【项目概述】：配合Mate 40新机上市，传播华为终端云服务产品功能点，提高品牌认知度；

【项目调研】：HMS生态成为全球第三大移动应用生态，领导人发声；Mate系列产品用户坚实，高喊「绝唱」，10月竞比Apple将成为热点；延续双会曝光，终端云产品能力更新，为构筑全场景智慧生活，增能；紧追用户心理，生活所需，品质消费，对美好的追求不停；

【项目策划】：1.紧贴终端#八年十代#话题热度，回顾云服务十年成长史，体现十年进化与陪伴，提升用户对终端云发展的参与感，引发用户情感共鸣；2.趣味化内容释放产品悬念，增进受众期待，发布期揭秘；3.汇聚核心亮点，全面解读用户权益，全面展现产品力；

【项目执行】：1.手绘长图贴合终端话题传播终端云服务十年历程；2.发布会要点新闻快剪视频，短视频平台积极响应；3.悬念与揭秘海报，凸显产品力；4.权益与产品长图；

【项目亮点】：

亮点1: Mate 40项目整体传播声量超1亿，竞比Mate 30传播覆盖提升64%；

亮点2: 传播期间终端云服务微信服务号官率先占领热度；曝光量&互动量迅速增长，两次推送头条阅读量均突破10W+；

亮点3: 首试要点新闻快剪，短视频平台积极响应，近千万阅读量，强曝光提升品牌认知。

HMS要点新闻短视频&抖音传播短视频

总阅读量：977W  总互动量：17.5W

-首次尝试在抖音平台投放发布会要点新闻快剪短视频，以契合抖音平台的形式，将HMS要点新闻进行快速的传播扩散。 

-对海外发布会上曝光的产品卖点做系列集合，对关键信息加以凸显重复，加深受众印象；每支视频互动量均远超其它视频。

产品系列悬念海报+揭秘海报

总阅读量：315W   总互动量：4200

-以“跃”为主题，提炼产品功能的代表性元素，用趣味动图的形式呈现，通过画面向用户传递功能暗示，巧妙制造悬疑，引起期待。 

-通过软硬件搭配的形式，将终端云服务的产品与手机、音箱、手机保护壳等硬件相结合，直观地强化用户对于产品功能的感知。