不得不说，过去的一年，好不一样，疫情之下，野狗们略微放慢了狂奔的脚步，更关注家人的身体健康，虽然距离拉远了，与家人的联繫却变得比往日密切了许多。攒了一整年的想念，都在等待春节支起那张饭桌，能与亲人碰上一杯。

而这一次，W 终于与浓香白酒宗师泸州老窖，在春节营销这个档口碰上了头。

在特殊的一年里，中国白酒产业逆势上扬，浓香白酒赛道更是激战正酣，也让这次泸州会师格外不同。野狗们在拿下泸州老窖2021年CNY全案营销项目之时，已经只剩下短短两个月不到的执行排期。

时间不多，硬仗要打，为此野狗们归集出CNY营销八大打法，对于完成一款中国白酒非典型性春节营销来说，少一个都不够浓！

- W 野狗CNY营销八大法 -

1浓

年轻IP小杯杯  百万点播火全网

要知道，近年泸州老窖的联名跨界，始终玩得风生水起，这一次要用什麽样的形象，来攻克年轻人这座新山头，让老窖和年轻新客群的关係变浓，并顺势打响CNY的第一炮。野狗们给出的答案是「人人都摸过的小酒杯」——《小杯子的日子》

来来来，让我们一起看看小杯杯长啥样：

【短片分镜】

W 野狗艺术舱的艺术家——坨仔，在为上汽客户打造出叫好又叫座的《这辆车就是我》之后，再次重出江湖，带领身怀绝技的野狗们，奉上了《小杯子的日子》，近四分钟的短片里，动画、美术、文案等全部物料，都由 W 自主作业产出，甚至连配音，也由W 野狗文策舱的大伯完成。

《小杯子的日子》文案

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从牛奶、果汁的孩童时代，到可乐的青年时代，再到长大一点开始尝试有点苦涩感的咖啡的成年时代。随着“我”的长大、离家闯荡，小杯子也被“封”在了爷爷家的老橱柜里。

春节正是全家团圆的日子，各种好的、不好的情绪都掺杂在一起，而能让“我”表达这种情绪的不再是以前的饮料了，是一杯浓浓的白酒。

小杯子被“我”拿出来后倒上老窖白酒后的感受，其实也是人的感受。

“这独特的白酒香，那是人变成熟后时间送给我们的奖赏，凌驾于一切甜蜜和清爽”。

这支《小杯子的日子》运用拟人的手法制作动画，用爷爷家橱柜里一个小杯子的视角讲述白酒之于人生阶段的意义——成熟的人才懂白酒的“辣”。

短片用泸州老窖发源发源地语言——四川话配音，带来家乡的亲切感。 “小杯子你这一年是不是也过得很不好，你身上的伤口让人心疼，没事的明年会好起来的”，在特殊的疫情背景下给人以似白酒般的慰藉。

这是一只盛满人生百味的小杯子，也是一次别出心裁的营销助力，也是一次强有力的品牌沟通。

对，就是这只小杯杯，相信它在每个中国年轻人的记忆中，都有一个可以安放的位置。它可能是童年时，装过爷爷每天必须品一口的那缕浓香，亦或是偷偷把你舌尖弄得一阵麻酥酥的那口辣，如今它虽然待在老家的某个小角落，却不妨碍它曾经盛满中国人关于时代的记忆，以及浓到化不开的醇厚年味。

作为极富个人情怀的内容IP，野狗们为《小杯子的日子》在中国年轻人聚集地B站和微博，找到了落脚之处。上线后，不出意料，《小杯子的日子》成功俘获无数个年轻人的喜爱，在中央广播电视总台央视频的带领下，一种媒体官微及UP主的争相传播，截止2月7日晚，微博端视频全网点击量，已经突破675万。由『小杯杯的日子』打头阵，泸州老窖品牌也顺利破圈出道。

从泸州诞生的《小杯杯的日子》，获得全国媒体大V的接力转发。

小杯杯在B站也圈粉无数～

一个看似日常的小杯杯，引发了全国网友对于年味物件的热议。

2浓

刷屏爆款TVC 浓浓之歌闹年味

在小杯杯收割一轮流量之后，野狗们为泸州老窖精心製作的CNY「主旋律」——《浓浓之歌》也正式问世。相信你一定看够了春节档广告影片走心催泪的传统套路，《浓浓之歌》用相当热闹欢脱的曲调，誓将快乐进行到底。

 【浓浓之歌分镜脚本】

泸州老窖#让年味更浓#

这支《浓浓之歌》MV以年味锦鲤作为开场，代表不同地域职业的中国民众，纷纷举起手中的酒杯，在充满浓郁春节气氛的场景中，或唱或跳，一起吟唱「浓浓浓」，最后在五线谱中一起欢乐起舞。将“让年味更浓”的概念，用喜耳的旋律唱出，更把CNY的气氛推向最高潮。

在新年档期，当你路过机场大屏，打开手机APP，恐怕很难不被这支充满欢乐气氛的讨喜MV所感染到。

在各大APP裡，都会有浓浓之歌的欢乐身影

今年春节档《浓浓之歌》，更将作为最强贺岁广告影片，陪伴全中国人品味更浓年味。在CCTV-1、CCTV-新闻的领衔下央视全频道及全国各大卫视都将覆盖全时段轮番播出。

W 野狗们的作品，也第一次作为贴片出现在中国最严肃的电视节目前。

3浓

看到这，你一定好奇，连续两条爆款内容，野狗们是如产出的呢。

其实，在深度剖析中国浓香白酒市场之后，我们发现白酒，中国人几乎每个人都有喝过，却不是每个人都能搞得懂。野狗们希望以扎实产品力，拔高泸州老窖的品牌力，并为泸州老窖总结出一套浓香白酒的经典公式，我们决定CNY传播立足传统白酒的香型，来讲述泸州老窖的故事。

中国人尤其偏爱浓香型白酒，在白酒客群中，浓香型白酒佔市场份额70%以上，「浓香」在中国有著最广泛的客群基础；而有近700年历史的泸州老窖，同时也是浓香白酒的开创者，一直被冠以「浓香鼻祖、正宗浓香」等美誉。一个「浓」字，可以点透泸州老窖在品类及品牌中的最大优势。所以在2021CNY期间，我们要通过佔位「浓」，来打造泸州老窖品牌宣传的全新IP。

同时，中国人经历疫情一年，视频小聚、微信约酒等云聚会渐成时尚，这些便捷的方式，让我们相互之间，联繫得更加紧密。在泸州与老窖客户推杯换盏之间，我们达成共识——特殊的一年，全中国人的生活都变浓了，在这个等了很久的牛年春节，「让年味更浓」这句话，可以踩中国民大情绪。

于是

W将泸州老窖2021年CNY传播策略定为

「让年味更浓」

4浓

线下促销海投放 一条视觉铺全国

历年CNY期间，向来是品牌们炮火最为激烈的营销档期，大众对铺天盖地的常规营销已经失去兴趣，如果没有视觉形式上的强势突围，很容易被淹没其中。泸州老窖也需要一套，更有记忆度的视觉形象，来为品牌力作强化加持，但无中生有，产出一套貌似特立独行的形象符号，并不是一个聪明的战术。

为什麽不能从泸州老窖本身品牌资产中，做创塑改造。

野狗们通过深度发想泸州老窖本身logo形象，让红蓝锦鲤主视觉元素应运而生。

W为泸州老窖尝试了不同版本的主KV风格

最后选定将太极鱼logo设计成红蓝锦鲤形象

全国电梯楼宇、热门街区、机场车站，都被泸州老窖年味锦鲤一一游过

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店头终端齐上阵 LOGO锦鲤夺人目

在主视觉确定之后，泸州老窖对其进行了全国海量投放，野狗们生产的内容也顺势被扩展成不同的媒介输出，玩出了不同的花样。

- 泸州老窖微信网点&淘宝&官微主页视觉更新 -

 - 泸州老窖线下终端堆头设计 -

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全国海量派小酒 实效触达抵人心

有了明确的品牌视觉形象之后，野狗们也在思考，该如何让产品力出众的泸州老窖，在客群中拥有更加广泛的真实触达，让老窖里的浓香转化成客群口口相赞的美誉。

于是我们联合泸州老窖客户，做了一次大手笔产品派送，将数万箱小酒用付邮品鉴的形式，进行全国派送。

为了不落入传统买赠俗套，野狗们精心准备了一隻牛年霸气签H5，在送祝福的同时，将客群锁定于更有白酒消费潜力的携程客群，通过有针对性的社交投放，和有效的人群筛选，让真实的产品力，被受众切切实实感触到，品尝到，让品牌与受众的关係，通过真实有效的口感触达，不断变浓。

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社交营销频互动 大国小家奏新篇

传统TVC在社交网络中的投放，往往内容极简，缺少可看性，野狗们这一次，决定借此机会，把过去一年，大国小家人人都用共感的事件，进行软性的情感串联，延续CNY的乐章概念，用「团圆小调」 「生活狂欢颂」「拼搏四重奏」「大国交响乐」不同篇章，与全中国人做国民共情，让泸州老窖品牌与受众关係，浓度再次升温。

- 泸州老窖品牌H5设计 -

W 野狗CNY营销大法

在「野狗CNY营销八大法」统领下，2021泸州老窖CNY传播，以年轻化营销焕新固老，用音乐营销拔高品牌调性、通过打造视觉锤强化受众辨识度、让TVC KV推广循序渐进，甚至在店头终端依靠创新物料不断吸睛。「野狗CNY营销八大法」让一场百年品牌的非典型性春节营销有法可依，不断攻城略地。

《浓浓之歌》

- 还有很多不为人知的幕后故事 -

最浓的CNY创意

- 从手绘五线谱到58人欢乐起舞 -

在五线谱上边唱边跳，细心地网友有没有发现，最后TVC里的人们，一起跳舞的五线谱，其实就是《浓浓之歌》的五线谱。

最浓的导演团队

此次《浓浓之歌》的拍摄，是 W 野狗们与台湾铨导团队，时隔三年后的第二度合作，在保持顺畅同频的同时，也感受到了台湾团队的专业与细緻。

三年不见，铨导工作起来依然超级认真

镜头之后，所有演员几乎一秒入戏

凌晨两点，台北拍摄现场，工作人员依旧对每个细节都苛求完美！

最浓的云监片

本次TVC拍摄，恰逢2020年尾，新一波疫情再次出现，我们得到泸州老窖客户的全面授信，将拍摄地点安排在台北进行，台海两岸隔空製作，上海、泸州、台北三地人马云监片，共同製作一支陪伴中国人除夕的广告影片，借此机会，也希望台海两岸能够早日团圆，把酒言欢。

最浓最浓的泸州老窖客户

在所有CNY创意物料不断有序产出之时，野狗们要由衷感谢「甘醇浓烈」的泸州老窖客户。

在突破常规的创意提报之时，老窖客户说，「什麽东西都得尝试过再说」，为最终创意呈现增色不少。在执行遇到棘手问题时，老窖客户说「和老窖合作放心」，给项目中的所有野狗都打了一针强心剂，更加扎实大胆作业。

在CNY战役中，和泸州老窖客户喝过的每一滴浓香老窖，都成为野狗们完成创意上的强大力量。所以我们迫不及待要把2021年最浓的创意，献给最浓最浓的泸州老窖客户。

最后，我们要把《浓浓之歌》，献给2021最浓最可爱的泸州老窖客户，也献给拼搏一年，让年味更浓的每个中国人！

品牌方：泸州老窖

W的创造者们：QT、蓬勃、孙琳、陈楠、JJ、Sean、Red、坨坨、桃子

#泸州老窖·让年味更浓#