项目背景

2020年对于每位毕业生都是极为不平凡的一年，“云”上课取代了大部分校园生活，因为疫情也许同学们都没有一张完整的毕业合影。华为nova7系列作为面向年轻人群的5G自拍视频旗舰，支持前后双景录像功能，可以在自动对焦+眼部追焦技术加持下，以vlog形式完美记录学子们与校园最后的难得时光。

目标受众

借助“疫情+毕业季”这一特殊时期的特殊节点，华为nova联合QQ音乐推出毕业季校园vlog大赛，借助QQ音乐平台力量，以“音乐+vlog+校园”三位一体联合打造毕业季学生热点活动。为广大毕业生谱写记录这一珍贵的剧本。

传播策略

1. 通过QQ音乐强大版权优势，筛选如梦然《少年》、胡夏《那些年》、张震岳《再见》、好妹妹《不说再见》等十首经典歌曲作为vlog背景旋律。

2. 利用QQ音乐成熟歌词视频海报工具，赋能用户vlog内容创作。通过无门槛的视频创作快速提升大赛人气，项目上线一周即吸引140万+用户关注，作品数量超过300件。

3. 借助QQ音乐丰富的校园人群资源联动运营，带动全国100+所高校的300+校园社群，以及1000+高校优质KOL传播活动。

项目效果

活动共征集8000+优秀毕业季vlog作品，作品质量获得客户认可，并剪辑成MV在华为官方平台

传播；活动带动全国100+所高校的300+校园社群，以及1000+高校优质KOL传播活动。

案例亮点

1. 媒介破圈：音乐是有情绪的载体，通过筛选主题音乐与毕业内容形成完美联动，演绎别样的毕业故事。

2. 媒体突围：品牌以音乐vlog形式打破原有媒体传播圈层，联动音乐平台突破的微博+抖音的常规媒体合作方式。

3. 工具提效：短视频具备一定制作门槛，QQ音乐通过自有成熟的视频生成工具巧妙赋能vlog内容创作，达成事半功倍传播效果。

案例视频：