提到蓝色，你会想起什么？

天空、大海、湖泊、蓝宝石……

很多年轻人都会不约而同的想到“百事蓝”！

2020年夏天，AR黑科技“扫蓝”互动在年轻群体中流行开来，抖音上涌现出大量精彩短视频，成了科技感满满的show场。

用户通过抖音“扫一扫”百事可乐罐或任意蓝色物体，即可进入奇妙的百事“蓝”世界：你可以和王嘉尔一样，跟自己来场街舞Battle；或者像周冬雨一样，和朋友来次跨屏互动；你还可以置身海底世界与鱼群共潜，或者穿越到海边畅快冲浪，亦或是来场街头Music Show……没有什么能够阻挡你的热爱。

这场“百事热爱霸屏”旋风，是由最懂年轻人的品牌-百事与最懂年轻人的平台-抖音强强合作而实现的。究竟是怎样的技术刺激到年轻人的兴奋点，又是如何感染更多人体验和分享呢？

蓝色“知己”

懂得9000万+95后的热爱

近几年，百事可乐一直强调自身为“年轻人爱喝的饮料”这一市场定位，营销口号也从“热爱全开”升级为“看我多热爱”，鼓励年轻人把自己的热爱展现出来。面对食品饮料行业快速更新迭代、越来越多创新饮品和花式营销层出不穷的发展态势，百事可乐希望更好的吸引“Z世代”的关注并提升品牌粘性。

中国Z世代人口总数和占比不可小觑，他们聚集的平台就是品牌营销的主阵地。数据显示，超过9000万的95后欢聚在抖音，他们具有鲜明的个人风格和丰富的自我意识，是抖音的重度用户，对最潮的交互技术驾轻就熟。

作为消费主力军，年轻一代会因“趣”而“购”。CBN Data发布《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，对于Z世代而言，不一样的趣味体验是他们购物消费的源动力，互动、趣味又兼具功能性的产品更容易赢得他们青睐。

如何找准年轻群体的热爱？“百事蓝”成为此次连接用户、品牌和平台的重要黏合剂。作为百事可乐的标志颜色，“百事蓝”代表了青春活力、积极人生的个性，是一种令人感到精神振奋的颜色。从这个品牌超级符号出发，抖音大力集结平台力量，打造新奇特互动体验，立体传递品牌潮酷态度主张，让用户在玩乐中实现深度品牌教育，成为百事可乐和广大用户群体的蓝色“知己”。

扫蓝大作战

一场由黑科技席卷的趣味互动风暴

抖音与百事通过对AR核心技术的开发和延展，实现了识别“扫描‘百事蓝’便能嵌入用户视频”的功能，打通了用户扫蓝体验路径。同时利用抖音社交强裂变，为有想法的年轻人搭建展示热爱的舞台。

匹配契合度高的活动形式  抖音将百事“看我多热爱”的品牌主张，延伸为在抖音展示自己的创意挑战赛，发起#热爱霸屏榜活动，通过Topview、开屏、信息流等抖音黄金资源矩阵，引导用户加入#热爱霸屏榜 “扫蓝”互动，高效收获年轻人好感。

激活多维度达人内容  抖音联动时尚、特效、萌宠、滑板等极具号召力的各圈层达人，为用户进行互动示范。通过短视频演绎如何使用“扫蓝”技术，引导全平台年轻用户尝新涌入互动，实现社交裂变。

组合多样化资源进行传播  抖音为参与互动的用户，提供百事专属定制“原生内容点赞彩蛋”，强化百事与“热爱”强关联。同时根据用户内容的数据情况，品牌选出TOP5的优质内容，进行百万dou+流量扶持，助力用户内容扩散。借力抖音黄金资源矩阵和流量优势，百事影响力被持续放大，为品牌积聚年轻热爱能量。

蓝色有多大，舞台就有多大

抖音30w+优质短视频作品让热爱霸屏

“扫蓝”营销的趣味性，形成了强交互、强创意和强霸屏的效应，不仅深化了“有百事蓝的地方，就有热爱的舞台”核心理念，也收获了曝光出圈、互动引爆、声量提升等立体化效果。其中，抖音黄金资源多触点组合，整体获得29亿曝光；26w用户积极参与，收获30w+优质短视频作品；项目上线仅一周，品牌荣登抖音品牌热DOU榜第二位。

如果说AR技术为“百事蓝”开辟了天地大舞台，那么抖音霸屏则激发了年轻人为“热爱”加戏份。

颠覆性的黑科技共创，带来趣味互动。AR贴纸与“扫一扫”功能联合，嫁接“扫蓝”黑科技，虚实结合地为年轻群体带来前所未有的趣味互动体验，突破营销边界。

符合年轻人的习惯，点燃兴趣引擎。迎合年轻人的个性需求，定制展示自我的主题；潮流达人引领释放，影响更多年轻人加入“扫蓝”。“扫蓝”的互动形式满足年轻人互动探索的心理，相比单方面输出，更利于百事话题传播。

立体宣推击穿平台，引发热爱井喷。从Topview等强曝光形式到信息流等渗透形式，从科技加持AR“扫蓝”到抖音话题#热爱霸屏榜的聚合，此次活动在抖音形成黄金资源矩阵，全方位覆盖目标客群，助推“扫蓝”出圈，影响力广覆盖，也增强了百事品牌与用户互动的黏性。

百事“蓝”，不仅成为解锁年轻人的热爱舞台，抖音“热爱霸屏榜”也成为Z世代放飞创意的T台。