会员歌曲权限。
1、超强入口覆盖听歌的“你”——我的页面二楼下拉广告创新呈现，定制周杰伦头像品牌吊坠让代言人释放超强影响力。
2、周杰伦入V单曲限时3天免费畅听福利领取，掀起粉丝超强领取热情，活动实现百万级用户畅听为周杰伦庆生。
周杰伦生日粉丝最佳庆祝方式：周杰伦VIP歌曲免费听，恰逢年货节还可get周杰伦同款海澜之家冬衣。
项目效果说明
1、项目总曝光：1.6亿+ 总点击量：666万+ 歌单播放量：116万（数据截止2021年1月26日）
2、粉丝反馈热烈，粉丝纷纷留言感谢海澜之家，为海澜之家赢取了正面口碑。
案例亮点
抓住周杰伦的国民性，与听周杰伦用户的切实痛点，抓住合适的营销节点（周杰伦生日），QQ音乐因时而动巧妙推出限时3天的限定VIP，天时地利人和助力海澜之家冬装发售季。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
服饰
类型：
其它
地区：
中国大陆
时间：
2021
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