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蔚迈 X 上海气象博物馆《天知道我经历了什么》
发布时间：2021-04-16 19:12 浏览量：20569
2021金瞳奖
金瞳奖
目标：
在崇尚年轻的文化环境中，老龄化社会和银发经济已经悄然崛起了，但是这个领域还远未获得足够的重视。Wavemaker蔚迈历时18个月发布《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告，希望打破对银发一族的刻板印象，让更多人了解老年人，让老年人更爱自己。
挑战：
面对一份有关老年人的报告，我们需要找到一种破圈方式吸引年轻人的关注，用有趣的外壳传递科学严谨的内核。
洞察力：
一个故事两个视角。
社会对老年人的刻板印象与当代老年人的真实状态并不一致，年轻人有关爱老年人的意识，却并不真正了解老年人的需求。
创意表现：
联名上海气象博物馆，以全国百年气象数据为基础，设置老年、青年两大测试入口。以 “人生历程总结”式的content吸引用户参与，通过人生经历过的阴晴雨雪为故事背景，透过气象回顾与父母之间的点滴过往，勾连起温情动人的回忆，串联两代人的人生记忆形成共鸣，以结果页的气象数据隐喻父母的陪伴，情理之中的平凡却出乎意料的震撼，从而引发年轻人对父母的思考，去真正走近、了解老年群体。
执行效果：
自2020.7.11至7.20活动上线期间，H5浏览量达到179860，共有99230人访问参与。除中国天气官方平台，共有30家省级媒体及今日头条、百度、腾讯、凤凰、360、UC等头部媒体进行报道。在微信朋友圈及各大社群引起了热议。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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