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乐堡啤酒：打造啤酒圈最会玩的抖音玩咖！
发布时间：2021-04-16 15:15
01
打造精准人设个性，让官抖做个人吧！
一个好的抖音号，只专注讲某个领域的内容。账号定位越精准、越垂直，粉丝越集中，获得的精准流量就越多。账号越垂直，给用户提供的价值越凸显，关注欲望就越高。
乐堡啤酒基于自身品牌DNA：“放开玩，就现在”，聚焦喝酒场景，设计了“头号玩咖——玩啥都666的啤酒爱好者”的人设，并以此为核心，整合&辐射音乐、街头潮流等不同放开玩领域。
有了精准的人设定位还不够，对于一个品牌官抖来说，如果没有个性和槽点，和机器人有什么分别? 乐堡啤酒基于上述人设细化人设个性：“爱耍酷也爱耍宝的头号玩咖”，建立有观点、有个性、有态度、活生生的官抖，建立情感联系，让粉丝乐于调戏，取得了良好的互动效果。
02
深度内容体系，赋予官抖知识价值
账号定位好了后，接下来要做的就是打造深度内容，同样需要紧密围绕已经定好的人设，只更新跟官抖定位领域相关的内容，杜绝官抖“人设崩塌”。
乐堡啤酒洞悉以往发布内容，分析得出潮流文化以及酒局酷玩教学内容综合效果最优，再结合官抖粉丝画像——爱夜蒲的年轻男生，量身打造了一套“玩酒桌、玩音乐、玩街头”的内容体系。其中内容重心聚焦酒桌场景，以各种新奇好玩的酒桌游戏教学，赋予官抖知识价值，刺激受众转发互动。
03
贴近热门话题，实现定制化专题
除了日常内容，乐堡啤酒不断深挖青年文化，时刻寻找与年轻人玩在一起的触点，为抖音打造定制化专题内容：
“乐堡首席萌主”跨界联名六星级宠粮品牌ORIJEN，在线寻找撞名“乐堡”的萌宠；“滑板日躁玩计划”赞助多地世界滑板日活动，线上下同步带领年轻人重返街头放开玩；“一起鬼混放开玩”紧扣夜玩&酒类场景带来万圣节鬼混攻略......
成功打入年轻圈层，收割大量优质UGC。在实现品牌与用户深层次互动的同时，也让年轻、会玩、潮流的乐堡啤酒品牌形象深入人心。
对于品牌来说，抖音运营已经成为营销标配，如何在套路化的内容里实现突围，真正和年轻人玩在一起，乐堡啤酒已经给出了一波优秀操作。
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