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中国平安×腾格尔 | 魔性舞曲《冬天里的18火》
发布时间：2021-04-16 00:00
背景与目标：
中国平安集团至今发展成为金融保险、银行、投资等金融业务为一体的整合、紧密、多元的综合金融服务集团。其中“平安18节”是面向后疫情时代消费者对金融理财生活消费需求，而打造的标杆性品牌活动，并邀请钢铁萌叔腾格尔老师一同打造魔性舞曲《冬天里的18火》。品牌希望借势《冬天里的一把火》歌曲在大家心中的记忆点，歌词与节奏与平安18节的活动主张达成一致，让大家在经典旋律和复古节奏中，找到这个冬日满满的“财富福利”。
策略与洞察
以“平安18节”和魔性舞曲《冬天里的18火》作为传播核心，搭配歌手腾格尔老师软萌反差，打造公关传播事件，在传播层面，输出统领"财富心愿，一把实现"的主题，让整体“平安18节”策略更有延续性。魔性舞曲《冬天里的18火》作为传播核心，除了消费者耳熟能详外，歌词内容更从倡导“1个家庭需要8种标准财富配置”的财富需求出发，以帮助中国家庭在后疫情时代实现稳健财富管理，提高家庭抗压抗风险能力，推动平安综合金融模式进一步升级，为消费者打造一个现代金融消费生活平台。
创意：
1、创意形式：MV采用一镜到底拍摄方式，并且串联8大财富场景
2、创意内容：腾格尔领衔的西装群舞秀，经过不同场景展现演绎歌词中业务产品功能，场景里的人物不断加入群舞，寓意全民选择平安，全民加入18财富狂欢
3、创意亮点：颠覆以往腾格尔拍摄形象，打造潮流先锋MV，场景化呈现产品功能
传播效果：
l 话题阅读
微博热搜话题：阅读次数 1.6亿
官方抖音账号话题播放次数：1888W+
l 播放量
秒拍视频播放量：3038.5W
案例信息
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