如何拯救人类？这是2020年全世界在思考的问题，疫情之下，人们推迟了结婚和生育计划，而后疫情时代人们对健康加倍关注，这一切使得优生优育成为重要议题。

每30秒诞生一个缺陷儿！我国目前出生缺陷的总发生率在5.6%左右，每年有新增出生缺陷患儿大约90万例，占全世界出生缺陷儿童数的20%左右。这是我国急需改变的出生缺陷现状。但出生缺陷其实是可防可控的，更多的重视和更早的预防就能够改变中国宝宝的现状，服用爱乐维补充叶酸和多维维生素是重中之重。国人普遍备孕营养补充意识不足，这样严重的问题，该如何解决？

#912无陷宝贝计划#是Ylab群策群力为爱乐维在今年9月12日举办第16个“中国预防出生缺陷日”推出的公益整合营销项目。项目整合了@中国人口宣传教育中心、@中国医药教育协会、@新华网 等拥有极大影响力的力量，Ylab更是为@中国人口宣传教育中心 打造了年度宣教MV《爱的启程曲》！

如果你还未看过，我们诚挚邀请你一起来看~

1、20后好孕天团出道，首秀MV

因为我国传统的习俗和内向的表达，备孕往往是个难以启齿的话题，出生缺陷更是因为避讳而极少关注。如何才能让更多人了解、关注备孕的必要性，明白备孕的知识点，对出生缺陷有所预防，而且不用恐吓式的营销方式。Ylab将视角聚焦在宝贝们的身上，讲述了在出生之前小宝贝们是如何历经磨难、打败出生缺陷成功降临父母怀抱的故事。

“出生前的世界，是什么样子呢？”

“宝贝飞船驶向天际，云很轻”

“奶油云朵化进心里，甜蜜蜜”

“哎呀呀呀陨石，向飞船发起撞击”

“妈妈，我们一起去努力”

“不要着急，等待九月宝贝们幸福降临”

故事发生在抵达地球的美丽旅程中，五个可爱的小宝贝乘坐912无陷宝贝号飞船执行#912无陷宝贝计划#，计划的目标是顺顺利利抵达爸爸妈妈的怀抱，在这途中他们遇到出生缺陷的电波干扰、先天缺陷陨石群的袭击。小宝贝们在爱乐维（叶酸和多维维生素）的帮助下，发挥自己的力量，将困难一一化解，顺利降临地球，终于见到了自己的爸爸妈妈！

五个小宝贝各自的特征代表了五大常见出生缺陷系统：中枢神经系统、胸部、头面颈部、骨骼、四肢。出于对所有宝宝的美好祝愿，我们弱化了这些特征并更改为他们的超能力。

经过数轮的旋律挑选和数十轮的歌词修改，我们和客户共同确定了这版可爱的歌词用于帮助政府年度宣教。

进入录音棚后，Ylab音乐专业的阿康同学还亲自拿起麦克风录制了一版！（尽管最后并没有被采用）

2、明星爱心大使助力，动人发声

爱心大使应采儿为这支MV录制了VO，和张嘉倪、郑希怡、颖儿、包文婧、胡静、李莎雯子等7位明星作为爱心倡导者共同发声，呼吁大家守护20后新生宝贝的出生。

借助明星影响力，912这天众多KOL与粉丝将注意力集中在出生缺陷这一现状上，引发巨大讨论。

3、线上线上多维传播，巨量曝光

“2020无陷宝贝计划暨好孕启程系列科普宣传教育活动”启动仪式通过@新华网 在线直播举办，活动的主题是“好孕启程”，向大家普及科学备孕知识，现场邀请了许多嘉宾、专家、学者开启研讨。

线上40位KOL与400多家媒体共同发声，线下22城户外媒体全方位覆盖九千万人次曝光量。

#912无陷宝贝计划#和#每30秒诞生一个缺陷儿#双话题阅读量纷纷破亿，好孕启程曲MV的观看量达数百万次……在不断的发酵、二次传播和长尾延续传播下，爱乐维的精准ta包括有婚育计划的网友、新婚和即将备孕的准父母们都参与了讨论。极大提高爱乐维的品牌美誉度和销量，实现品效合一！

4、低线城市与药企合作，传播落地

在低线城市，借助912的影响力拜耳爱乐维与京东大药房、阿里健康大药房、海王星辰等各大连锁药房合作，开展专家科普和店员促销落地直播，扩大影响力。

与各城市连锁药房合作

开展专家在线孕育科普

让更多父母对备孕有所准备，知道补充叶酸与多维维生素的必要性，减少哪怕一个宝贝的出生缺陷，这一切就是值得的。

在中国，出生缺陷问题异常严峻：2019年，中国新生儿口达到1460万，其中有80万～120万的宝宝有出生缺陷问题，每30秒就有一个缺陷儿出生。主要原因是低线城市备孕人群缺乏科学知识和营养，加上中国传统文化忌讳不吉利的“出生缺陷”话题，错失许多预防出生缺陷的黄金时期，造成了许多家庭的悲剧和社会的负担。

中国政府对此高度重视，并出台了2030健康计划，希望能快速普及预防出生缺陷知识，提升百姓预防意识，减少出生缺陷率发生。

拜耳集团旗下母婴营养品牌爱乐维，对我国新生儿出生缺陷问题深感痛心。决心唤起社会各界对该话题更广泛的关注。 

希望在2020年9月12日，第16个中国预防出生缺陷日这一天，整合政府、明星、媒体、药企的资源，启动“912无陷宝贝计划”，让好孕启程，让爱无陷。

我们面临几大挑战：

1、 中国传统文化对忌讳不吉利的“出生缺陷”话题往往不愿提及；

2、 对于出生缺陷问题，在母婴人群外鲜有人讨论；

3、 即便是备孕人群，尤其是在广大低线城市，对于补充多种营养预防出生缺陷的认知不足。

我们认为传统营销打法很难帮助爱乐维长期有效的渗透全国尤其是低线市场，必须巧妙借势打造可持续平台。

所以，我们决定和政府合作，打造一个长期公益项目：“912无陷宝贝计划“。

一个健康宝宝的诞生，往往面临着各种各样的考验，过程中尤其需要叶酸及其他复合维生素等多种营养元素的保驾护航。借助可爱的动画与温暖的歌声，为中国人口宣传教育中心制作了年度宣传教育歌曲《爱的启程曲》，代表“20后”唱出对未知世界的期待，在时代未来们的生命源头就做好预防缺陷的发生。

912无陷宝贝计划是一次声势浩大的全案整合营销。帮助爱乐维整合政府、药企、公关媒体等资源，借助这些力量触达全国各地包括低线城市，成功树立拜耳爱乐维在全国范围内行业领导品牌形象。

微博热搜：#每30秒诞生一个缺陷儿#热搜话题页面阅读量共1.3亿，讨论量共8.5万；

#912无陷宝贝计划#话题页面阅读量共1.8亿，讨论量共15.1万；

线上曝光量达2.32亿，社交媒体总互动量达44.3万；

上海地铁LED投放：40个核心站点，投放150块LED屏，一个月，覆盖人群1,249万；

电梯投放：全国22个城市，38,996部电梯，覆盖人群8,189万。