美食上榜春节话题，百信银行“尝鲜”快手年夜饭

今年春节期间，快手联合百信银行共同召集「快手美食名厨联盟」数十位顶级大厨，以短视频的方式分享汇集东西南北之味的“快手年夜饭”，为大家奉上各地经典年夜饭秘籍。

这场色香味俱全的春节活动，相关话题#年夜饭#最终播放量达到133亿，用户参与#百信银行快手年夜饭#话题页活动播放量超过2700万，为每一位“干饭人”发放美味锦囊，以原生的优质内容分享“家乡美食的熟悉滋味”。作为首家国有控股的互联网银行，百信银行一直致力于通过自身金融科技的力量，为大众提供数字普惠金融服务，本次联动同样坚守普惠价值的国民短视频社区——快手，以有温度的品牌活动，共同完成了这场品效共赢的牛年首秀。

借势快手内容社区生态，开拓用户增长新模式

根据快手发布2020全年财年数据显示，快手平均日活用户3.08亿、平均月活用户7.77亿，用户规模保持高速增长。与此同时，凭借强信任、高粘性的社区关系价值，包括美食在内的多元内容蓬勃生长。本次百信银行与快手美食的深度联手，以名厨联盟的专业内容为核心，优质美食达人协同裂变，最终达成美食、娱乐、健康等多元兴趣用户圈层的全网渗透，实现百信银行从品牌价值传播到产品深度转化的营销闭环。

基于快手达人对“过年美食”这一泛大众、强共鸣的内容场景的构建，不管是@爷俩儿好菜 的粉丝来信求菜谱、@牧人~恩克 给家人做的肚包肉，还是@司厨明叔 为就地过年的同事们准备的#不一样的年夜饭，共计21位美食达人团以短视频内容形式持续“刷屏”，最终收获超3.26亿的全网总互动频次，让“百信银行”跃进这场亿人同欢的味蕾探索中。

回顾整体项目打法，以#快手年夜饭#为核心IP，并基于“原年人”不能回家过年的社交洞察，延展品牌话题#不一样的年夜饭#，以美食为媒，双话题挑战赛为载体，链接创作者与内容消费者。在引流资源策略上，以开屏、单双列信息流以及包括快手热榜在内的全网优质入口资源矩阵强势引爆，以浓浓年味调动老铁新春互动热情。

作为百信银行牛年营销的开局之战，快手年夜饭以超出预期的用户增长效果验证了基于社区生态的整合营销价值，在流量角逐越演越烈的互联网营销大势下，拓新“IP事件+私域渗透+内容共创”矩阵玩法，为金融行业品效营销带来了新的思路。