2020年的疫情，

不仅对全球的市场大环境产生了极大的影响，

也在某种程度上改变了人们的生活方式。

本文来源于广告门 adquan.com

云办公、云娱乐、云聚会、云课堂，一切皆可云，而每天几乎时刻在线的你，

被榨干的不只是精力、脑力、钱包，还有你的眼神。

疫情期间同样宅家办公的戴尔，于夏季推出了系列主打「防蓝光护眼超大屏」的新品，

势必要守护屏幕前每一双过度疲劳的眼睛。

可是，

消费者钱袋子收紧，消费趋于理性，笔记本又属低频消耗品；

戴尔营销预算同样收紧，更需确保每一分钱都花在刀刃上；

即使市场有变、预算有限，但在新品发布之际，还是要做点啥吧。

于是，我们找来了一群“奇怪”的人，用守正出奇的方式「撩拨」“爱眼”人群

“大大大大大，要玩就玩大的！”

“防狼光、斩狼屏，听五条人的话，没戳的！”

“护眼超大屏，从此辣目变美目”

 一、  项目策略 

别人玩KOL矩阵，玩顶流明星代言

我们玩「夏季奇袭天团」

——热度奇袭、爆梗奇袭、流量奇袭

 二、项目亮点 

1、最HOT“明星天团”奇袭登场

你还记得，2020年夏天，什么最HOT吗？

三大顶流综艺几乎霸占了整个夏天的热搜位

但它不仅是【乐夏】迷、【浪姐】迷和【演员】迷等年轻群体的夏天

更是戴尔新品的夏天！

我们预判热度，提前抓住爆火“潜力股”新晋综艺流量明星，

把他们变成戴尔「防蓝光护眼超大屏」新品“奇袭种草官”。

从90后到00后，从学生族到中产阶级

覆盖多圈层年轻群体，一次曝光多点触达，转化效果杠杠的！

2、创意爆「梗」,「防蓝光护眼超大屏」奇袭心智

想要奇袭，有「梗」必不可少！

把明星综艺人设+产品卖点有机融合，

以“娱乐种草”的方式奇袭年轻人群心智。

—— 戴尔XPS x Mandarin ——

乐夏2的黑马非Mandarin莫属！

鼓手安雨，更是因 #安雨打鼓好绝# 各种登陆热搜

于是，我们玩起不一样的“谐音梗”。以“Da”的鼓声特点引申为“大”

把Mandarin的“高超技术”和 “防蓝光护眼超大屏”相结合

来了一次【要玩就玩“大”的】的合作

用听觉和视觉的创意联动，加深产品「防蓝光护眼大屏」的记忆点

戴尔 x Mandarin普通人乐队【要玩就得玩“大”的】

—— 戴尔灵越7400 x 五条人乐队 ——

作为乐夏2的最大赢家，五条人可谓是因综艺出圈的最好典范，

当一口塑料广普的他们说出“防‘狼光’、‘涨狼屏’”时，

即使你不认识他们，也想#听五条人的话#，赶紧试试戴尔「防蓝光护眼超大屏」

戴尔灵越7400 x 五条人乐队【听五条人的话，换灵越7400】

—— 戴尔灵越7400 x 辣目洋子 ——

“辣目”变“比目”、变“炫目”、最后变“美目”

辣目洋子一如既往的戏精演绎，让「防蓝光护眼超大屏」卖点巧妙传递

戴尔灵越7400 x 辣目洋子【护眼超大屏，辣目变美目】

3、奇袭狩猎流量巅峰，优质曝光巧卡位

谁说新品营销就一定要在各类广告位、热搜榜等曝光渠道“狠砸钱”。

大流量与好位置，想「出圈」，不一定很“贵”

看我们如何奇袭免费流量与曝光位！

■  抓住综艺黄金时段，巧蹭热搜

首先，我们在每个半决赛、决赛、黑马艺人晋级等综艺节目的关键高流量时段，借势节目/艺人热搜话题，

在流量高峰期释放品牌物料，抢占热搜流量前排位置。

其次，同步创建击中年轻群体关注点的Social话题，并预埋品牌内容，

搭配热搜话题双tag植入发布，把热搜级公共流量向自有内容阵地引流，

激发流量2级裂变，形成用户深层互动。

■  免费抢占微博热门娱乐资源位

我们选定内容优质、高曝光的娱乐时尚类KOL在高流量时段多频发布，

并将内容埋在年轻群体关注的热门文章、综艺/明星热门话题、热门搜索前排位置，

收割「出圈」注意力。

■  构建立体传播矩阵，影响力立体辐射

首先，我们联合艺人、KOL、粉丝在微博、微信、视频号、抖音等渠道立体化大范围曝光。

其次，通过娱乐影响力反向渗透到数码科技圈层，

激发垂直领域KOL“自来水传播”，

实现流量反哺，进而精准影响数码科技圈层用户。

 三、营销效果 

在仅200万的新品传播预算下，

实现了触达近2.5亿曝光；

内容阅读/播放超8000万次；

整体销售量环比增长200%以上。

成功奇袭，实现新品出圈，认知与销量的双重攀升。