营销背景：18-44岁的消费者是奢侈品消费主力军，近年来，Z世代更是为中国奢侈品消费注入新活力，年轻人逐渐成为奢侈品最具潜力人群，点击Gucci广告的人群中60%为Z世代。

2020年的七夕节，不仅仅是情侣相互送礼的传统佳节，更是疫情逐渐恢复、消费信心高涨后的第一个盛大节日。Gucci想要借助七夕佳节这一契机，将充满爱意的七夕特别系列带给中国的年轻消费者。

挑战：突破传统的广告定向逻辑和单一的广告形式，精准捕捉年轻群体中Gucci的受众

营销目标

1.     吸引年轻消费者对GUCCI的关注，促进消费者与品牌互动

2.     激发品牌核心受众在节日期间的渴望，助推流量转化

策略与创意

通过百度AI智能定向技术及创新广告形式，精准触达Gucci核心受众的同时，在年轻的奢侈品消费者中建立Gucci品牌形象，触达更多Z世代，为品牌带来更多销售机会。

创新互动：借助互动样式，吸引年轻消费者关注GUCCI，促进品牌与消费者互动

AI智能定向：利用AI智能技术，拓展潜在受众,同时精准定向，助推节日期间流量转化

执行过程/媒体表现

将整个七夕campaign分成预热、强化、收割三个阶段，通过创新样式、大数据定向以及重定向，定向不同消费者，为品牌带来更多流量及销售机会。

1.    预热-创新互动样式，吸引更多点击

全屏展现的品专MAX，全方位展现Gucci七夕特别系列，增加更多的流量入口，打造Gucci全景品牌阵地。

创新的信息流镂空样式，以与众不同的展现形式，吸引消费者与品牌广告互动，增加点击及官网到访量。

2.    强化-AI智能定向，寻找潜在受众

基于预热阶段点击广告的人群，通过百度AI大数据能力，学习并优化Gucci人群画像，扩大广告受众面的同时，精准定向潜在的消费者，提升品牌曝光，为品牌带来更多精准流量。

3.    收割-观星盘回眸数据能力，强化品牌记忆

通过百度观星盘系统以及AIA数据沉淀能力，重定向七夕campaign期间点击SEM搜索广告、信息流广告以及展示广告的人群，向这些对品牌感兴趣的人群再次展现开屏广告，强化品牌记忆，增加销售机会。

营销效果与市场反馈

2020七夕期间Gucci获得超1.9亿曝光，较去年七夕增长25%，CTR提升120%，七夕特别系列一跃成为时下爆款；

广告点击人群中，30%+为Z世代；官网新客率提升50%；品牌互动率提升40%

数据来源：百度指数；百度媒体前端数据；Google Analytics

日期范围：2019.7.1-2019.8.7；2020.8.10-2020.8.31