传播实施背景

行业发展背景-根据《中国电竞行业研究报告》的数据显示，2019年，国内电竞整体市场规模达到1175.3亿元，国内电竞用户数量为4.7亿人，预计2020年国内电竞用户数量将达到5.2亿人

移动游戏和电竞已成为Z世代为代表的年轻群体日常生活的一部分

车型洞察：作为一汽大众年轻化SUV的旗舰车型探影，如何与新生代用户构建强关联，

策略洞察-QQ飞车最为国民第一竞速类手游，可以助力探影虏获年轻玩家圈层，强化品牌年轻与热血的态度形象

创意核心洞察

核心策略：牵手国民手游QQ飞车，成为年轻人的圈里人

构建探影与年轻群体共乐共情的强体验沟通纽带，长效传递全新品牌精神

从赛事联动到游戏植入到艺人经纪+IP授权，打造年轻人心中的酷炫车型符号全面提升好感

有效传递“年少有为”的车型形象和理念，打造全新年轻化符号，成功打入年轻社交圈，成为“同龄人”和“圈内人”

传播策略与实施

整体合作总结

阶段1：让年轻人上头的跨界合作，国民手游X国民品牌，最强B级车强势亮相

以赛车为内核构建的次元世界里，天然传递探影品牌观，彰显新车产品力

定制探影虚拟车型自然植入场景，助力玩家勇夺赛道冠军，游戏中凸显车型性能,永久保留。

话题发酵，聚焦玩家期待：游戏论坛联合发声，“推出虚拟赛车探影”的呼声持续持续发酵，让合作初始，就是一场让年轻人上头的联名王炸！一边是注册用户量达7亿之多的国民手游QQ飞车，另一边则是国民汽车品牌，大街小巷都能见到飞驰的一汽-大众车标，国民品牌联名打造最强跨界

最强B级车，实力圈粉：虚拟赛车合作官宣了，。11月21日至12月20日活动期间，登陆游戏完成有任务即可领取“永久特性B车探影”，在虚拟的赛道里感受探影加速、漂移、过弯的驾驶魅力，B车探影是一汽-大众探影的精准复刻，不仅是外形一样，游戏中探影的颜色更是与现实中探影松石绿的外饰颜色完全保持一致，上线后深受玩家喜爱，让车型形象更加深入人心；

同时通过简单的做任务，永久特性B车探影加入到了许多玩家的车库，成为他们征服赛道，刷新速度纪录的又一伙伴。而且，在游戏中还能对B车探影进行改装提升属性，陪伴玩家的操作一同成长进阶。许多玩家在QQ飞车手游的论坛里晒着自己的收获，而凭借“使用起步喷立刻获得一个小喷。起步30秒内，小喷动力+5%且小喷最高速度+3km/h”的专属特性，“探影”也被许多玩家称为游戏内最强B车之一，最近几天每一次游戏对局里，都能见到B车探影的身影，每一次探影在游戏里的露出，都是对他车型性能的生动诠释，持续强势圈粉年轻圈层

阶段2：S赛直播资源多元化露出，与年轻人玩儿在一起强势圈粉

对许多人来说，QQ飞车早已不是一款手游这么简单。它是茶余饭后的谈资，等公交或者吃饭排队的间隙就会相约赛道跑一圈，它还是追逐梦想的舞台，无数年轻人在QQ飞车手游S联赛赢得荣耀与尊重，让世界看到年这一代年轻人别样的光芒。一汽-大众探影此次联名QQ飞车手游，助力S联赛秋季赛决赛，并带来了虚拟赛车探影，为追逐梦想的年轻人喝彩的同时，还跟年轻人玩在一起，强势圈粉！

赛事直播聚焦打造品牌聚光灯

解说开场口播/品牌TVC中插播放/企鹅电竞X探影专属直播间互动定制