在“中国漫画之父”丰子恺大师的笔下，我们总能轻易的找到衔泥归来的春燕、枝丫拂面的杨柳、三两看花的路人，寥寥几笔的笔墨行走间，尽是春日里人间可爱。你若爱，生活哪里都可爱；心中有春天，处处皆是春天。

在这个后疫情的春天，饿了么×麦当劳开启超级品牌日，携手国风ip丰子恺，把春天的点滴美好送给你，一起#马上送春天#，令美味加倍。

本文来源于广告门 adquan.com

一．趣味gif海报，骑士送春马上到

我们抓取「最会画春天的艺术家」丰子恺的笔下最具春日生机感的场景，让蓝骑士和麦乐送组成送红蓝CP入画，共同组成双骑士从取餐、送餐、到送达产品的完整动线。在漫画原有场景基础上以创意形式露出麦当劳产品，配合动态效果制造惊喜，展示双骑士其所到之处皆可焕活春天，为大家送来满满的春意。

 马上送春天                                         策马送春                                           春意入箱

随传随到                                   看山不是山                                           放飞味蕾                                              春来进堡

二、H5动画+联名套装，点个春天马上到

除了以动态趣味海报呈现原画之外，我们还从从丰子恺的画中提取春日元素，串接成蓝骑士和麦乐送双骑士“马上送春天”场景动画。用户在饿了么APP搜索关键词“点春天”，就可跟着骑手“穿越”到大师笔下的春天画作里，当即就能感受春天的美好。

与此同时，饿了么端内、麦乐送小程序同步推出「春日宴」餐品，并将大师画笔下的春天实体化，打造“丰子恺限量联名套装”周边。

三、表情包+骑马事件，春天就要可爱又惊喜

为让这对红蓝CP更好嗑，我们还以红蓝双骑士骑马送外卖事件为切入，在微博发起#点个餐竟是马送来的#、# 杭州郊外惊现小哥骑马送外卖#等话题，引发网友讨论。并在钉钉和微信上线“马上送春天联萌”Q版表情包，为大家的聊天对话框注入有趣可爱的春日气息。

四、特色主题门店，把春天装进门店里

线上送春天还不够，麦当劳更是在上海、杭州打造了两家特色主题门店，让用户一门就可感受到春天，在店里也能有野餐的氛围。

四、活动亮点总结&最终传播效果

饿了么×麦当劳联合国风IP丰子恺深度结合，助产品借传统文化进行新演绎，为其注入新生机，让艺术、美食、外卖……这些破壁元的词汇相融呈现，同时深度结合ip将蓝骑士和麦乐送化身为春日CP，赋予双方品牌骑士更为诗意的身份。

最后，引用丰子恺大师的一句话：“万般滋味，都是生活。愿你永葆童真，并乐此不疲地生活下去。”