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元气森林乳茶 营销事件
发布时间：2021-04-16 13:28
元气森林乳茶营销事件
1、 背景：
元气森林乳茶为元气森林品牌冬季主打产品之一。为配合冬季及相关节日的营销
客户急需：
A.为元气森林乳茶挑选代言人。
B.迅速抢占市场将元气森林乳茶打造成明星产品。
2、 策略（描述市场洞察能力）：
洞察
A.市场洞察：元气森林乳茶市场同类型产品较多，乳茶产品冬季极为热销需迅速积攒口碑，提升市场占比。
B.品牌洞察：女性用户为元气森林乳茶核心受众群。年轻、活力、有气质的女性更适合代言元气森林乳茶。
C.明星效应洞察：影视热播剧新粉活跃度高、粘性强、宣传配合度高，
剧中艺人粉丝追星热情高，购买力度大更适合代言快消品牌。
策略
A.锁定受众，精准刺激消费；
从女性角度出发，还原日常女性真实情景，直击女性日常消费痛点。
B.挑选代言人，扩大影响力；
选取热播剧《琉璃》的女主角袁冰妍作为元气森林乳茶品牌大使，使元气森林乳茶迅速脱
离小范围传播。
C.携手天猫双十一活动
艺人配合空降元气森林天猫双十一直播间，迅速抢占市场达到“品销合一”。
3、 创意（描述创意创新能力）：
内容创意 三种口味不同场景聚焦女性需求引发共鸣。
a.通过忙碌的办公室场合、嘈杂的工作环境展现女性日常工作压力，
配合“咖啡乳茶”获得轻松。
b.通过假期下午茶时光接到工作的情景，展现女性日常烦躁的心态，
配合“茉香奶绿”缓解焦虑。
c.通过沉浸在居家温暖的浴室和瑜伽动作展现女性劳累一天后夜晚的独处时光，
配合“经典原味”舒缓紧绷的神经。
通过内容创意展现消费者日常心理活动，创造独立自由的女性形象，摆脱负面情绪刺激购买欲望。
案例信息
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