营销背景

①疫情冲击，车市销量跌幅创历史记录：

2020年2月上旬中国汽车销量同比92%的跌幅创下历史纪录，疫情影响下市场忧虑加剧。

②众车企线下发布会取消，转为线上：

疫情影响下，车企纷纷将线下发布会转为线上云发布，通过线上营销打造新车上市声量需求急切

③启辰星4月即将上市：

A+级SUV头等舱“启辰星”搭载百度车联网和东风启辰联手打造的全新车联网系统-启辰智联系统4.0即将上市，如何在疫情期间吸引关注，并拉动销量

营销目标

在2020疫情特殊时期，为启辰星打造一场最有影响力和创新性的线上发布会。能够在疫情期间吸引用户关注，并且可以调动各地经销商与消费者积极性，有效刺激汽车消费。是本次营销目标。

策略与创意

①     策略：结合百度大数据及全媒体直播矩阵，赋能启辰星，打造创新的新车云上市

②     创意：以创新的1个主会场+12个分会场+N个经销商的直播接力形式，激发用户关注，连续四日精彩上市。结合百度观星盘大数据能力帮助启辰星找到上市兴趣人群，利用百度全媒体（百度APP+好看视频+全民小视频）为启辰星上市打造直播盛宴，造势宣传。

执行过程/媒体表现

①     线下赋能：启辰星云上市发布会

②     线上赋能：应用百度观星盘品牌数据资产，精准锁定启辰星上市目标人群，应用百度基木鱼丰富组件，满足用户品牌了解到线索留咨一站式诉求；

③     双微联合造势预热：百度黄金资源海量曝光，蓄势启辰星品牌首发；

④     直播间官网导流+有奖互动，吸引粉丝关注并留咨；

⑤     直播入口多端联运，缩短用户路径，启辰星上市沉浸式体验；

营销效果与市场反馈

①     人群投放效果：有效提升启辰星新品认知，促活意图人群并拦截竞品人群——认知人群环比增长 3%；意图人群回搜率较均值提升 14倍；

②     直播效果：整体曝光2.26亿+，累计观看1400w+，累计互动1.5万+；

③     直播效果：线索收集上千条，其中预约试驾上百条；

④     传播效果：相关PR稿件传播覆盖近40+家核心媒体和新闻客户端，包括凤凰、网易、中国网、中华网、第一汽车资讯网、环球营销、中华营销、广告门、I黑马、艾瑞网等。