所报奖项：Pr与品牌建设-事件营销

【案例具体信息】

1、案例标题

抖in云夜市-直播里的夜经济

2、品牌背景与挑战

【疫情后中小企业「百废待兴」，为复苏求良药「十万火急」】

疫情后，各行各业的中小企业深受疫情影响，大部分企业急需恢复运营和复工复产。在此背景下，如何通过一个线上线下整合营销活动调动大家消费热情，帮助大量的中小企业恢复活力，成为疫情后最迫在眉睫的问题。

【注意力引导线上到线下，通路联动线上直播带货+线下夜市地摊】

疫情期间的消费者的注意力习惯已经在线上养成，如何把线上的注意力吸引到线下，恰逢“地摊经济”契机，所以我们造了一个云夜市，邀请大家线上逛街，线下消费，联动直播+夜市。

3、核心洞察

【线上线下贯通引流，线上直播+线下夜市同步开启】

线上线下联动策略：线上活动引流线下二次参与，线下玩法互动引流线上参与话题；线上悬念造势引流线下夜市快闪，线下夜市摊位引流线上事件营销传播。

4、品牌目标

• 通过“线上抖音直播+线下夜市”整合营销事件调动大家消费热情，帮助大量中小企业在疫情后恢复活力；

• 将“直播热”和“地摊经济热”结合，联动线上直播和线下夜市，吸引消费者的注意力从线上引流到线下，激发城市复苏后的第一轮消费热；

5、解决方案

（1）策略与创意

【从预热期到爆发期再到长尾收官期，把控节奏制定执行计划】

8月1日-8月7日为项目预热期，通过发布明星达人视频和系列海报为活动发声，抖音话题和头条话题#抖in云夜市#同步上线，线上云夜市主场H5搭配积分抽奖活动，引导用户关注分会场客户品牌信息；8月8日-8月10日为项目爆发期，抖音开屏、抖音信息流全量上线，线下与水岸名邸夜市合作强势落地；8月11日-8月16日为收尾期，发布项目总结文章和创意战报引爆全网媒体。

（2）执行

【整体声量】亿级流量全矩阵，新媒体+传统媒体+户外广告强共振

2020年8月1日-8月19日，抖in云夜市站内站外综合声量1亿2千万，抖音开屏信息流+抖音搜索曝光量4000w+，头条搜索曝光量3700w+，抖音话题&头条话题#抖in云夜市曝光量3000w+，30+中国日报等主流媒体、10+微信微博大v+小红书大v纷纷报道，户外大屏曝光200w+；

【明星达人】明星达人高声量，佟大为+福克斯+仙女酵母+贫穷料理dou来了

2020年8月1日-8月19日，共有佟大为、福克斯、仙女酵母、贫穷料理、西木西木、尬演七段、白毛毛、叨叨、汪梦云、宛如等20+明星达人为项目倾情造势；

【互动玩法】抽奖玩法高互动，抖音线上会场+头条超级话题抽奖裂变式传播

2020年8月1日-8月19日，云夜市抽奖活动H5页面共计20w次pv，5000人uv参与H5&头条抽奖活动；

【线下快闪】线下事件闪空降，4万人共同目睹+水岸名邸夜市&“抖in云夜市”跨界营销

2020年8月8日-8月16日，线下空降济南水岸名邸夜市事件营销现场声量4w+，济南时报等本地媒体跟踪报道；

6、达成效果

【项目整体声量】

2020年8月1日-8月19日，抖in云夜市站内站外综合声量超1亿，共有佟大为等20+明星达人为项目倾情造势，抖音开屏信息流+抖音搜索曝光量4000w+，头条搜索曝光量3000w+，抖音话题&头条话题#抖in云夜市曝光量3000w+，20+中国日报等主流媒体、10+微信微博大v+小红书大v纷纷报道，户外大屏曝光200w+，线下空降济南水岸名邸夜市事件营销现场声量4w+，济南时报等本地媒体跟踪报道，云夜市抽奖活动H5页面共计20w次pv，5000人uv参与H5&头条抽奖活动；

【项目获得收入&直播收入】

2020年7月6日-7月25日招商期间，项目招商直播企业及相关行业企业130家，招商金额924万元，8月1日-8月19日期间，T1合作企业直播收入20万元+；

7、品牌成功/获奖原因

1、疫情后时代，“抖in云夜市”助力中小企业复苏重生

疫情后，各行各业的中小企业深受疫情影响，大部分企业急需恢复运营和复工复产。在此背景下，“抖in云夜市”通过直播+夜市整合营销事件调动消费热情，帮助大量的中小企业恢复活力。

2、揉合“直播热”+“地摊经济热”，引导消费者线上逛街+线下消费

在疫情背景下，抖音直播和地摊经济火热，“抖in云夜市”巧妙的将时下最火形式结合，打造出了线上直播集卡抽奖逛云夜市+线下夜市联动事件，将消费者注意力重新唤回到线下，提升城市消费力。

3、整合明星达人资源，破圈站内站外资源，引爆整体声量

整合佟大为、仙女酵母等20+明星、抖音头部达人为活动倾情造势，同时联动抖音、今日头条站内传播资源、微信、微博、小红书、中国日报等站外社交媒体和网媒资源，矩阵式传播链路引爆活动传播影响力。