【背景】

2020年12月，温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”，结合国羽、名厨大师、达人等口碑资源，吸引全民热议温氏好肉，促进消费者“买好肉，选温氏”的行为认知。

【目标】

进一步提升温氏食品品牌知名度与好感度 

塑造温氏产品与“好肉”之间的强关联 

促进消费者行为导向——买好肉，选温氏，上京东

【创意】

#100万首写给肉的赞美诗#——菜市场赞美诗展

在京东温氏食品官方旗舰店里，超过百万的五星好评，每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由，都是写给温氏好肉最真实的赞美诗。因此，我们放大京东平台的用户评价，打造#100万首写给肉的赞美诗#Campaign，输出“温氏安心好肉，大家都说好”的核心沟通信息。

【效果】

覆盖全国2.5亿受众

活动获得东方卫视、东方财经、上海电视台、新民晚报、新闻晨报等权威媒体报道

线上传播总阅读量高达1.5亿

#肉菜市场成最热打卡地#雄霸微博热搜2天，话题页阅读量超过1亿

抖音挑战赛、朋友圈广告投放效果均远超行业平均水平

24小时内打造京东生鲜3大纪录！

包括：行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录！

同比双11当天流量增长86%，销售同比增长370%，店铺粉丝新增超过30万人！

【创意执行】

12月1-7日，温氏食品联合京东生鲜“非尝大牌日”，在上海福山菜市场，打造了一场别开生面的赞美诗展，把温氏食品京东旗舰店上的百万好评，化作一首首写给肉的赞美诗。

(活动预告)

(活动记录视频)

【活动亮点1】：好肉赞美诗引发市民热议 

在菜市场赞美诗展里，各个摊位上都是随时可见的温氏好肉赞美诗，

有直接表达对品牌的信赖的：“专业供港品质，给家里老人小孩吃，也放心。”

有趣味夸赞产品品质的：“温氏这个鸡，炖汤好喝，下鸡汤面更是一绝。”

也有抒发买到或吃到好肉的心情，让吃货们产生强烈共鸣的：“人生岂能不吃肉？再放一点枸杞和山药，简直好得不要不要。”“想给住院的亲戚，露一手啊，这个鸡正合适，满屋子飘香啊，手艺精湛的我太厉害了。”

……

真情实感的好评，让人目不接暇的好肉赞美诗，让菜市场里的人们，在购买食材的场景中直观地感受到温氏安心好肉的魅力，从而加深对温氏食品的品牌认知。

【活动亮点2】：37米超长赞美诗艺术巨画 

当人们来到菜市场的二楼平台时，还可以发现一个隐藏的彩蛋，37米《温氏好肉颂》巨幅画卷覆盖了整个菜市场摊位上方，画卷由艺术家们在山林田间历时两天两夜挥墨而成，画面上布满了各种好肉及好肉赞美诗的图样，寓意温氏守护中国家庭餐桌的37年。

【活动亮点3】：菜市场合唱团快闪show 

在开展当日，现场还有空降的快闪音乐秀，合唱团以阿卡贝拉纯人声的形式，演唱一首由好肉赞美诗组合创作成的《温氏好肉颂》，曲调魔性洗脑，歌词唱出花样赞美，“肉肉肉肉肉肉肉／好得不得了的肉”让人入耳便难忘，吸引买菜的市民们驻足围观，连连称赞。

【活动亮点4】：权威媒体关注报道 

线下事件具社会性，获权威媒体关注报道，从上海到全国 全面辐射，拉升品牌影响力。 

东方卫视、上海电视台都市频道、上海电视台生活频道等5大电视媒体、2大视频网站、7大报社视频新媒体做了深入报道， 多平台矩阵权威覆盖，拔高品牌高度，加深品牌影响。

(温氏好肉赞美诗展-东方卫视报道视频)

【活动亮点5】：线上全渠道推广菜市场赞美诗展 

在social平台，我们通过微博、抖音、朋友圈等渠道将“传统媒体+新媒体“充分整合，多维度曝光及全面极致展现菜市场好肉赞美诗展。 

从上海走向全国（覆盖华东华南，辐射全国），双链路成功扩大消费者触达面。

【活动亮点6】：线下物料导流电商 

在展览期间温氏食品京东旗舰店还配套有优惠福利。

12月3日，我们邀请养禽事业部副总裁简仿辉带来一场京东直播，以众多福利引发用户围观，直播获得京东平台生鲜类目排名第一，此外，温氏食品还有全店半价促销、站内霸屏等行动，共同引爆高潮。

24小时内打造京东生鲜3大纪录！ 包括:行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录。

【亮点分析】

【强强联手】从京东来，到京东去。

温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”，将京东店铺的用户口碑化作好肉赞美诗，促进消费者对“买好肉，选温氏，上京东”的认知，成功打造口碑营销闭环。

【强劲布局】品效合一，深化口碑。

温氏食品通过“非尝大牌日”持续借势扩大终端市场，品效兼备，助力电商，深化产品口碑，让品牌形象更加深入人心。

【强势曝光】新闻热议，全民参与。

菜市场赞美诗展获得权威媒体报道，线上结合微博、微信朋友圈、抖音三大社交平台进行扩散传播，抖音挑战赛、朋友圈广告投放，对比同行业，各数据表现都很突出。

【强力促销】刷新纪录，再造双11。

将口碑落在产品实处，把站外流量引流至电商站内，最终打造京东生鲜3大纪录，包括:行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录。