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满分！✖NILON尼龙 “满分新生”尼龙开学季满分系列新品发布
发布时间：2021-04-16 14:23
满分！✖NILON尼龙 “满分新生”尼龙开学季满分系列新品发布
1、 背景：
2020年9月，元气森林推出了一款有着100%果汁+气+每日所需复合维生素的饮料，名为“满分”的新产品。
客户目标：
A. 开一场新品发布会。
B. 破圈、提升发布会及产品影响力。
2、 策略（描述市场洞察能力）：
洞察
A.行业角度洞察 快消品行业新品发布会往往投入不菲，触达人群、曝光力度有限；
B.产品角度洞察 “满分”微气泡果汁填补国内市场空白，洞察年轻人消费观念，锁定GenZ时代人群为主要受众。
策略
深度挖掘GenZ时代年轻人喜好，打造一场符合年轻人审美且有趣的发布会
A.发布会变身艺术展
a.携手尼龙NYLON开启“满分新生”主题发布会。
（备注：尼龙NYLON是以流行文化和时装为主题的杂志，内容包含艺术、音乐、设计、名人、科技和旅行。创刊至今，辐射的青年群体覆盖全国50个城市，聚合了超过3万个高校社团，在自己的专业领域“拔得头筹”）
b.发布会现场打造成时尚街区，用“潮玩聚集地”的形式吸引观众前来体验，艺术展在大麦开票，展会持续三天。
B.发布会星光璀璨，有趣好玩
a.邀请体育届流量最高的运动健将-张继科（微博粉丝1200W+），热播剧《琉璃》的女主袁冰妍参与
发布会（微博粉丝1300W+）。
b.邀请不同城市、不同领域的12名时尚KOL（微博共计粉丝2000W+）参与发布会共同矩阵。
c.邀请抖音最火官媒“四川观察”线上直播发布会（抖音粉丝3000W+）。
d.联合白酒口子窖、绝对伏特加、UCCA艺术展区进行异业合作。
3、 创意（描述创意创新能力）：
A.形式创意
发布会延伸艺术展览，打造潮玩聚集地，贴合“新生”主题，满足年轻人打卡意愿。
B.场地创意
气泡森林
创意列车车厢
创意街区
通过黑白小铺、满分Corner、充气站等主题场景营造时尚及“满分”氛围。
C.内容创意
赋予现场嘉宾导师、学姐、学员身份，
将“满分产品”与“满分新生”概念结合。
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