京东国际周年庆+代言人官宣 报奖介绍

项目背景介绍：作为京东集团国际化战略的重要布局，自2015年成立以来，京东国际一直坚持用户第一，为消费者提供优质的进口商品、优惠的价格以及便捷的服务，同时为海外商家提供全流程、个性化的配套服务和支持，搭建起优质进口商品与中国消费者之间的桥梁。京东国际经过前5年的品牌资产积累与沉淀，在第6年将TA定位为崇尚【悦己】主义、为自己买单的消费者。在4月15日京东国际6周年庆之际，京东国际急需通过新的沟通语言和新的代言人营销动作，向TA传达【京东国际 同步世界生活】的理念，【悦己】的生活态度。

项目核心目标：通过415代言人营销+6周年庆，为悦己定调，打响Q2京东国际品牌营销的第一场战役，促成【悦己主义】在Q2落地！

项目洞察：

TA人群是崇尚悦己主义，以【为自己买单】作为终极需求的消费者；TA们：

日常生活中，坚持”我就是世界的中心“；

更理性，懂得追求真正的自我所需；

追随本心，喜欢为自己买单。

TA的【悦己感】，

源于对世界的主动拥抱；

源于对生活的动态更新；

源于全球视野下的世界价值情怀。

京东国际，通过

拥抱世界好物带来的自我愉悦；

为悦己开启零时差的新生活；

和TA共同践行对世界的热爱；

为TA人群带来【悦己满足】。

沟通主题：京东国际 同步世界生活

三个核心事件：代言人官宣、代言人TVC炸街、京东国际6周年庆及liveshow直播 层层递进，助燃京东国际代言人官宣+6周年庆整合营销

创意阐述：

整体主线以京东国际 同步世界生活 +悦己作为明暗线，串联代言人官宣+6周年庆整合营销全链路。

邀请国际知名导演朱利安（法国），拍摄京东国际X刘雯大片，以京东国际 同步世界生活的多场景带入+刘雯 的悦己场景态度，向TA传达京东国际 同步世界生活的理念 和 悦己 的生活态度。

三大核心事件有机串联，形成京东国际6周年+代言人整合营销闭环。

TVC场景图片作为代言人悬念海报，引发全网猜测，为TVC上线预热。

TVC场景态度海报 #刘雯胶片质感大片冲榜热搜，同步引流至TVC

TVC微博+朋友圈广告传播，引流至京东国际6周年。

LIVESHOW六大乐队现场直播助燃京东国际6周年营销完美收官！

传播与执行

传播链路：

传播执行：

京东国际官方微博、刘雯微博、朋友圈广告、20+超级APP TOPVIEW、50+微博KOL，达成线上传播总曝光量超2.2亿！视频总播放量341W+，总互动量达 31.6W+

4.12官微发布悬念海报，悬疑海报带#京东国际##同步世界生活#两个官方话题，为官方话题引流

微博上投放娱乐类KOL，包括你的雕沙到我了、八爷圈、圈内扒婆、圈内星爷、娱乐扒姐姐、娱婆、星探长、聊娱君、追星文盲段黄派等百万粉丝博主扩散，共发布10条，累计获得总阅读量532万+，总互动量达2.4万+。

微信朋友圈自发传播扩散

4.12发布促销预热长图

4.13官宣海报带#刘雯代言京东国际##同步世界生活#双话题

#刘雯代言京东国际#4.13当天阅读量957W+ 互动量2.9W

#同步世界生活#4.13增长阅读量454W+ 互动3.1W+

在京东官微、京东国际官微官宣海报上线，在微博上投放了娱乐类KOL，包括Jeannels、会火、圈内教父、圈少爷、芒果妈妈、娱八婆、芒果娱乐、小野妹子学吐槽等百万粉丝博主扩散，共发布11条，累计获得总阅读量389万+，总互动量达3万+。

4.13日TVC套拍胶片质感大片上线，#刘雯胶片质感大片#一度冲进微博娱乐榜TOP15

微博上投放时尚类KOL，包括FashionFresk、Fashionword、Boom球爷等百万粉丝博主扩散，共发布7条，累计获得总阅读量532万+，总互动量达11.3万+。

4.14TVC+态度海报带#刘雯代言京东国际##同步世界生活#双话题

4.14日刘雯发布微博发布tvc，并点赞京东国际官微发布的态度海报微博

法国导演朱利安拍摄的京东国际同步世界生活 代言人刘雯TVC出街

4.14日代言人TVC朋友圈广告上线，引流跳转至京东国际6周年庆主会场

京东国际6周年主会场链接

在京东国际官微TVC上线，在微博上投放影视、娱乐类KOL，包括光影莫里斯、Bonnie看剧、整点电影、饭圈安利鹅等百万粉丝博主扩散，共发布18条，累计获得总阅读量389万+，总互动量达3.89万+。

抖音、腾讯、爱奇艺、百度、快手、今日头条、网易云、小红书等超级APP TOPVIEW多点齐放，助力代言人营销达到高潮！

4.15 六大乐队+京东小巨蛋LIVESHOW直播，助力京东国际周年庆完美收官

京东国际官微开启话题讨论后，官宣海报上线，在微博上投放了娱乐类KOL，包括吃瓜姐妹社、虹桥一姐、芒果捞智多星、吃瓜少女芒果酱等百万粉丝博主扩散，共发布8条，累计获得总阅读量188万+，总互动量达1万+。