非卫视跨年晚会，却缔造了持续话题霸榜、卫视同时段实时收视第一的神话，并成功帮助联通品牌营销出圈，快手联合江苏卫视共同打造的“快手一千零一夜”大型晚会，究竟有多大的魔力？

台网联动、明星+达人造势、黑科技多重加持，联通x快手“一千零一夜”堪称快手“九年磨一剑”打造的顶级娱乐盛典，提前掀起了一波晚会界的“高潮”。快手在开创大型晚会新形式的同时，涌现出的40+微博热搜霸榜、200+全网热搜等S+内容和话题，也彰显了快手蕴藏的巨大商业价值，以及其超级IP打造力、台网联动力和娱乐营销力对于联通品牌长效营销的赋能。

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国民级品牌相遇品牌营销盛典

众所周知，中国联通是国民级通讯品牌，无论是在业务实力还是国民喜好度方面，都占据重要地位。如此一家国民级品牌，为何要独家冠名快手“一千零一夜”？

首先，是双方理念的契合。今年9月，中国联通对品牌进行了全面焕新，推出“创新·与智慧同行”的全新品牌理念，致力于在创新基因中融入人文关怀；快手“一千零一夜”晚会则从“真实、美好、多元、有用”的品牌价值出发，呈现出一台弥漫人间烟火和奇幻科技的内容盛宴。

作为国民短视频直播平台，快手一直秉承“普惠”的价值观，更多聚焦于普通人的生活，这也是其深受大众喜爱的主要原因。在此之下，快手与用户间构建的以信任为核心的社会生态，形成了快手独有的文化底色。独特的信任文化，带来的融合社交，营造了良好的商业生态，使得快手平台的商业价值得以释放，让快手成为越来越多国民品牌的营销新选择。

除此之外，快手在资源侧也展现出了强劲的实力。在本次晚会的前中后期，快手商业化全面启动站内+站外整合资源，并倾入200亿+流量曝光，通过线上线下联动宣推的形式，与中国联通形成强绑定，在最大限度的实现双品牌强曝光的同时，也助力中国联通成为5G时代的营销表率，最终取得快手与品牌共生共赢的商业合作效果。

快手超级IP+台网联动  “双打造力”加持  助力联通速抢占用户心智

一场成功的营销事件，除了浓厚的商业氛围之外，还需要平台以营销能力为品牌带来持久的价值沉淀。优质的内容和海量的用户，是快手的核心竞争力。在商业化方面，快手也着力发挥“人+内容”的优势，用创新营销助推联通品牌出圈。

在“一千零一夜”晚会中，快手从平台特性出发，充分调动资源优势，让晚会IP更具快手本土化，进而有效引发观众共鸣，帮助联通品牌抢占用户心智，最大程度帮助联通品牌增强曝光。

在此过程中，快手磁力引擎还结合联通的品牌特性，为中国联通进行直播间专属玩法定制。品牌直播间、小黄车、定制礼物、定制挂件等商业化产品的投入，不仅引发了大小屏观众积极参与互动，更深化了中国联通赋予5G时代的意义。晚会结束后，得益于“一千零一夜”IP的强大影响力，中国联通品牌价值仍在持续深化。