【背景】

2020年12月，温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”，结合国羽、名厨大师、达人等口碑资源，吸引全民热议温氏好肉，促进消费者“买好肉，选温氏”的行为认知。

【目标】

进一步提升温氏食品品牌知名度与好感度 

塑造温氏产品与“好肉”之间的强关联 

促进消费者行为导向——买好肉，选温氏，上京东

【创意】

#100万首写给肉的赞美诗#

五星好评，是人们表达对产品喜爱的最直接呈现。

在京东温氏食品官方旗舰店里，超过百万的五星好评，每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由，都是写给温氏好肉最真实的赞美诗。

因此，我们放大京东平台的用户评价，从京东来，到京东去，打造#100万首写给肉的赞美诗#Campaign，输出“温氏安心好肉，大家都说好”的核心信息。

系列短视频展示全国各地消费者享用温氏好肉的场景，以不同方言表达他们对温氏好肉的赞美。体现“温氏安心好肉，大家都说好”的沟通信息。

广州篇：明明是肉买得好，还得夸爸爸厨艺好 

北京篇：没有女朋友，但有心头肉

成都篇：老板给你打再多的鸡血，也比不上自己熬的一碗好鸡汤 

长沙篇：不会说爱你的花言巧语，只会做你爱的五花肉 

沈阳篇：喝多少酒都不会醉的人，喝到这碗鸡汤，却醉了 

上海篇：好看的包包千篇一律，好吃的肉肉万里挑一

(好肉赞美诗系列短视频)

 执行 Step 1 

话题卷入: 短视频投放&抖音挑战赛

12月3日，温氏食品上线赞美诗短视频，同步发起抖音挑战赛#方言花式夸好肉#，卷入更多网友认识温氏安心好肉，展现五湖四海的好肉滋味，以可视化的口碑内容，实现二次传播。

抖音挑战赛吸引度高，参与量远超同级别50-60%, 话题播放量2400w+。

官方抖音账号粉丝增2.4k+ ，官方抖音账号点赞量增加1.4w+

 执行 Step 2 

多渠道扩散：双微一抖最大化曝光内容，引流电商

创意短视频内容强势曝光，导流京东。

朋友圈及抖音广告的点击率均超行业平均水平。

微博话题雄霸热搜2天，话题页阅读量超过1亿。

 执行 Step 3 

内容导购：线上同步导流电商

在短视频投放平台，内容及链接同步导流至温氏食品京东旗舰店。

12月3日，我们邀请养禽事业部副总裁简仿辉带来一场京东直播，以众多福利引发用户围观，直播获得京东平台生鲜类目排名第一，此外，温氏食品还有全店半价促销、站内霸屏等行动，共同引爆高潮。

24小时内打造京东生鲜3大纪录！ 包括:行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录。

【效果】

【强势曝光】话题热议，全民参与

线上传播总阅读量高达1.5亿

抖音挑战赛、朋友圈广告投放效果均远超行业平均水平

抖音挑战赛吸引度高，参与量远超同级别50-60%, 话题播放量2400w+

官方抖音账号粉丝增2.4k+ ，官方抖音账号点赞量增加1.4w+。

微博话题雄霸热搜2天，话题页阅读量超过1亿。

【强力促销】刷新纪录，再造双11

24小时内打造京东生鲜3大纪录！

包括:行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录。

同比双11当天流量增长86%，销售同比增长370%，店铺粉丝新增超过30万人。

【亮点分析】

【强强联手】从京东来，到京东去。

温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”，将京东店铺的用户口碑化作好肉赞美诗，促进消费者对“买好肉，选温氏，上京东”的认知，成功打造口碑营销闭环。

【强势曝光】新闻热议，全民参与。

菜市场赞美诗展获得权威媒体报道，线上结合微博、微信朋友圈、抖音三大社交平台进行扩散传播，抖音挑战赛、朋友圈广告投放，对比同行业，各数据表现都很突出。

【强力促销】刷新纪录，再造双11。

将口碑落在产品实处，把站外流量引流至电商站内，最终打造京东生鲜3大纪录，包括:行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录。