传播实施背景

社会洞察：2020开启hard模式，幽默、自嘲成为社会情绪出口，2020年我们一起走过了许多，病毒的侵袭让我们猝不及防，毫无预警开启艰难模式，口罩遮住了笑容，也遮住了多彩的生活，这场突如其来的疫情，改变了每个人的生活，然而，这就是2020年的全部吗？

面对恐惧最好的方法就是嘲讽它！请不要不假思索的说“2020年，滚蛋吧”！

市场洞察：脱口秀成为2020年最年轻、做潮流的态度表达方式

笑是对痛苦的反击，“幽默”成为年轻人刚需：2020年艰难开局，脱口秀以一种轻松、愉快的氛围收获了广大人民的心，越来越多的用户愿意为幽默“买单”，脱口秀一票难求成为“新时尚”

以幽默的方式表达思考，也是一种年轻潮流态度：2020年脱口秀大会火出天际！成为顶流

总播放量7.8亿，点赞数1868千万，仅决赛就收获44个热搜，幽默诙谐、个性鲜明、让观众产生共情

创意核心洞察

核心策略：语言摇滚，态度跨年！

更聚流：借势爆款IP，高能品牌带飞

借势王牌IP热度，反跨年笑怼2020一切不如意，反套路无所畏惧，共享爆款流量

发掘当下年轻人有态度、有个性，希望通过“不传统”的方式被认可的生活态度

更吸睛：多元触点，制造破圈事件

定制内容产出及社交传播激活，让品牌传播出圈，提升话题声量

传播策略与实施

整体合作总结

阶段1：线下联动，全民回收糟心蛋，开启全新数字高尔夫的态度营销

腾讯视频X一汽大众高尔夫发起2020糟心蛋回收计划，鼓励大家吐槽自己的2020糟心事儿。

联合MVM、三联生活书店、超级植物公司，用回收蛋装置，在线下一起回收大家的糟心事

以2020“滚蛋”话题，引发全面共鸣，掘年轻态度，达成个性化精神塑造

多场景车型曝光的同时，塑造最懂年轻人的数字化形象，激发用户共鸣共情

阶段2：节目热播期：IP共融，笑果非凡

以脱口秀为载体，让品牌信息全面融入爆款IP栏目，让品牌影响力延伸各圈层人群和消费者，并深度结合自身需求，抢占更多用户心智，特别在跨年这样的重要节点，并进一步强化品牌“年轻、有态度、可信赖”的品牌形象。

阶段3：专属段子，爆梗出圈

创意中插+花絮段子定制，让品牌车型跟随爆笑段子爆梗出圈，打通了跨年营销全链路，促进品牌与超级IP的充分捆绑，为品牌增加更多营销触点，多圈层、多领域触达用户生活场景，完成从接触到信任的全场景价值营销

杨笠创意中插定制：找不到一点就high的梗，就找一辆“一点”就high的车，全面突出第八代高尔夫全面数字化，触控未来的核心卖点

王建国花絮段子定制：为品牌卖力打call，同步微博及视频号传播，让车型跟随段子爆梗出圈

阶段4：联合京东直播，脱口秀演员直播卖车爆笑诠释

脱口秀演员在线直播卖车，深度诠释全新数字高尔夫车型特色，吸引粉丝提升转化

项目效果说明

节目总播放量1.3亿，全网收获145个热搜

播出期间高尔夫8微信指数和腾讯指数平均提升35.8%

节目观看人群对高尔夫8的搜索行为提升23%

案例亮点

全新数字高尔夫X现象级爆款IP栏目，过回归用户触点，在内容场景、娱乐场景、社交场景、消费场景中，以“与2020年的糟心事告别”为核心作全链条的整合，以此提升品牌整体的运营效率，放大“全民自嘲”的营销价值，实现品牌、IP与用户的共赢，让传统汽车品牌与新生代年轻群体完成一场精神塑造与情感共鸣！

案例视频链接（如果有的话）：

https://v.qq.com/x/cover/mzc00200wuac234/a0035bm974u.html?ptag=qqbrowser

https://v.qq.com/x/cover/mzc00200wuac234/j0035i5vg7l.html?ptag=qqbrowser