90/95后已成为带娃主力军，“随性自由”的他们愿意更早地带娃看世界。

“带娃出游”是新生代的潮爸潮妈向往的新风尚。比起以往的带娃出游困难重重，如今推车品类升级，让出行中的“小麻烦”都变成一场最温馨的亲子时光；以更悠闲的步调带娃轻松看世界，带娃出游，让孩子更早地与世界说你好。“孩子看见的山川、触摸到的流水、听见的音乐、或品尝的每件事物都被转为一场电波活动”所以无论年龄。旅行对于孩子的意义不止在于见不同的事物，从而获得不同的思考，更在于见情感，给予孩子一份源于陪伴的价值观礼物。

TVC温情内容打动人心 有效沉淀深度用户流量池

借助情感化镜头，撬动最真切的情感支点

“世间所有的爱都是为了相遇，只有父母的爱是为了别离。”情感短片TVC《距离》用一辆“婴儿车”的符号意义承接，将孩子从牙牙学语到出嫁离家的人生历程进行串联，并浓缩到一支短片中，循序渐进地打造沉浸式的观看体验，最大程度上触发情感共鸣点。短片借用蒙太奇的艺术表现手法，“现实”与“遐想”的来回切换，每一帧画面无不流露出妈妈对女儿爱的独白，场景的强烈代入感，无疑引发不少妈妈们的情感共鸣。每一辆“车”都在把孩子送的更远，只有妈妈手中的那辆宝宝手推车让亲子的距离更近，进一步突出“在你远走之前，陪你走远一点”的价值理念。

精确洞察目标受众 赋予品牌温暖底色

天猫母婴亲子官微发布《距离》情感TVC，短片播放量破1100万引发社交端网友的广泛讨论。品牌联动头部情感类KOL同步发声，扩大品牌营销声量，达到话题裂变式广泛传播效果。TVC内容的深度传播、品牌声量的持续发酵、以及后续产品的转化，变成一股营销合力。 不仅强化了天猫超级品类日与母婴群体之间的价值纽带，也让短片与天猫超级品类日—宝宝推车专场活动之间有了更密切的联动节奏，在一定程度上俘获了更多潜在消费群，有效沉淀高净值用户流量池，助力更多新生代妈妈的育儿“理想生活”得以实现。

线上线下全链路营销 多维度扩大传播声量

#天猫超级品类日#联合17大品牌，聚焦品类升级趋势，以“理想生活，畅童无阻”为品类升级主张，打破人们对带娃出游的固化认知，以更轻便更潮流的带娃出游方式。

微博热搜引爆声量，形成话题讨论热潮

通过微博渠道传播，发起#人类幼崽出行图鉴#微博热搜话题，通过新颖活泼的内容，精准聚焦带娃出行痛点，该热搜话题最高排名21名，引起“微博大V”UGC自主传播，如官媒四川观察、香港艺人陈法蓉、千万级大V等，触发情感共鸣，带入推车产品&出行方式去触达目标消费人群，引发关注为后续做铺垫；同时发起#理想生活 畅童无阻#微博活动话题，传递品类趋势心智。

高频内容输出，多渠道投放强曝光

通过GIF趋势海报传递“便捷升级、双向升级、潮流升级”3大品类趋势传播，有效强化产品特点使母婴群体从中感受到诚意，也确保产品心智的全方位覆盖，给新生代妈妈的育儿理念提供了有效支撑。在垂类母婴公众号发布的“行业洞察白皮书”，抓住关键的变量，赢得新市场和消费增长点，引发行业热议；同时以长图文+Social文案的形式在微信社群中传播，强势吸引目标受众的关注及引入站内，将活动声势口碑最大化。创意情感TVC进行多维度内容输出和曝光，引发消费者情感共鸣。

线下开屏曝光，提升活动声量

线下结合亚洲最大屏——杭州工联大屏曝光，创意物料集中透传活动信息并解读品类趋势，传递“理想生活 畅童无阻”心智，纵向挖掘目标受众的情感需求共鸣，强化了“买好推车上天猫”的心智。打通线上线下传播链路将天猫婴儿推车品类日活动推向高潮，高效率引导站外流量回流至站内主会场。

此次项目全网传播达6.1亿+，TVC播放量达1100万+，讨论量：7万+

微博热搜话题#人类幼崽出行图鉴#传播总量2.3亿+，讨论总量5.8万+，最高热搜排名21名；微博活动话题#理想生活 畅童无阻#讨论总量3.2亿+，互动总量1.2万+；线上物料传播；TVC播放量达1100万+；微博GIF趋势海报播放量：57万+；微信公众号：5万+；微信H5社群触达人数：5.2W+；微信H5网站流量：7100+；引导点击率：13.6%；线下传播工联大屏趋势海报投放预估曝光量（大屏无法精准收集数据）：700万+