风花雪月啤酒是嘉士伯集团旗下、始于云南的一款高端拉格啤酒。2020年是风花雪月从区域向全国扩张元年，意在维稳云南市场的同时，拉高品牌价值，抢夺全国市场。

作为一款产品名和包装极富浪漫国风特色的啤酒，风花雪月借势中国文化热潮，精准洞察现代都市受众“诗与远方”的减压诉求，提炼出唯属中式的“诗意”概念作为全新品牌形象，赋予品牌“中式心灵憩所”的情感价值，将产品的地方特色升级为独特的品牌资产，在竞争激烈的高端啤酒行业中成功占据一席之地。

一、此刻如诗，风花雪月：精准挖掘唯属中国人的诗意情怀

从0到1 打造独一无二的品牌形象

我们从风花雪月品牌名这一最独特的资产出发，去思考定位 ——

风花雪月这四个字，本身就具备独特的中式文化基因。风花雪月啤酒的名字则源于著名诗人曹靖华“下关风，上关花，下关风吹上关花; 苍山雪，洱海月，洱海月照苍山雪”的诗句，它不止是写意大理四处经典风景，更是一个整体意象，指代一种天人合一的诗意生活。

在中国文化里，诗意的生活更多是一种源于内心怡然自在的状态，“结庐在人境，而无车马喧，问君何能尔，心远地自偏”，只要带着旅居远方的自在心态，哪里都有风花雪月的美好。这在疫情来袭的2020，在“内卷”刷屏的2020，显得更为重要。

于是我们提出了“此刻如诗，风花雪月”的品牌理念，希望消费者每开启一瓶风花雪月啤酒，都带着一种生活在诗意里的自在心态。以此帮助品牌在啤酒市场高端化的竞争中树立新标杆，借助诗意与现代化国风开辟新蓝海。

二、现代审美与中式传统的完美融合，创造风花雪月专属的诗意品牌视觉

2020年，风花雪月品牌视觉从聚会场景出发，延展到传统节庆等众多场景。借助独特的中式风格，在啤酒市场里打造出独一无二的品牌形象。

三、首档“下酒微综艺”，脱口秀聊出新境界

我们锚定“下酒”场景，用综艺思路做内容，邀请笑果文化艺人庞博、思文、Rock相约酒局，打造《风花雪月夜》下酒微综艺。在精心打造的中式小酒馆，和随心自在的氛围里，三位脱口秀艺人就着酒，畅聊生活的诗意。微综艺分为上下两集完整版，并剪辑出数个短版进行传播。

“即使是在窘迫的日子里，生活也还是会给你一些小惊喜”

“雪来观雪，雨来赏雨，最好的安排，是无需安排”

“跟喜欢的一切在一起，就是风花雪月”

四、#今夜只聊风花雪月#品牌话题，与众博主一同丢掉标签，打造都市喧嚣里的心灵栖息地

25岁开始，我们身上的标签就逐渐变多了。承担工作的时刻，我们是员工，是老板，是要对团队负责的白领；面对家庭的时刻，我们是孩子的爸妈，是丈夫，是妻子；但当拿起风花雪月啤酒时，我们希望和消费者一起进入另一种时刻 —— 打开酒，没有车马喧嚣，只有诗意时光。

于是，在微综艺之外，风花雪月也进一步和庞博、思文、Rock、众多博主一起，呼吁大家只谈风月，不聊人生。

庞博今夜不聊脱口秀，只聊风花雪月。

Rock今夜不聊健身，只聊风花雪月。

思文今夜不聊独立女性，只聊风花雪月。

众多头部博主也跟进传播，不聊婚姻，不聊电影，不聊成年人世界里的辛劳，只聊风花雪月。

五、风花雪月快闪艺术酒馆：让“诗与远方”触手可及，强化诗意体验

风花雪月把微综艺片里的小酒馆的概念复刻到线下，在大理和昆明为消费者打造一个就着酒畅聊诗意生活的空间。邀请云南的摄影家/书法家展示云南诗意生活，更上线H5为消费者一键生成旅游攻略，引导游客带上酒，在云南旅途中打卡那些诗意的小事。

风花雪月啤酒经此一役，达成了近6000万的网络曝光，更多的用户自发参与到风花雪月的品牌讨论中，畅聊他们心中的诗意生活。我们精准洞察城市消费者对“诗意”的普遍向往，巧妙融合了国风视觉和中式闲情作为风花雪月独有的品牌传播内容和核心资产，另辟蹊径抢占消费者心智，为风花雪月的高端品牌战打下坚实的基础，开辟高端啤酒品牌战新蓝海，堪称酒水业品牌高端化转型的新范本。