背景与目标：

中国平安集团至今发展成为金融保险、银行、投资等金融业务为一体的整合、紧密、多元的综合金融服务集团。其中"平安18节"以"财富心愿，一把实现"为主题，将从2020年24日持续至2021年1月28日结束。今年的"平安18节"延续了中国平安"一站式综合金融服务"的理念，聚焦疫情后中国家庭财富配置需求，首次在业界提出新时代中国家庭财富观，即倡导“1个家庭需要8种标准财富配置”。

策略与洞察

以平安18节作为传播核心，利用品牌综合金融服务优势，在"一站式综合金融服务"的基础上，平安18节通过凤凰网联合打造“FM18财富电台”直播秀活动和魔性舞曲《冬天里的18火》MV拉开帷幕，使用品牌联合营销的模式，加入更多年轻化玩法，增加用户"科技感"和"潮头感"的活动体验，打造公关传播事件。在传播层面，输出统领"财富心愿，一把实现"的主题，让整体“平安18节”策略更有延续性。此次平安18节继续延续往年金融生活消费节传统，推出激励回馈活动，推出更重磅的优惠奖励，带来惊喜连连的新春好礼。

创意：

l  FM18财富电台直播秀活动

-       娱乐性和专业度都兼具的嘉宾阵容：著名主持人尉迟琳嘉、收藏家马未都

财富嘉宾郦波老师、情商教育到财商教育的张怡筠和策略分析师魏伟

-       高度个性化话题以及演绎方式，兼顾「业务融合」：嘉宾财富观TALK融入平安业务，养老、育儿等，结合热点明星合作，以演绎等方式丰富直播内容，借势明星流量，提高活动曝光。

-       环环相扣福利不间断，惊喜不停的观众互动：发起参与讨论互动环节，同步送出各类业务限量福利，提升品牌用户互动率，增强品牌认可度。

-       沉浸式演绎的直播舞台：中国平安首次线上线下双屏直播。线下会场沉浸式置景，结合场外互动装置带来全新科技体验；线上搭建专属直播平台，强化用户观看体验和直播关注度。

l  魔性舞曲《冬天里的18火》MV    

-       创意形式：MV采用一镜到底拍摄方式，并且串联8大财富场景

-       创意内容：腾格尔领衔的西装群舞秀，经过不同场景展现演绎歌词中业务产品功能，场景里的人物不断加入群舞，寓意全民选择平安，全民加入18
财富狂欢

-       创意亮点：颠覆以往腾格尔拍摄形象，打造潮流先锋MV，场景化呈现产品功能

传播效果：

l  直播展现

累计总曝光：2.7亿

在线观看人数：816万

累计留言数：10万+

平均观看时长：10分钟+

l  话题阅读
微博热搜话题共计：阅读次数 2.7亿
官方抖音账号话题播放次数：1888W+

雪球话题阅读：25万

l  播放量
秒拍视频播放量：3038.5W