营销背景

往年，各大手机厂商都会抓紧年中大促关键期，扎堆举办动辄数百人的线下手机发布会，凭借新机加大曝光度抢夺手机市场份额。但今年赶上疫情来袭，迫于形势各大手机厂商纷纷另寻他路，转向线上发布旗舰新品。相应地，如何引爆线上发布会声量，提高直播参与人数，成为手机厂商新品营销的重要课题。

营销目标与策略

2020年6月，vivo旗舰新机X50系列上市。引爆线上发布会声量、深度传播新机卖点、精准收割重点用户是品牌主的三大核心诉求。

据此，百度匠心打造vivo X50系列超级首发解决方案，强效整合“搜+推”双引擎资源、观星盘数据平台、百家号内容生态，通过直播营销、软文营销、话题营销、百科知识营销、搜索场景高效收口等手段，全面覆盖用户“认识-认可-认购”决策链路，全面助力X50系列新机脱颖而出。

执行过程与结果

直播营销，通过“搜+推”双引擎联合引流直播间，多端同步直播，参与人数超405万，创手机行业之最。

话题营销，最大利用百度热榜PC+APP+WAP三端导流资源，曝光量数亿。

软文营销，通过观星盘数据平台，基于用户持机行为、搜索行为、资讯浏览行为、品牌数据资产等，定向品牌人群、摇摆人群、行业人群，助力vivo X50系列精准触达核心目标受众传播新机卖点。用户品牌互动提升率158%。

知识营销，创下了品牌loft、秒懂百科软植入等知识营销新玩法。

效果营销，升级超级品专、炫动品专高级样式，最大化实现搜索收口，形式营销闭环。

vivo X50系列超级首发累计曝光量高达数亿，发布会直播参与人数405万（创当时同行业最高记录），引爆新机热度，夺下百度指数周冠军，用户品牌互动提升率158%，完美达成品牌主诉求。

【结语】

vivo X50系列超级首发，完美响应vivo品牌主诉求，打通百度平台能力和盘活流量组合，满足了引爆线上发布会声量、深度传播新机卖点、精准收割重点用户的营销目标，真正实现全链营销，成为整合营销的标杆案例。

“阴霾终将过去，春天必将到来”。疫情给各个行业带来不少影响，百度将继续打造整合营销解决方案销赋能更多品牌主的营销诉求，为更多客户打通每一条链路，实现消费者营销决策闭环。